Kürzlich gaben Bing und Verizon Media eine Partnerschaft bekannt, in deren Rahmen Bing Ads von Microsoft die exklusive Plattform für Suchwerbung für Verizon Media sein wird. Das bedeutet, dass Werbetreibende, die Bing Ads nutzen, ab März mehr Inventar zur Verfügung haben werden.
Ab dem 15. März wird der Yahoo Network-Suchverkehr schrittweise auf Suchkampagnen bei Bing Ads umgestellt, was bis Ende März abgeschlossen sein soll. Das bedeutet, dass ab April das gesamte Suchvolumen von Verizon Media ausschließlich über Bing Ads bedient wird.
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Damit steht den Vermarktern eine einzige globale Plattform zur Verfügung, mit der sie Suchwerbekampagnen erstellen können, die Zielgruppen in den wichtigsten Netzwerken von Bing und Verizon Media, Yahoo und AOL, erreichen.
"Als ehemaliger Paid-Search-Experte weiß ich, dass sich Suchvermarkter über diese Nachricht freuen werden", sagt Desirea Calvillo, SkaiSenior Product Marketing Manager, Search. "Jedes Mal, wenn sie auf mehr Inventar aus einer bestehenden Quelle zugreifen können, bedeutet das, dass sie ihre Reichweite und ihren Aktionsradius erweitern können, ohne neue Konten aufbauen und verwalten zu müssen. Das ist wirklich spannend für unsere Skai Search-Kunden."
Wie viel mehr Bestand?
Dieses erweiterte Inventar wird natürlich von Kunde zu Kunde unterschiedlich sein, aber erste Schätzungen von Bing Ads gehen jedoch davon aus, dass Vermarkter in den USA nach Abschluss der Umstellung mit einem Anstieg der Klicks und des Umsatzes um 10-15 % rechnen können.
"Während die genauen Ergebnisse von Kunde zu Kunde variieren, sollten Bing Ads-Nutzer ihre Budgets genau überwachen, um sicherzustellen, dass sie auf diese potenziellen Steigerungen des Klickvolumens vorbereitet sind", so Kya Sainsbury-Carter, VP of Global Partner Service for Ad Sales bei Microsoft.
Aber diese Marktbewegung geht über das Inventar hinaus. Durch die Ausrichtung von Kampagnen unter Bing Ads profitieren Vermarkter von dem tiefgreifenden Verständnis der Zielgruppe, das im Microsoft Graph enthalten ist, gepaart mit den Fähigkeiten der künstlichen Intelligenz (KI) von Microsoft, um die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft auf jedem Gerät anzusprechen.
Ebenfalls als Teil dieses neuen mehrjährigen globalen Native-Advertising-Vereinbarung erhalten Vermarkter zusätzlichen Zugang zu 20% mehr Native-Inventar über Oath Ad Platforms mit leistungsstarken Werbeformaten auf Microsoft News/MSN, einschließlich exklusiver Platzierungen. Darüber hinaus haben die beiden Unternehmen ihre bestehende Partnerschaft erweitert, die einen konkurrenzlosen Zugang zu markensicheren Video-, Display- und Content-Marketing-Lösungen auf allen Microsoft-Websites weltweit bietet, darunter MSN, Outlook und XBox.
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Nächste Schritte? Eine FAQ von Bing Ads...
Für Suchwerber, die bereits bei Bing Ads und/oder Verizon Media (AOL und Yahoo) werben, gibt es folgende Empfehlungen von Bing Ads:
Welche Maßnahmen sollte ich als Werbetreibender ergreifen, wenn überhaupt?
Als Erstes müssen wir sicherstellen, dass die Suchkampagnen während der Umstellung kein Volumen verlieren. Es ist wichtig, dass Werbetreibende ihre Budgets und Investitionen in Oath Ad Platforms während der Übergangszeit beibehalten, um Volumenverluste zu vermeiden. Parallel dazu sollten Werbetreibende ihre Kampagnen und Budgets zu Bing Ads bringen.
Hier ist der Zeitplan und was zu tun ist:
- Phase 1: bis zum 15. März*: Der Suchverkehr von Oath Ad Platforms wird schrittweise zu Suchkampagnen auf Bing Ads migriert. Die Migration wird voraussichtlich am 15. März beginnen. Was zu tun ist: Repliziere dein Oath Ad Platforms-Suchbudget auf Bing Ads. Füge dann ein zusätzliches Budgetpolster von 10 % hinzu.
- Phase 2: vom 15. März bis 31. März*: Der Verkehr wird weiterhin auf beiden Plattformen während der Umstellung. Was zu tun ist: Lass deine Kampagnen während der Umstellung sowohl auf Oath Ad Platforms als auch auf Bing Ads laufen, um Traffic-Verluste zu vermeiden. Beobachte deine Kampagnen und Budgets genau, um zu prüfen, ob Gebotsanpassungen notwendig sind.
- Phase 3: nach dem 31. März*: Voraussichtlich am 31. März wird der bezahlte Suchverkehr von Oath Ad Platforms vollständig eingestellt und 100% des Yahoo Search Network-Traffics wird von Bing Ads bedient. Was zu tun ist: Überprüfe, ob deine Bing Ads-Kampagnen durch das Budget eingeschränkt sind.
* voraussichtliche Termine, Änderungen vorbehalten.
Wir bitten Werbetreibende, ihre Kampagnen während der Übergangszeit sowohl auf den Oath-Plattformen als auch auf Bing Ads laufen zu lassen. Wird das nicht zu hohen Ausgaben für sie führen?
Die Summe der Ausgaben von Oath Ad Platforms und Bing Ads sollte für Werbetreibende konstant bleiben. Ein Beispiel:
- 15. März: Ausgaben für Bing Ads = $100; Oath Ads Platforms = $100; Gesamtausgaben für beide Plattformen: $200
- 16. März: Ausgaben für Bing Ads = $105; Oath Ads Platforms = $95; Gesamtausgaben für beide Plattformen: $200
- 17. März: Ausgaben für Bing Ads = $110; Oath Ads Platforms = $90; Gesamtausgaben für beide Plattformen: $200, und so weiter...
Obwohl die Werbetreibenden also ihre Budgets erhöhen müssen, dürften die tatsächlichen Ausgaben für die beiden Plattformen konstant bleiben.
Was sollten Werbetreibende tun, wenn die Übergangsfrist nach dem 31. März vorbei ist?
Wenn die Migration abgeschlossen ist (voraussichtlich am 31. März), wird Bing Ads die exklusive Plattform für den Netzwerkverkehr von Verizon Media sein. Stelle sicher, dass die Kampagnen wie erwartet laufen und dass die Werbetreibenden mit der Umstellung zufrieden sind.
Was ist mit Native Ads?
Verizon Media/Oath wird weltweit auf das MSN Native Inventar zugreifen. Dieser Deal beginnt am 16. Januar mit dem kanadischen Traffic und wird in den nächsten Wochen weltweit ausgerollt. Die Anzeigen werden über die Oath Ad Platforms (ehemals Gemini) von Verizon Media gekauft. Werbetreibende müssen nichts unternehmen, um Zugang zu diesem neuen Inventar zu erhalten, aber wir raten Werbetreibenden, die Budgets für Native-Kampagnen zu erhöhen, um die zusätzlichen Möglichkeiten zu nutzen.