Vous vous sentez anxieux à l'approche du22 juillet ?
Pour ceux qui ne le savent pas, c'est la date à laquelle Google mettra automatiquement à jour toutes les anciennes campagnes en campagnes améliorées. L'inconnu s'accompagne souvent d'anxiété et de trépidation, mais à la Skai , nous pensons que si vous êtes prêt à répondre aux quatre questions ci-dessous, vous aurez une longueur d'avance et pourrez profiter à nouveau de votre été en un rien de temps !
1. Quand et où dois-je commencer ?
Aussi élémentaire que cela puisse paraître, la création d'un plan de migration décrivant les étapes clés et les dates permettra à votre équipe de rester concentrée sur sa tâche. La planification vous aidera également à identifier les risques et à les isoler (par exemple, n'améliorez pas une campagne juste avant qu'elle ne prenne fin) et de nombreux clients de la Skai ont adopté une approche progressive au lieu de tout mettre à niveau en même temps. Vous pouvez envisager de migrer de petites campagnes ou des campagnes simples afin de vous familiariser avec les nouvelles fonctionnalités améliorées. Vous pouvez également vous jeter à l'eau en migrant les campagnes qui ne s'exécutent pas sur les appareils mobiles et en réglant l'ajustement des enchères sur les appareils mobiles à -100 %. Il est préférable de commencer tôt afin d'avoir le temps de découvrir et de résoudre tout problème imprévu.
2. Comment diriger le trafic par appareil ?
La méthode la plus simple consiste à utiliser une redirection côté serveur qui détectera automatiquement et enverra l'internaute vers le site approprié (mobile ou bureau) en fonction du type d'appareil qu'il utilise. Cette méthode est idéale car elle ne nécessite pas de gérer deux séries d'URL de pages de destination. Vous pouvez utiliser les annonces mobiles préférées de Google si vous ne disposez pas d'une solution de redirection côté serveur et si vous n'utilisez pas d'URL de destination au niveau des mots clés. Si nécessaire, dupliquez vos annonces "tous appareils" avec des "annonces préférentielles pour mobiles" et définissez les pages de destination appropriées au niveau de l'annonce.
If you require keyword destination URLs and don’t have a server side redirect, use {ifmobile:}{ifnotmobile:} value track parameters to enter the appropriate landing pages for each mobile and desktop/tablet devices. If you use this method along with additional tracking parameters through an automated URL builder, be sure to confirm all parameters are compatible.
3. Quelle doit être ma stratégie d'ajustement des enchères mobiles ?
Si vous aviez auparavant des stratégies d'enchères distinctes pour les campagnes sur mobile et sur ordinateur, vous devez en tenir compte lors de la définition de vos ajustements d'enchères sur mobile. La Skai dispose de plusieurs politiques d'enchères qui recommandent des ajustements d'enchères pour les mobiles. Les nouvelles politiques d'enchères utilisent la technologie Skai ActiveCluster™ en instance de brevet, qui vous permet de mettre en œuvre des enchères avancées basées sur des algorithmes sur des campagnes à faible volume. Ces nouvelles politiques sont également spécialement adaptées pour maximiser votre retour dans le cadre de campagnes améliorées.
4. Comment puis-je établir un rapport par appareil avec une campagne améliorée afin de recueillir des informations en vue d'une optimisation ?
Il est essentiel de comprendre les performances par appareil pour optimiser les campagnes améliorées. Ces informations vous permettront de savoir comment ajuster vos enchères. L'une des façons d'obtenir ces informations est d'utiliser le paramètre de suivi {device} qui enregistre le type d'appareil qui génère du trafic et des conversions. Skai prend en charge ce paramètre dans son suivi et ses rapports afin que vous puissiez comprendre comment les différents mots-clés et annonces se comportent sur chaque appareil. Cette information puissante peut vraiment faire la différence dans un monde de campagnes améliorées.
La prise en compte de ces quatre aspects vous aidera dans votre migration vers des campagnes améliorées.
Cessez donc de vous inquiéter et commencez à planifier !