Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
März ushered in increased ad spending for most Skai advertisers. Overall spending in retail media and paid search increased by 13% and 7% over February, respectively. Nearly half of paid social advertisers increased budgets by at least 10%, and 22% outspent last month by at least 50%, but it wasn’t enough to move the needle on total spending in the channel, which dropped by 3%.
Die Anzeigenpreise blieben von Monat zu Monat weitgehend stabil, wobei der Preis für einen Klick in der bezahlten Suche nur um 1% und in den Einzelhandelsmedien um 3% sank. Die Kosten für eintausend Impressionen in bezahlten sozialen Medien waren 2% niedriger als im Vormonat. Zwischen 35% und 45% der Werbetreibenden mussten feststellen, dass die Anzeigenpreise je nach Kanal weitgehend unverändert blieben.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - März 2022
Methodik: Für diese Analyse werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien von denen des Skai Quarterly Trends Report abweichen, was manchmal zu unterschiedlichen Ergebnissen der beiden Analysen führen kann.
Ausgaben für bezahlte Suche
Insgesamt stiegen die Ausgaben für die bezahlte Suche um 7% gestiegen von Februar auf März.
- 53% der bezahlten Suchkonten gaben im März +10% oder mehr im März gegenüber Februar, verglichen mit 20%, die -10% oder weniger (+33% Unterschied)
- 12% der Konten gaben im März +50% oder mehr im März gegenüber Februar, verglichen mit 4% der Kunden, die -50% oder weniger (+8% Unterschied)
Bezahlte Suche CPCs
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der bezahlten Suchwerbung um 1% gesunken von Februar auf März.
- 33% der bezahlten Suchkonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im März gegenüber Februar, verglichen mit 25%, die -10% oder weniger bezahlten (+8% Unterschied)
- 4% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im März gegenüber Februar, verglichen mit 2% der Kunden, die -50% oder weniger (+2% Unterschied)
Ausgaben für soziale Werbung
Insgesamt sind die Ausgaben für soziale Werbung um 3% gesunken von Februar auf März.
- 47% der bezahlten sozialen Konten gaben im März +10% oder mehr im März im Vergleich zum Februar, gegenüber 35%, die -10% oder weniger (+12% Unterschied)
- 22% der Konten gaben im März +50% oder mehr im März gegenüber Februar, verglichen mit 8% der Kunden, die -50% oder weniger (+14% Unterschied)
CPMs für soziale Werbung
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für tausend Impressionen in der sozialen Werbung um 2% gesunken von Februar auf März.
- 43% der bezahlten sozialen Konten zahlten +10% oder mehr pro tausend Impressionen im März gegenüber Februar, verglichen mit 22 %, die -10% oder weniger (+21% Unterschied)
- 9% der Konten zahlten +50% oder mehr pro tausend Impressionen im März gegenüber Februar, verglichen mit 3 % der Kunden, die -50% oder weniger (+6% Unterschied)
Einzelhandel Medienausgaben
Insgesamt stiegen die Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel um 13% gestiegen von Februar auf März.
- 58% der Werbekunden im Einzelhandel gaben im März +10% oder mehr im März gegenüber Februar, verglichen mit 20%, die -10% oder weniger (+38% Unterschied)
- 18% der Konten gaben im März +50% oder mehr im März gegenüber Februar, verglichen mit 3% der Kunden, die -50% oder weniger (+15% Unterschied)
Einzelhandel Medien CPCs
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der Einzelhandelsmedienwerbung um 3% gesunken von Februar auf März.
- 32% der Werbekonten in Einzelhandelsmedien zahlten +10% oder mehr pro Klick im März gegenüber Februar, verglichen mit 26%, die -10% oder weniger (+6% Unterschied)
- 2% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im März im Vergleich zum Februar, gegenüber null Konten, die -50% oder weniger zahlten (+2% Unterschied)
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