Dies ist der vierte Teil unserer Pre-KITP-Reihe "5 Fragen mit...", in der wir uns mit unseren Referenten zusammensetzen und ihnen 5 Fragen aus der Welt des Marketings, der Werbung und des Geschäfts stellen. Nett und einfach.
Diesmal sind wir in unserem Heimatland geblieben und haben uns mit Shahar Erez, unserem neuen CMO, unterhalten.
Seine mehr als 15-jährige Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Fortune-500-Unternehmen versetzen ihn in die einzigartige Lage, einen ernüchternden Blick auf die Entwicklung der Marketingwelt zu werfen.
1. Deine KITP-Präsentation trägt den Titel "Ready Advertiser One". Kannst du uns einen kleinen Einblick geben, was das bedeutet?
Klar!
Ich möchte untersuchen, wie Marken Erlebnisse schaffen können, die die Digital Natives von heute ansprechen. Wie können Vermarkter zum Beispiel mit den Verbrauchern interagieren und sie über die Interaktionen eines Einkaufswagens hinaus beeinflussen? Ich glaube, dass die Fortschritte in der mobilen und cloudbasierten Datenverarbeitung die Grundlage für neue Ansätze zum Aufbau freizügiger, wertorientierter digitaler Erlebnisse sind, die sich auf die Erweiterung konzentrieren. Der Vortrag wird erfolgreiche Ansätze aufzeigen, die schon heute umgesetzt werden können und für die keine haptischen Anzüge oder VR-Helme erforderlich sind!
2. Du wurdest kürzlich zum CMO von Skai ernannt (herzlichen Glückwunsch!). Wie planst du, einige der Dinge, über die du täglich mit Marketern sprichst, in die Praxis umzusetzen?
Das ist eine tolle Frage. Ich hoffe, ich werde das, was ich predige, auch in die Tat umsetzen!
Aber um ehrlich zu sein, ist es erst die dritte Woche im Job und es gibt noch so viel, was ich lernen und verstehen muss. Ich verspreche dir, dass ich dich auf dem Laufenden halten werde, wenn ich mich weiterentwickle!
3. Welche Rolle spielt die Technologie, um das Marketing menschlicher zu machen, wenn überhaupt?
Die Technologie ermöglicht es den Vermarktern, den Menschen ein "maßgeschneidertes" Erlebnis zu bieten und ihnen Werkzeuge an die Hand zu geben, um Werbung und Marketing als Ganzes zu einem unvergesslichen Erlebnis zu machen und nicht zu einer Gefahr. All das setzt voraus, dass es richtig gemacht wird, mit dem richtigen Maß an Investitionen und Bescheidenheit.
4. Was würdest du dir wünschen, dass Unternehmen oder Vermarkter anders handeln würden und warum?
Es mag komisch klingen, wenn ich von der Art von Unternehmen spreche, die ich vertrete, aber ich wünsche mir oft, dass Vermarkter einen strukturierteren, auf Wirkung ausgerichteten Denkprozess haben. Wie investieren wir unser Unternehmensgeld, um echtes Wachstum zu erzielen? Marketingfachleute müssen planen, investieren, recherchieren und iterieren, und zwar mit einem klaren langfristigen Blick auf den "wahren Norden".
5. Gibt es ein Buch, einen Vortrag oder eine Person, die dich im Beruf und im Privatleben inspiriert?
Ich habe es mir zur Gewohnheit gemacht, immer ein Buch neben dem Bett liegen zu haben und ich habe immer einen Stapel, der immer größer wird. Im Moment warten ein paar Bücher auf mich - Four von Scott Galloway, Hit Refresh von Satya Nadella und Forged in Crisis von Nancy Koehn.
Das Buch, das mir in letzter Zeit am besten gefallen hat, heißt Play Bigger. Es wurde von mehreren Autoren verfasst, einer davon ist Chris Lochead, der legendäre CMO von Mercury (der auch einen tollen Podcast namens "Legends & Losers" hat).
Ich kenne Chris ein bisschen, aber dieses Buch hilft wirklich dabei, mit vielen Konzepten aufzuräumen, mit denen ich aufgewachsen bin, was es braucht, um erfolgreiche Unternehmen aufzubauen, die über die Zeit hinweg florieren, und wie man führende Unternehmenskategorien schafft, die die Welt verändern. Sehr zu empfehlen für jeden, der ein Unternehmen aufbaut oder führt.
Und das war's dann auch schon!
Du kannst dich mit Shahar auf LinkedIn oder Twitter verbinden und wenn du ihn unbedingt sprechen hören willst, komm zu unserer KITP-Veranstaltung am 5. Juli 2018.
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