Avec 1,86 milliard d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde, Facebook est une plateforme puissante pour atteindre un public mondial. Le ciblage géographique, très flexible, vous permet de trouver des utilisateurs par pays, par région ou même par zone de libre-échange. Vous pouvez créer des ensembles de publicités par pays ou par région afin de vous assurer une portée dans cette zone spécifique, ou vous pouvez regrouper des pays et des régions et laisser Facebook optimiser la portée en conséquence.
Avec le lancement du ciblage mondial de Facebook, il existe désormais un moyen supplémentaire d'atteindre un public mondial. Le ciblage mondial utilise un algorithme avancé qui attribue le trafic aux utilisateurs les plus susceptibles de réaliser l'événement spécifique pour lequel vous optimisez, quel que soit le pays.
La meilleure façon d'atteindre un public mondial avec votre application mobile
Donc, si vous cherchez à atteindre une audience mondiale pour votre campagne d'installation d'application mobile ou d'engagement, est-il préférable de cibler par pays ou région ou de sélectionner le ciblage mondial et de laisser Facebook optimiser ?
Pour répondre à cette question, nous pensons qu'il est important de prendre en compte les éléments suivants :
- Votre application peut-elle être utilisée facilement partout dans le monde ?
- Avez-vous autorisé Facebook à suivre les événements in-app ?
- Votre budget est-il suffisant pour soutenir cette stratégie ?
Si vous avez répondu oui à toutes les questions ci-dessus, vous devriez tester le ciblage mondial. Il permet de passer d'une stratégie inclusive (Quels pays dois-je cibler ?) qui nécessite beaucoup d'approximations, à une stratégie exclusive (Quels pays dois-je exclure ?) qui est plus facile à mettre en œuvre après avoir mené une seule campagne mondiale et établi des rapports par pays.
Comment explorer les options de ciblage
De nombreux clients ont trouvé une stratégie parfaite en lançant d'abord une campagne de ciblage mondial optimisée pour un événement in-app. Une fois que vous avez un volume suffisant, vous pouvez analyser les données par pays. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les ventilations de Facebook pour mesurer les paramètres suivants :
- Volume par pays
- Coût par installation par pays
- Achat Coût par action par pays
- Montant des recettes par pays (en supposant que cette information soit communiquée à Facebook)
Analysez minutieusement vos campagnes de ciblage mondial. Cette analyse vous aidera à déterminer s'il faut :
- Sélectionnez les pays qui obtiennent de très bons résultats et testez leur performance séparément pour voir s'ils obtiennent des résultats encore meilleurs.
- Exclure les pays qui sont des "resquilleurs", c'est-à-dire qui utilisent vos budgets mais ne réalisent pas de bénéfices.
(Restez à l'écoute pour une plongée encore plus profonde dans l'analyse de vos campagnes de ciblage mondial et dans les mesures à prendre pour améliorer les performances).
Le succès des clients de la Skai grâce au ciblage mondial
Grâce au ciblage mondial, GREE, un leader mondial des jeux free-to-play, a pu exposer son jeu DragonSoul à de nouvelles régions qu'il n'avait jamais envisagées auparavant. Après avoir identifié ces régions à succès, GREE a utilisé les outils de campagne de Skai Gaming pour créer des audiences massives dans 250 pays et étendre rapidement leurs campagnes.
Trouver et acquérir de nouveaux utilisateurs pour un jeu existant peut s'avérer coûteux. Cependant, depuis qu'elle a repris DragonSoul et appliqué le ciblage mondial, GREE a constaté une diminution du coût par installation de 24 % et une diminution du nombre de clics par installation de 41 %. Plus important encore, le coût par achat a baissé de 64 % par rapport au ciblage d'un seul pays.
Afin de rentabiliser les dépenses, l'équipe de Skai a recommandé à GameHouse, une plateforme de jeux occasionnels, de se concentrer sur des zones géographiques spécifiques où ses jeux pourraient être populaires mais où elle n'avait pas encore investi. Pour ce faire, l'entreprise a utilisé le ciblage mondial pour étendre sa campagne à l'échelle internationale et mieux comprendre où ses jeux sont les plus performants. À partir de là, ils ont évalué le retour sur investissement et ont pu se concentrer sur les régions les plus rentables.
Grâce à une combinaison de ciblage mondial et d'analyse de cohorte, l'équipe de GameHouse a pu comprendre son retour sur investissement à des intervalles de temps spécifiques et prendre des mesures basées sur la performance, ce qui a conduit à des résultats incroyables. Elle a pu réaliser 700 000 installations à un coût par installation rentable, tout en augmentant ses dépenses de trois fois d'un mois sur l'autre, d'août à octobre.
Nous contacter
Il existe de nombreuses façons d'atteindre un public international sur Facebook grâce au ciblage mondial. Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour élaborer votre stratégie, n'hésitez pas à nous contacter. Votre succès est notre succès !