Das Leben eines Kampagnenmanagers auf Facebook hat sich in den letzten Jahren verändert. Früher war es ziemlich einfach, die richtigen Werbemittel für eine bestimmte Zielgruppe zu finden, denn es gab nur einen Anzeigentyp - die Domain-Anzeige - und nur eine Handvoll Targeting-Optionen, aus denen man wählen konnte.
Im Laufe der Jahre hat sich Facebook zu einem immer ausgefeilteren Kanal entwickelt, mit dem man in der digitalen Marketinglandschaft rechnen muss. Wenn es richtig eingesetzt wird, liefert Facebook nicht nur großartige Ergebnisse für digitale Werbetreibende, sondern kann Unternehmen auch zu Wachstum verhelfen. Das liegt vor allem an den weiterentwickelten Targeting-Optionen von Facebook und an der großen Auswahl an kreativen Elementen, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen.
Heutzutage weiß jeder Kampagnenmanager, dass man für gute Ergebnisse die richtige Kombination finden muss aus Kampagnenziel + Zielgruppenansprache + Kreativität + Platzierung.
Einfach genug, oder?
Dazu musst du Hunderte von verschiedenen Werbemitteln, Zielgruppen, Kampagnenzielen und Platzierungen erstellen, optimieren und analysieren, ganz zu schweigen von den verschiedenen Kombinationen der oben genannten Faktoren. Das kann eine ganze Menge Zeit in Anspruch nehmen.
Die Nutzung einer Plattform, die einen einfachen Erstellungsprozess bietet, auf der du verschiedene Werbemittel und Zielgruppen in großem Umfang erstellen und aufeinander abstimmen kannst, mit ausgefeilten Analysefunktionen und einfachen Tools zur Gebots- und Budgetverwaltung, kann eine große Hilfe sein. Der gesamte Prozess braucht jedoch Zeit und es ist eine Herausforderung, die richtigen Kombinationen zu finden.
Werbetreibende fragen oft:
- Welche Kombination aus Platzierung und Zielgruppenansprache ist für welches Ziel am besten geeignet?
- Sollte ich das Targeting nach Platzierung aufteilen?
- Welche Gebotsstrategien sollte ich für jeden Kreativtyp verwenden?
- Was ist mit dem neuen Anzeigen-/Platzierungs-/Gebotstyp, den Facebook gerade veröffentlicht hat?
Anstatt zu versuchen, diese Fragen zu beantworten (es gibt nicht immer die eine richtige Antwort), empfehlen wir Werbetreibenden die Nutzung von Skai's Portfolio Optimizer (KPO)zu nutzen, eine leistungsstarke Technologie, die die Antworten auf diese Fragen in Echtzeit automatisiert!
Die Macht des Portfolio-Managements für Facebook-Kampagnen
Mit KPO kannst du Anzeigensätze gruppieren, die das gleiche KPI-Ziel haben, und Gebote und Budgets auf der Grundlage des von dir festgelegten Ziels optimieren. Das Tolle an KPO ist, dass du nicht entscheiden musst, welches Kampagnenziel du verwenden willst, welche Platzierung am besten funktioniert oder welches das beste Motiv für eine bestimmte Zielgruppe ist. Deine einzige Aufgabe ist es, alle deine Anzeigensets für eine bestimmte Initiative in ein Portfolio zu packen, und KPO erledigt den Rest für dich!
KPO kann jede Kombination von Werbemitteln, Anzeigentypen, Gebotsarten, Platzierungen und sogar Kampagnenzielen speichern. Es identifiziert wachsende Chancen in den Zielgruppen in Echtzeit und handelt schnell, um die Ergebnisse deiner Kampagnen zu maximieren.
Wie funktioniert das?
Auf der Grundlage der aktuellen und vergangenen Leistung sagt der modellbasierte Algorithmus von KPO das zukünftige Potenzial jeder einzelnen Anzeige im Portfolio voraus. Dann weist er die Budgets den besten Kreativen, Zielen und Gebotsarten zu. KPO ist außerdem völlig transparent, sodass du jede Änderung des Algorithmus und die Gründe dafür nachvollziehen kannst.
Du kannst die gewünschten Ergebnisse erzielen und die erfolgreichsten Kombinationen auf deine zukünftigen Kampagnen anwenden (oder KPO weiterhin die schwere Arbeit für dich erledigen lassen)!
Was muss ich also tun?
- Definieren - Beginne damit, dein Geschäftsziel zu definieren. Nehmen wir an, du hast eine bevorstehende Werbeaktion und möchtest 100.000 $ ausgeben. Lege dein Budget entsprechend fest und bestimme deinen gewünschten ROI.
- Erstellen - Nutze den Erstellungsablauf von Skai, um verschiedene Kombinationen einfach und in großem Umfang zu testen: Du kannst z. B. mehrere Werbemittel pro Zielgruppe hochladen, verschiedene Gebotstypen einstellen und diese für zwei verschiedene Ziele duplizieren (z. B. Klicks auf die Website und Website-Conversions).
- Gruppieren - Fasse all diese Anzeigensätze in einem einzigen Portfolio zusammen. Lass KPO die Leistung der einzelnen Anzeigen überwachen und optimiere Gebote und Budgets entsprechend deiner spezifischen Ziele und Conversion-Metriken.
- Analysieren - Lerne aus der KPO-Budgetzuweisung, welche Kombinationen für dich am besten funktioniert haben, und nutze diese Erkenntnisse, wenn du neue Kampagnen startest.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass KPO deine schwierigsten Fragen in Echtzeit beantwortet und sicherstellt, dass du deine Ziele immer im Auge behältst! Es prüft, welches Ziel, welches Targeting und welche Werbemittel zu einem bestimmten Zeitpunkt am besten funktionieren, und leitet entsprechende Maßnahmen ein. Wenn Änderungen und Anpassungen vorgenommen werden müssen - was oft der Fall ist (sogar um 2 Uhr morgens!) - kannst du sicher sein, dass KPO genau das tut!