PLA-Leistungskennzahlen

San Francisco (1. November 2012) - Kenshooskai, ein weltweit führender Anbieter von Software für digitales Marketing, hat heute wichtige Leistungskennzahlen veröffentlicht, die auf der Analyse von mehr als 270 Millionen globalen Impressionen und Klicks basieren, die von Händlern, die Google Product Listing Ads (PLAs) über Skai verwalten, im ersten Monat nach der Veröffentlichung der neuen Skai PLA-Funktionalität gesammelt wurden.

"Skai war unter den SEM-Plattformen der Erste, der eine PLA-Lösung auf den Markt gebracht hat, und sie haben immer wieder Funktionen mit Mehrwert geliefert", sagt Daniel Laury, Präsident und CEO der Geary LSF Group. "Mit Skai sind unsere Teams in der Lage, integrierte PLA-Kampagnen zu erstellen und zu verwalten, die gute Ergebnisse liefern.

Insgesamt steigerten die Einzelhändler, die PLAs über Skai verwalten, ihren Umsatz mit PLAs in diesem Zeitraum um 607 Prozent, während sie ihre Ausgaben für PLAs um 348 Prozent erhöhten. Darüber hinaus konnten Einzelhändler, die die benutzerdefinierten PLA-Gebotsrichtlinien Skai aktivierten, eine Verbesserung der Rendite von 89 Prozent der Werbeausgaben verzeichnen. Da Google die PLAs zum Standard-Anzeigentyp für Google Shopping macht, haben führende Einzelhändler ihr Augenmerk auf das PLA-Format von Google gerichtet und stark in dessen Optimierung investiert, wodurch die Rolle der PLAs erweitert und der Anzeigentyp oft zu einem grundlegenden Element umfassender Suchprogramme wird.

Im Vergleich dazu stellte Skai fest, dass Google PLAs die Textsuchanzeigen in vielerlei Hinsicht übertrafen:
  • Die Click-Through-Rate (CTR) war um 73 Prozent höher
  • Die Konversionsrate (CVR) war 35 Prozent höher
  • Der durchschnittliche Cost-per-Click (CPC) war um 36 Prozent niedriger
  • Die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) war um 46 Prozent höher

Skai , die die PLA-Gebotsrichtlinien von Skaianwenden, konnten ihre Ergebnisse weiter steigern:

  • Die CTR stieg um weitere 4 Prozent
  • CVR stieg um weitere 34 Prozent
  • Der durchschnittliche CPC sank um weitere 31 Prozent
  • ROAS um weitere 89 Prozent gesteigert
Wie Skai in seinem jüngsten Quartalsbericht über globale Trends in der Suchmaschinenwerbung berichtet, wurde Google Shopping in den USA am 17. Oktober 2012 auf ein rein kostenpflichtiges Modell umgestellt, und Großbritannien und Europa werden voraussichtlich 2013 folgen. Das bedeutet, dass nur noch Händler/innen, die PLAs nutzen, in den Suchergebnissen erscheinen.

"Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend 2013 und darüber hinaus fortsetzen wird, da Marketer Tools wie Skai immer geschickter einsetzen, um greifbare Ergebnisse zu erzielen", sagte Will Martin-Gill, General Manager von Skai Enterprise und Skai Local. "Marketingspezialisten sollten diese Kennzahlen bei der Festlegung ihrer Kampagnenziele berücksichtigen, zumal der Website-Verkehr und die Verkäufe mit dem Näherrücken der Weihnachtszeit weiter zunehmen werden und sie versuchen, die Verbraucher anzusprechen und die Sichtbarkeit ihrer Produkte zu erhöhen.

Die PLA-Erweiterungen von Skaiumfassen umfassendes Tracking, Reporting und Management auf Produktebene für Google Shopping sowie eine benutzerdefinierte PLA-Gebotsrichtlinie. Mit dem zum Patent angemeldeten PLA-Angebot von Skaimüssen Suchvermarkter das Tracking in Datenfeeds nicht mehr verwalten. PLAs und Produktziele können direkt über die Skai verwaltet und nachverfolgt werden. Der Skai clustert Daten auf der Grundlage historischer Leistungen und sagt den PLA-Umsatz pro Klick voraus, um Gebote festzulegen. Neue Skai wie der Fusion Report für Produktziele bieten Marketern einen ganzheitlichen Blick auf die Leistung jeder PLA-Platzierung und ihre Auswirkungen auf die Verkaufszahlen. Darüber hinaus zeigen die Path-to-Conversion-Berichte von Skaidas Zusammenspiel zwischen PLAs und anderen Kanälen für optimale Attributions- und Gebotsentscheidungen. Schließlich bietet Skai einen Bericht mit negativen Keyword-Vorschlägen für PLA-Kampagnen, um irrelevante Klicks zu verhindern, Kosten zu senken und die Qualitätsbewertung zu verbessern.

Unter Kenshoo.com/PLA findest du eine Infografik, die die wichtigsten PLA-Kennzahlen aus der Skaizusammenfasst, und erfährst mehr über die PLA-Funktionalität von Skai.

 Über Skai

Skai ist ein Softwareunternehmen für digitales Marketing, das Technologielösungen für Suchmaschinenmarketing, soziale Medien und Online-Werbung entwickelt. Marken, Agenturen und Marketinganbieter nutzen Skai Enterprise, Skai Local und Skai Social, um mehr als 25 Milliarden US-Dollar Umsatz pro Jahr für ihre Kunden zu erzielen. Die Skai Universal Platform bietet Automatisierung, Intelligenz, Integration und Skalierung, um bessere Marketinginvestitionen zu tätigen. Zu den Kunden von Skai , deren Kampagnen in mehr als 190 Ländern laufen, gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Digital, Hitwise, iREP, John Lewis, LendingTree, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 16 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital und Arts Alliance unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.

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