La semaine dernière, je me suis rendu à San Jose (oui, je connaissais le chemin) pour participer aux discussions de SMX West. Cette conférence, qui était à l'origine destinée aux spécialistes du marketing de recherche, s'est développée pour aider les spécialistes du marketing à faire le lien entre les différents aspects du paysage numérique, qu'il s'agisse de la recherche ou d'autres domaines.
Cet élargissement du champ d'action s'est traduit par les nombreuses sessions cross-canal proposées pendant le salon, dont l'une que j'ai eu le plaisir de rejoindre sur scène. La session, Search & Social : Better Together, a été animée par Ellen White de Team Detroit et par Lauren Donovan, rédactrice en chef de la communauté de Search Engine Land.
En outre, j'ai participé à une table ronde à la fin de la journée pour partager les principaux enseignements tirés du salon. J'ai classé mes apprentissages en 4 thèmes - contenu, contexte, consommateurs et convergence - ou, comme j'aime à les appeler, les 4 "contre" qui sont en fait des "pour". Décortiquons donc ces "pour".
Contenu
Bien qu'il n'y ait pas eu de piste spécifique au contenu, plusieurs sessions ont été consacrées à l'amélioration des pratiques de marketing de contenu, et de nombreux orateurs ont abordé l'importance d'un contenu et d'une création convaincants. Qu'il s'agisse de programmes organiques ou payants, un contenu solide est la base. Si les fondations sont faibles, les performances et les résultats seront également médiocres.
Contexte
Une fois que vous avez maîtrisé un bon contenu, assurez-vous qu'il peut atteindre votre public de manière contextuelle et pertinente. De nos jours, cela implique sans aucun doute un état d'esprit axé sur le mobile. Les intervenants ont partagé des stratégies pour convertir les visiteurs mobiles, maximiser l'expérience mobile et optimiser l'engagement dans les applications.
Consommateurs
Lorsqu'il s'agit d'encadrer votre contenu, de réfléchir au contexte et d'élaborer vos plans, je pense que tous les intervenants ont convenu qu'une approche centrée sur le consommateur était essentielle. On a beaucoup parlé de l'alignement sur le parcours de l'acheteur dans toutes les parties de votre programme - de la recherche de mots clés à l'attribution.
Convergence
À l'instar de la session à laquelle j'ai participé, de nombreuses discussions ont eu lieu sur l'élimination des silos de canaux pour créer une coordination entre les canaux et l'ouverture des données pour informer les programmes d'une manière plus holistique. Et si nous parlons de thèmes généraux de la conférence, je pense que l'idée de la convergence du marketing et de la technologie correspond à cette idée.
Nous nous trouvons à un point critique où les spécialistes du marketing deviennent de plus en plus sophistiqués et la technologie de plus en plus innovante. Cette fusion de l'art et de la science du marketing crée de nouvelles opportunités passionnantes pour les annonceurs, et l'avenir s'annonce radieux.
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