Au cours des 12 à 18 derniers mois, de nombreux annonceurs de jeux ont constaté que Facebook était leur première source de trafic pour l'acquisition de nouveaux utilisateurs. Cette situation est logique à plusieurs égards.
Tout d'abord, comme le montre l 'infographie la plus récente de laSkai, l'âge moyen des joueurs est de 30 ans, la majorité d'entre eux ayant plus de 36 ans. De même, la démographie des utilisateurs de Facebook commence à vieillir un peu - le segment des 35 ans et plus a connu la plus forte croissance ces dernières années.
D'autre part, les jeux sociaux se développent de plus en plus et l'on s'attend à ce que 53 % des utilisateurs de réseaux sociaux soient des joueurs actifs d'ici 2018. Ce bassin d'audience massif, associé aux vastes options de ciblage de Facebook, a permis aux annonceurs d'identifier des audiences basées sur une valeur à vie élevée (LTV) et de les acquérir à des coûts compétitifs.
La Skai observe des tendances sur le marché mondial des jeux, avec des équipes d'acquisition d'utilisateurs qui concentrent leurs efforts en interne et gèrent leur programme d'acquisition d'utilisateurs sociaux rémunérés pour atteindre des objectifs stricts en termes de coût par installation (CPI) et de coût par acquisition (CPA). Plusieurs facteurs contribuent à cette tendance :
- Les unités d'installation de publicités mobiles et d'applications de Facebook ont fait leurs preuves
- Les outils automatisés de flux de travail et d'optimisation offrent aux spécialistes du marketing des jeux un moyen simple et rentable d'exécuter des programmes en interne.
- L'externalisation des programmes d'acquisition d'utilisateurs empêche les spécialistes du marketing des jeux de tirer pleinement parti de leurs propres données pour acquérir et réengager les utilisateurs de la manière la plus efficace possible.
Les annonceurs de jeux doivent penser à l'optimisation pour les clients à forte valeur de longévité, même lorsqu'ils lancent leurs programmes de recherche payante et leurs programmes sociaux. Afin d'atteindre ces clients souhaitables et pertinents, les spécialistes du marketing devraient moins se concentrer sur le ciblage de mots-clés ou de goûts/intérêts et plutôt penser à cibler des individus de grande valeur lorsqu'ils se déplacent à travers les canaux et les appareils et qu'ils manifestent leur intention.
De nombreux spécialistes du marketing dans le domaine des jeux ont pour objectifs initiaux d'atteindre de nouvelles audiences et de réduire les coûts d'acquisition, deux objectifs que la plateforme Skai est conçue pour soutenir. En collaborant avec les responsables marketing sur les meilleures pratiques et les stratégies innovantes de ciblage et de création, nous pouvons fournir une meilleure compréhension de la valeur que certaines cohortes d'utilisateurs apportent, ce qui permet d'avoir une vision plus claire de la LTV et de meilleurs outils pour l'optimisation.
Pour découvrir plus de statistiques et d'informations sur l'industrie du jeu, téléchargez la dernière infographie de la Skai.