Zuerst wollen wir die Grundlagen klären. Was ist ein PMD und warum solltest du es benutzen?
Das Facebook Preferred Marketing Developer (PMD)-Programm ist eine Gemeinschaft von Hunderten von erstklassigen Entwicklern in über 45 Ländern mit einer Mission: Marketing durch Technologiepartnerschaften einfacher und effektiver zu machen. Eine Auswahl von Hunderten von Partnern ist geradezu einschüchternd.
Wenn du deine eigene PMD-Suche durchführen willst, beschränke deine Suche auf Partner mit "strategischem" Status - es gibt nur 13 dieser Partner. Laut Facebook ist der strategische PMD eine Auszeichnung, die einer kleinen Gruppe von PMDs vorbehalten ist, die einen herausragenden positiven Einfluss auf das Facebook-Marketing-Entwickler-Ökosystem haben. Jeder strategische PMD hat sich die Auszeichnung durch ein strenges Auswahlverfahren verdient, das unter anderem auf gemeinsamen Werten, strategischer Ausrichtung und Wachstumspotenzial mit Facebook basiert. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass das sPMD und Facebook eng zusammenarbeiten, um den Kunden des Unternehmens einen frühzeitigen Zugang zu Facebook-Betas und Produktaktualisierungen zu bieten und eng mit Facebook zusammenzuarbeiten, um Innovationen voranzutreiben.
Warum solltest du einen PMD lizenzieren?
- Tracking durch Dritte: Das ist derselbe Grund, warum wir keine Berichte von Display-Anbietern verwenden - wir wollen die Zahlen von Facebook verifizieren.
- Maßstab: Die Anzahl der kreativen Permutationen, die mit wenigen Klicks erstellt werden können, ermöglicht einen größeren Umfang und relevantere kreative Botschaften.
- Anpassbare Website-Pixel: Das Facebook-Conversion-Tracking-Pixel ist in den benutzerdefinierten Variablen, die über die Anzahl der Bestellungen und den Umsatz hinausgehen, begrenzt. Außerdem hat das Facebook-Conversion-Pixel nur begrenzte Optionen für Rückblicke: Nur 1, 7 oder 28 Tage.
- Budgetmanagement: Tägliche Ausgabenschwankungen sind ein Teil des Facebook-Ökosystems. Mit einem PMD lässt sich das zwar nicht vollständig umgehen, aber du kannst viel mehr Hebel in Bewegung setzen und dein Budget absichern, damit du das monatliche Budget deines Kunden nicht überziehst.
- Verbessertes Reporting: Bei groß angelegten Kampagnen können Plattformen von Drittanbietern die Kampagnendaten besser verwalten, so dass du einen detaillierten Überblick über die Leistung nach Kreativität, Zielgruppe, Alter usw. erhältst.
- Zugang zu mehr technologischen Funktionen: Jedes PMD arbeitet daran, sich mit einzigartigen Funktionen zu differenzieren. Einige ermöglichen die Integration von E-Mail-Listen, andere spezialisieren sich auf Triggervon Drittanbietern wie Wetter und Fernsehprogramme, während nur wenige die Möglichkeit bieten, deine Suchdaten für Targeting und Optimierung zu nutzen. Die Liste lässt sich fortsetzen.
- Verwalte mehrere soziale Kanäle unter einem Dach: Die besten PMDs haben API-Zugang zu Facebook, FBX und Twitter.
Unser Auftrag
Booyah hatte seit 2012 mit einem anderen sPMD zusammengearbeitet, aber 2014 kündigte dieses Unternehmen an, nicht mehr direkt mit Agenturen zusammenzuarbeiten. Diese Ankündigung war der Auslöser für unsere Suche nach einer neuen Self-Service sPMD-Plattform. Dieser Prozess dauerte insgesamt drei Monate.
Unsere Ziele
Finde einen sPMD-Partner, der die folgenden Anforderungen erfüllt:
- Verträge mit Agenturen und Kunden direkt
- Hat strategischen Status
- Verfügt über ein eigenes View- und Click-Tracking, das von Facebook genehmigt ist. Es muss sich von dem von Facebook bereitgestellten View- und Click-Tracking unterscheiden.
- Kann benutzerdefinierte Variablen wie z. B. die Bestell-ID über das Conversion Pixel übergeben
- Kann den Zeitrahmen für den Rückblick anpassen
- Muss stark in der Selbstbedienung verwurzelt sein
- Akzeptiert das Trackingvon Drittanbietern
- Unterstützt Facebook und Twitter API
- Konkurrenzfähige Preise
- Account Management Team und laufende Unterstützung zur Verbesserung der Selbstbedienungsbeziehung
- Starker Ruf für Service und Technologie
- Erstklassige Berichtsfunktionen
Nicht erforderlich, aber gut zu haben:
- Dynamische kreative Funktionalität
- Zugang zum Facebook Audience Network
- Facebook Innovationspreise
- Maßgeschneiderte Technologie zur Verbesserung des Targetings auf sozialen Plattformen
Unser Ansatz
Wir haben selbst recherchiert und uns auch von vertrauenswürdigen Dritten beraten lassen. Von dort aus haben wir unsere Liste zunächst auf 7 sPMDs eingegrenzt - Nanigans, Skai, SHIFT, Social.com, AdParlor, BrandNetworks und SocialCode. Wir haben eine Scorecard erstellt, um eine gleichmäßige und unvoreingenommene Messung auf allen Plattformen zu gewährleisten.
Mit jedem potenziellen Partner führten wir eine gründliche Produktdemonstration durch, um herauszufinden, in welchen Bereichen sie besonders gut sind und wo sie unsere Anforderungen nicht erfüllen. Nach der ersten Vorstellungsrunde schränkten wir die Liste auf 4 ein. Jeder Partner antwortete auf eine formelle Anfrage und ein RFP.
Das Ergebnis
Kenshoo!
Und warum?
Die Wurzeln von Skailiegen in der algorithmischen Gebotsoptimierungstechnologie. Ihre Selbstbedienungsplattform gibt es bereits seit der Veröffentlichung der Ads API im Jahr 2011. Skai beschäftigt eine große Anzahl von Ingenieuren, die sich auf die soziale Plattform konzentrieren und einen großen Teil ihrer Einnahmen in diese Technologie investieren. Sie wurden mit mehreren Facebook-Innovationspreisen ausgezeichnet, wurden als "alleiniger Marktführer" in der Forrester Wave for Social Advertising Platforms, Q4 2013, anerkannt und erhalten RAVE-Kundenrezensionen. Am wichtigsten ist, dass sie alle unsere oben genannten Erwartungen erfüllt und sogar übertroffen haben.
Skai hat die Erwartungen in allen Punkten übertroffen. Als es um die endgültige Entscheidung ging, stach Skai heraus und war der klare Gewinner als bester sPMD. Sie übertreffen ihre Mitbewerber bei der Bietertechnologie, den benutzerdefinierten Berichterstattungsanforderungen, den fortschrittlichen Produktfunktionen, dem technischen Support, dem Service, der Erfahrung mit Selbstbedienungslizenzpartnerschaften, den Produktplänen und den Auszeichnungen.
Wir sind schon jetzt beeindruckt von unserem Account Management Team, dem technischen Support und dem allgemeinen Engagement, diese Partnerschaft dauerhaft zu gestalten.