Während Skai die Trends der Werbetreibenden in der Urlaubssaison beobachtet, rücken einige Dinge in den Fokus. In erster Linie haben wir unsere Methodik und Filterung geändert und verbessert, um sicherzustellen, dass wir genaue Daten haben. Dabei verfolgen wir mehr Wachstum an einigen wichtigen Daten, über die wir bereits berichtet haben. Unsere überarbeitete Analyse zeigt, dass die Ausgaben für die eCommerce-Suche in den USA bei Werbetreibenden, die sowohl 2014 als auch 2015 aktiv waren, an Thanksgiving um 36 % und am Black Friday um 11 % gestiegen sind.
Die folgende Grafik zeigt die Gesamtausgaben (USA, eCommerce, "same store") aufgeschlüsselt nach Wochennummer und Wochentag, damit wir die Veränderungen im Vergleich zum Vorjahr leichter erkennen können.
Aus diesen Daten geht hervor, dass die Ausgaben für eCommerce-Suchanzeigen am Black Friday in diesem Jahr fast mit den Ausgaben am Cyber Monday im letzten Jahr gleichgezogen haben. Wir können auch sehen, dass die Ausgaben an den Wochentagen direkt nach dem Cyber Monday stärker gestiegen sind als an anderen Tagen der Saison.
Nennen wir es den "Kater-Effekt" des Cyber Monday. Qualitativ gesehen sehen wir, dass immer mehr Werbetreibende ihre Cyber Monday-Kampagnen und -Promotions verlängern, und das messbare Ergebnis ist, dass ihre Suchbudgets über einen längeren Zeitraum ein höheres Ausgabenniveau beibehalten.
Während der Begriff Cyber Monday immer mehr an Bedeutung gewinnt, wird er allmählich den beiden Behauptungen gerecht, die über seine Ursprünge aufgestellt wurden. Erstens, dass er tatsächlich zum größten Online-Einkaufstag der Saison geworden ist, was er ausdrücklich nicht war, als der Begriff zum ersten Mal geprägt wurde. Und zweitens bedeutet er den Beginn einer nachhaltigen saisonalen Werbekampagne in der bezahlten Suche und in anderen Kanälen und nicht nur eine Reihe von eintägigen Spitzenwerten im Laufe eines Monats oder so.