Die erste Partnerschaft ihrer Art integriert neutrale Messungen Dritter mit Omnichannel-Medienaktivierung und bietet Werbetreibenden eine Lösung für eine der größten Herausforderungen der Branche.
NEW YORK - 10. Oktober 2024 - Incremental, ein führender Anbieter von neutraler Medienmessung im Einzelhandel, gab heute eine globale Partnerschaft mit Skai bekannt, der führenden Omnichannel-Werbeplattform, die sich auf Walled Garden Media spezialisiert hat.
Gemeinsam führen Incremental und Skai einen neuen Weg für Werbetreibende ein, um ein drängendes Problem in den Einzelhandelsmedien anzugehen: die Messung echter Inkrementalität. Durch diese Partnerschaft wird die Drittanbieter-Messung von Incremental mit der KI-gesteuerten Medienaktivierung von Skaiintegriert und ermöglicht es Marken, die Effektivität ihrer Einzelhandelsmedienkampagnen neben den allgemeinen Werbemaßnahmen zu optimieren.
Werbetreibende stehen zunehmend unter Druck, die Auswirkungen ihrer Investitionen in Einzelhandelsmedien genau zu bewerten. Herkömmliche Messgrößen wie ROAS (Return on Ad Spend) sind in den verschiedenen Mediennetzwerken des Einzelhandels uneinheitlich und stellen keine klare Verbindung zwischen Investition und ROI her. Herkömmlichen Messmethoden fehlt es oft an der nötigen Granularität und Flexibilität, um sie nahtlos in die Medienplanungsworkflows zu integrieren. Eine gemeinsame Studie des Path to Purchase Institute und Skai hat ergeben, dass 70 % der Werbetreibenden Schwierigkeiten haben, die zusätzliche Leistung ihrer Einzelhandelsmedien zu messen, was den dringenden Bedarf an effektiveren Lösungen unterstreicht.
Durch die Integration der unabhängigen Messung von Incremental in die Plattform von Skaierhalten Vermarkter genauere Einblicke in die Art und Weise, wie ihre Medieninvestitionen im Einzelhandel das tatsächliche Geschäftswachstum fördern, so dass sie für größere inkrementelle Erträge planen und optimieren können. Ein Beispiel: Eine führende Marke optimiert Amazon-Anzeigen auf Inkrementalität, indem sie die Incremental-eigene iROAS-Kennzahl (Incremental Return on Ad Spend) nutzt, um die Zuweisung des täglichen Kampagnenbudgets zu steuern. Durch die Integration wird die Messung von Incremental direkt mit den Machine-Learning-Algorithmen von Skaiverbunden, um die Gebotsabgabe und Budgetierung von Kampagnen für inkrementelles Umsatzwachstum zu automatisieren.
Die wichtigsten Vorteile der Partnerschaft:
- Ensemble-Ansatz für Inkrementalität: Erstklassige Erkenntnisse und Aktivierung, um die Inkrementalität von Einzelhandelsmedien zu fördern und gleichzeitig bezahlte Suche und soziale Medien zu unterstützen.
- Datengestützte Entscheidungen: Marken können iROAS/iROI (Incremental Return on Investment) nahtlos nutzen, um Empfehlungen für die Budgetzuweisung auszusprechen und Anpassungen ihrer Medieninvestitionen vorzunehmen, um den Umsatz zu steigern.
- Optimierte Kampagnen: Ermöglicht es Marken, die Effektivität sowohl ihrer bezahlten Einzelhandelsmedien als auch ihrer breiteren Werbemaßnahmen nahezu in Echtzeit zu messen und zu verbessern.
- Neutrale Messung durch Dritte: Liefert verlässliche, unabhängige Messwerte für die Medienleistung im Einzelhandel und gewährleistet so unvoreingenommene Daten und objektive Einblicke in die Werbewirksamkeit.
"In einer immer komplexer werdenden Medienlandschaft im Einzelhandel ist eine genaue Messung für Marken unerlässlich, um die Effektivität ihrer Werbeausgaben zu bestimmen", sagt David Pollet, CEO von Incremental. "Unsere Partnerschaft mit Skai ermöglicht es Werbetreibenden, datengestützte Entscheidungen zu treffen, die ihre Medienstrategien für den Einzelhandel direkt verbessern und ihr Wachstum fördern."
"Durch die Integration unserer Fähigkeiten mit Incremental können Marken nicht nur ihre Leistung über verschiedene Kanäle hinweg messen, sondern auch ihre Investitionen auf der Grundlage klarer Erkenntnisse optimieren", sagt Gil Sadeh, Präsident von Skai. "Diese Zusammenarbeit verändert die Art und Weise, wie Werbetreibende die Punkte zwischen ihren Einzelhandelsmedien und ihren allgemeinen Marketingbemühungen verbinden.
Um mehr über Incremental und seine speziell entwickelte Messplattform zu erfahren, besuche https://www.incremental.com/.
Über Incremental
Incremental hilft Marken und Agenturen dabei, durch neutrale und transparente Messungen das Wachstum ihrer Medieninvestitionen im Einzelhandel zu steigern. Unser Ansatz ist PII-frei und mit den Datentypen der Walled Gardens kompatibel, so dass er nahtlos in das Ökosystem der Handels- und Medienpartner einer Marke integriert werden kann. Unsere Methode nutzt mehrere bewährte Techniken, um sowohl ein hohes Maß an Vorhersagegenauigkeit als auch einen hohen Geschäftsnutzen zu erzielen. Das daraus resultierende Modell liefert Erkenntnisse, die detailliert genug sind, um tägliche Entscheidungen zur Kampagnenoptimierung zu treffen, und die gleichzeitig robust genug sind, um bei der Absatzprognose und der Mediaplanung vorausschauend zu sein.
Über Skai
Skai ist eine Omnichannel-Werbeplattform, die es Marken und Agenturen auf einzigartige Weise ermöglicht, datengesteuerte Programme über Walled Garden-Medien hinweg durchzuführen. Mit KI-gestützten Entscheidungs-, Aktivierungs- und Optimierungslösungen befähigt Skai sowohl Medienverantwortliche als auch Aktivierungsteams, wirkungsvolle Ergebnisse aus ihren Werbeprogrammen zu erzielen. Zu den Partnern gehören Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Apple Search Ads, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta und viele mehr.
Seit über einem Jahrzehnt genießt Skai das Vertrauen von namhaften Marken wie HP, DoorDash, Sony, Philips und L'Oreal. Skai Unternehmen mit Hauptsitz in San Francisco und acht internationalen Standorten ist bekannt für Innovation und eine werteorientierte Unternehmenskultur.
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