Wie haben sich die Vermarkter im 4. Quartal 2014 im Suchmaschinenmarketing geschlagen? Die bezahlte Suche ist ein ausgereifter Bereich und ihre Wellen sind weniger stürmisch als die anderer Kanäle, wie z. B. Social. Dennoch bedeuten die Saisonabhängigkeit und die wechselnden Gezeiten in der Branche, dass selbst erfahrene Paid-Search-Vermarkter ständig nach Möglichkeiten suchen müssen, ihre Programme zu erweitern, zu erneuern und zu optimieren, um die Effizienz zu steigern und den größtmöglichen Nutzen zu erzielen.
Im vierten Quartal 2014 investierten die Suchvermarkter weltweit 14% mehr in den Kanal als im gleichen Quartal des Vorjahres, was wahrscheinlich auf den Einsatz der Einzelhändler in der Haupteinkaufszeit zum Jahresende zurückzuführen ist. Die Einnahmen folgten dem Wachstum der Ausgaben und stiegen um 12% im Vergleich zum Vorjahr. Insgesamt erzielten die Vermarkter im 4.
Die Kampagnen blieben effizient, da das Klickvolumen bei gesunkenen Impressionen weiter anstieg und die Klickrate mit 2,4 % einen Höchststand im fünften Quartal erreichte. Diese Dynamik zeigt, dass die Matching-Algorithmen immer besser werden, die Vermarkter immer raffiniertere Optimierungen vornehmen und die Verbraucher/innen sich aktiv mit dem Kanal auseinandersetzen.
Wenn wir etwas tiefer eintauchen, können wir die Nuancen der Metriken auf regionaler Ebene und den wachsenden Einfluss und die Auswirkungen von Mobile erkennen.
In Nord- und Südamerika wuchsen die Einnahmen im vierten Quartal schneller als die Ausgaben, was zu einer höheren Rendite der getätigten Investitionen führte. Bei der Betrachtung der mobilen Geräte in der Region zeigt sich, dass Desktop-Werbung bei den CPC-Raten einen höheren Stellenwert hat als mobile Geräte, und auf Länderebene haben die USA im Vergleich zu Brasilien und Kanada die höchsten CPC.
In der gesamten EMEA-Region ist das Volumen der bezahlten Suchanfragen zwar gesunken, aber die Effizienz steigt, da die Vermarkter ihre Kampagnen strategischer optimieren, was dazu führt, dass die Klicks die Impressionen bei weitem übertreffen. Außerdem stieg die CTR im vierten Quartal um 31 % auf 2,5 %, während die CPCs gesunken sind. All dies führt dazu, dass weniger Impressions benötigt werden, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
In der Region APJ stabilisieren sich die bezahlten Suchkennzahlen und der mobile Konsum nimmt zu. APJ ist unter den Regionen der Spitzenreiter bei den mobilen Ausgaben und Klicks, was ein Zeichen für die Stärke der Geräte in der Region ist.
Insgesamt sind die Gewässer der Suche ruhig geblieben, aber das Auf und Ab des Marktes bedeutet, dass Werbetreibende flexibel und bereit sein müssen, sich bei Bedarf neu zu kalibrieren.
Du kannst zwar Wind und Wellen nicht kontrollieren, aber du kannst deine Segel und die Werkzeuge, die dir zur Verfügung stehen, anpassen, um den Kurs zu bestimmen und deine Programme zu optimieren.
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