Unser Kunde, ein Cybersecurity-Anbieter, setzt stark auf biddable media, um neue Kunden auf der ganzen Welt zu gewinnen. Als internationales, branchenführendes Unternehmen können die Kampagnen dieses Kunden ziemlich komplex sein. Sie führen Kampagnen in 30 Sprachen bei neun verschiedenen Anbietern durch, darunter Walled Gardens wie Google, Microsoft, Amazon und Facebook.
Als der deutsche Markt hinter den erwarteten Zielen zurückblieb, brauchte das Team eine neue Strategie, um den Rückstand aufzuholen und eine effiziente Leistung vor der wichtigen Urlaubssaison zu erzielen.
Amazon Ads und Suchmaschinenmarketing wurden von zwei verschiedenen Teams betrieben. Dadurch war es schwierig, Kennzahlen, Berichte und Ergebnisse der verschiedenen Publisher zu vergleichen. Die Teams fragten sich allmählich, ob Amazon Ads Google Ads kannibalisieren und im Grunde genommen gegen sich selbst konkurrieren würde. Aber da die Kampagnen auf unterschiedlichen Walled-Garden-Plattformen liefen, war es schwierig, dies zu testen oder zu beweisen.
Die Zusammenführung dieser Kanäle mit einem Omnichannel-Ansatz für Einblicke, Automatisierung und Optimierung war die einzige Möglichkeit, die Probleme zu isolieren und eine Lösung zu finden.
- Skaiist einzigartig Suchbegriffsanalyse zeigte schnell auf, wo in beiden Kanälen schlecht laufende Ausgaben anfallen.
- Nachdem ein Konto umstrukturiert wurde, hat das Team Kampagnen-Spiegelung um die Änderungen schnell mit anderen Suchanbietern, einschließlich Microsoft Advertising, zu synchronisieren.
- Fusion Reports hat die Leistung von Anzeigentexten über alle Kanäle hinweg analysiert.
- Automatisierte Aktionen aktualisierte die Landingpages und Anzeigentexte mit den leistungsstärksten Anzeigentexten auf jedem Kanal. Dadurch sparte das Team Stunden, die es nutzen konnte, um sich auf das Wesentliche zu konzentrieren: die kontinuierliche Verbesserung der Anzeigentexte, um den Qualitätsscore, die Anzeigenrelevanz sowie die CPCs und CTRs zu stabilisieren.
In sechs Monaten stiegen die Einnahmen um 37% und der Absatz um 45%. In einem Jahr stiegen die Einnahmen um 77%, die Verkäufe um 116% und der ROAS stieg um 91%.
"Skai hat es unseren Such- und Amazon-Teams ermöglicht, einen innovativen, ganzheitlichen Ansatz zu entwickeln, der Leistung und Effizienz steigert", sagt der Senior Global Biddable Media Manager des Unternehmens. "Das wäre bei den verlagseigenen Plattformen nicht möglich gewesen oder wenn wir kanal-spezifische Punktlösungen verwendet hätten. Das ist erst der Anfang unserer Omnichannel-Reise mit Skai, und wir sind gespannt, wohin die Reise gehen wird."
Die Marketingplattform von Skaiverbindet deine Daten über die Walled Gardens hinweg und hilft dir, Kampagnen zu optimieren und Verbraucher wie nie zuvor zu erreichen. Wir ermöglichen Marken und Agenturen die Planung, Durchführung und Messung von Kampagnen auf einer einheitlichen Plattform mit erstklassigen Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen.
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