En tant que spécialistes du marketing de recherche, notre objectif est d'obtenir des résultats commerciaux en augmentant le volume de prospects, en améliorant la qualité des prospects ou en générant plus de profits. Nous atteignons ces objectifs en touchant nos clients les plus probables grâce à la gestion et à l'optimisation des campagnes, des mots-clés et des annonces.
Bien que les optimisations continues des comptes soient les principaux leviers qui nous permettent d'atteindre les clients, elles ne constituent pas un objectif en soi. En passant moins de temps à optimiser les campagnes, comme l'ajout de nouveaux mots-clés et de nouvelles annonces, nous disposons de plus de temps pour étudier notre base de clients, développer de nouvelles stratégies d'optimisation et nous concentrer sur l'amélioration des performances de l'entreprise. L'opportunité de gagner du temps tout en obtenant des résultats identiques ou meilleurs est la raison pour laquelle nous sommes si enthousiastes à propos des nouvelles capacités de la Skaiqui automatisent les mises à jour à travers les plateformes et les campagnes.
Ne soyez pas un récidiviste
Aimez-vous faire deux fois le même travail ? Et pourquoi pas trois fois ? Je sais que ce n'est pas le cas.
Pour de nombreux spécialistes du marketing, la création et la gestion de campagnes sur trois moteurs de recherche nécessitent la création manuelle de trois campagnes distinctes. Maintenir des campagnes sur Adwords, BingAds, et maintenant Yahoo ! Gemini, en pleine résurgence, peut nécessiter de passer beaucoup de temps à optimiser les mêmes campagnes sur différents canaux. Certains annonceurs peuvent même renoncer aux conversions supplémentaires sur Bing et Yahoo ! et se concentrer uniquement sur leurs annonces Google, puisque Google représente environ 2/3 du volume total des recherches. Même lorsque les campagnes sont actives sur les deux autres moteurs, les responsables peuvent les négliger au point de nuire à leurs performances ou de manquer de prospects ou de revenus.
Metric Theory utilise Skai parce qu'il nous fournit une multitude d'outils pour relever ce défi. En rassemblant les données de plusieurs moteurs côte à côte sur une seule plateforme, nous pouvons facilement analyser les performances globales et déployer les budgets là où ils sont les plus efficaces. Le fait de disposer d'une image consolidée rationalise également notre flux de travail et nous évite de devoir passer d'une plateforme à l'autre.
La recherche avancée de laSkai nous permet de filtrer les mots-clés et les annonces entre les moteurs afin d'identifier les zones d'opportunité, et les méthodologies d'enchères avancées déterminent automatiquement la répartition optimale du budget entre les moteurs. Les moteurs de recherche à faible volume représentent un investissement beaucoup plus précieux lorsque nous sommes en mesure de réduire le coût en temps de l'optimisation de ces moteurs séparément.
Optimisez votre optimisation
Récemment, Skai a introduit de nouveaux outils puissants pour aider à gérer des campagnes à grande échelle sur plusieurs moteurs. La grille de rapport principale a fait l'objet d'un certain nombre d'améliorations qui facilitent plus que jamais la gestion de canaux multiples, améliorent notre capacité à effectuer des changements à grande et petite échelle, et simplifient les flux de travail de rapport en nous permettant de filtrer, d'agréger et de comparer les données rapidement et facilement.
Campaign Mirroring est un autre ajout puissant à notre boîte à outils de gestion multi-moteurs. La Skai nous permet depuis longtemps de répliquer facilement les campagnes entre les moteurs et les zones géographiques, et Campaign Mirroring porte cette capacité à un niveau supérieur.
Désormais, en quelques clics, je peux relier plusieurs campagnes "enfants" à une seule campagne "parent". Les modifications que j'apporte à cette campagne mère sont automatiquement répercutées sur chacune des campagnes enfants. Pour un client ciblant les États-Unis, le Royaume-Uni et le Canada dans des campagnes distinctes, mais effectivement identiques, sur plusieurs moteurs, nous pouvons désormais réduire de 80 % le temps consacré à la gestion de ces campagnes.
L'ajout d'un nouveau texte publicitaire ou de nouveaux mots-clés est un jeu d'enfant.
Se concentrer sur les objectifs qui comptent
Les nouveaux outils de la Skainous ont permis de gagner du temps, alors que nous devions auparavant reproduire les changements sur plusieurs campagnes, ce qui nous a permis de nous concentrer sur des questions stratégiques, telles que l'identification de nos clients les plus précieux, la mise en place d'un entonnoir pour les attirer et la création d'une expérience qui leur soit utile.