Da der digitale Medienkonsum allein aufgrund des Wachstums des Mobilfunks bald das Fernsehen überholen wird (siehe hier), ist es klar, warum die Vermarkter ihre traditionellen Ausgaben schnell in die mobile Werbung verlagern (wir berichteten letzte Woche hier ).
Es ist offensichtlich, dass nicht alle mobilen Werbemöglichkeiten gleich sind. Um herauszufinden, wo die besten Möglichkeiten bestehen, muss man zunächst das Erlebnis der Endnutzer im Auge behalten. Mobile ist von Natur aus persönlich für den Besitzer des Geräts. Deshalb müssen alle Erlebnisse, die sich daraus ergeben, dem Besitzer gefallen, sonst wird er schnell zu einer anderen Website oder App weitergehen. Auch die Werbung muss diesen Prinzipien gehorchen. Die Anzeigen sollten sich in den Strom der Inhalte einfügen und ihre Motive sollten ebenfalls den Formatierungsmerkmalen der Inhalte entsprechen. Überlege dir, wie du mit Pop-up-Bannern umgehst, die deinen Inhalt unterbrechen, im Gegensatz zu einer In-Feed-Werbung, die für die Schuhe wirbt, nach denen du gesucht hast.
Diese Anzeigenformate werden "nativ" genannt. Das ursprüngliche native Anzeigenformat war die Suche und ist zunehmend das Anzeigenformat der Wahl für alle führenden Publisher.
Native ist zu der Kategorie der Werbung geworden, bei der Vermarkter gewinnen oder verlieren werden, wenn sie mit der Consumer Journey Schritt halten. Die einflussreichsten Publisher der Welt verbinden sich mit ihrem Publikum nativ im Feed, wie z. B. die Carousel Ads von Facebook, die Search Ads von Pinterest, die Snap Ads von Snapchat und die Shopping Ads von Google oder Bing. Für das Marketing sind wir jetzt in einer Native-1st-Welt.
In der Mobile-1st-Welt ist es für Marketer immer schwieriger geworden, schnell genug zu sein, um mit den Verbrauchern während ihrer gesamten Reise in Kontakt zu treten. Es ist alles andere als einfach, das Wachstum zu maximieren und das Cross-Journey-Storytelling bei den führenden Publishern umzusetzen.
Einige der wichtigsten Herausforderungen, die wir von CMOs und Marketingleitern führender Marken hören, sind:
- Unterschiedliche Verlagsstandards, Richtlinien und Messverfahren miteinander in Einklang bringen
- Erfassen, Interpretieren und Auswerten von Interessen- und Absichtssignalen der Verbraucher über verschiedene Verlage hinweg
- Ständig neue Verlagsinnovationen einbeziehen
- Integration von Werbekampagnen in das gesamte Marketingprogramm einer Marke (Strategie, Ausführung, Technologie)
Die Agile Marketing-Technologie kann dabei helfen, diese verlagsübergreifende Reibung zu überwinden und die Vorteile des Storytelling-Marketings auf nativer Basis zu nutzen:
- Maßgeschneiderte Geschäftsziele, die über verschiedene Verlagsplattformen hinweg angemessen angewendet werden können
- Flexible Kampagnenstrukturen, die eine dynamische Verwaltung von Publishern und Anzeigenformaten ermöglichen
- Erfassen von Verbraucherinteressen und Absichtssignalen in Echtzeit über die gesamte Multi-Publisher-Journey
- Schnelle Budgetzuteilung und Gebotsentscheidungen basierend auf der Optimierung für den nächsten inkrementellen Anteil der Ausgaben
- Effiziente Mechanismen zur Skalierung mühsamer, aber wichtiger operativer Aufgaben der Kampagne
- Offene Plattform, die einen effizienten Datenaustausch (Input und Output) über den gesamten Tech-Stack einer Marketing-Organisation hinweg ermöglicht, um Best-of-Breed
Laut BusinessInsider werden bis 2021 74 % aller Werbeeinnahmen durch Native Ads erzielt. Marken sind in Gefahr, wenn sie nicht daran arbeiten, ihr Native Storytelling verlagsübergreifend zu meistern.
Wenn du mehr über Native First erfahren möchtest, sieh dir unser Video von unserem letzten K8-Gipfel an oder kontaktiere uns direkt.
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