Êtes-vous un professionnel du voyage ? Souhaitez-vous proposer des publicités personnalisées de meilleure qualité aux clients qui sont prêts à réserver ? Vous avez besoin d'augmenter les performances de votre marketing numérique ? Et que diriez-vous d'économiser du temps et des efforts ?
Vous pouvez faire plus, plus vite ET plus facilement avec DAT, et laissez Skai porter vos campagnes à un niveau supérieur avec une optimisation automatisée, des audiences élargies et des outils créatifs !
Les voyages sont en plein essor !
Les voyages sont à l'origine de la croissance des achats en ligne, et c'est un domaine qui devrait bénéficier d'une certaine innovation en matière de publicité numérique. En 2016, les ventes mondiales de voyages en ligne ont dépassé les 548 milliards de dollars, et le cabinet eMarketer prévoit une augmentation de 40 % des ventes mondiales de voyages numériques entre 2017 et 2021.
L'essor de la personnalisation
Parallèlement aux ventes numériques, les attentes des consommateurs augmentent également. Les consommateurs attendent des marques des messages pertinents, opportuns et personnalisés en échange d'une conversion. En particulier, InfoSys a constaté que 59 % des acheteurs qui ont fait l'expérience de la personnalisation pensent qu'elle a une influence notable sur l'achat.
Les éditeurs connaissent ces tendances sur le bout des doigts et ont donc mis au point des outils sophistiqués pour permettre aux spécialistes du marketing de diffuser le bon message personnalisé au bon moment et de refléter les intérêts, les habitudes et les comportements uniques de leur public.
La personnalisation à grande échelle avec les publicités dynamiques de Facebook
Les publicités dynamiques de Facebook permettent aux entreprises de promouvoir des produits à grande échelle avec une créativité unique et une approche "toujours active" qui atteint continuellement les bonnes personnes.
La cerise sur le gâteau ? Les produits affichés dans les publicités dynamiques sont très pertinents. Grâce au pixel Facebook, les publicités sont reciblées sur les utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt sur votre site ou votre application mobile. Grâce à un ciblage large, les annonces dynamiques peuvent même être utilisées à des fins de prospection en atteignant de nouvelles audiences qui sont les plus susceptibles d'être intéressées par un produit en fonction de leur propre activité sur Facebook.
Ces publicités sont-elles performantes ? Si l'on en croit les dépenses, ces publicités sont très performantes ! Les spécialistes du marketing de la Skai ont dépensé 63 % de plus en publicités dynamiques au deuxième trimestre qu'au cours de la même période de l'année dernière, selon notre Rapport trimestriel sur les tendances. Il est clair que les visuels riches, le contenu dynamique et les placements dans le fil d'actualité suscitent des clics et de l'intérêt.
Annonces dynamiques pour le décollage des voyages
Il est tout à fait naturel que le succès des annonces dynamiques s'étende à d'autres secteurs. Les annonces dynamiques pour les voyages (DAT) sont spécialement conçues pour permettre aux marques de voyages de faire de la publicité à grande échelle pour l'ensemble de leur inventaire. Pour Facebook, c'est simple et clair : "Promouvoir un itinéraire auprès de personnes prêtes à partir".
Source : Facebook
L'inventaire est affiché en fonction de l'engagement de l'utilisateur avec des hôtels ou des vols spécifiques et la création est dynamiquement alimentée dans un modèle d'annonce avec l'image pertinente, l'URL et d'autres informations telles que le nom, le prix et la marque. En outre, les responsables marketing peuvent créer dynamiquement des audiences pour recibler les utilisateurs ou trouver des personnes similaires en fonction des dates ou des lieux recherchés.
Changer la donne ? OUI !
Avant DAT, la personnalisation à grande échelle était impossible pour les professionnels du tourisme. Avec DAT, les publicités sont automatiquement déclenchées et la création est dynamiquement insérée et personnalisée pour chaque utilisateur unique et le reciblage est maintenant un jeu d'enfant !
La DAT ne se limite pas aux stratégies de reciblage, elle est également parfaite pour la vente croisée. Par exemple, une agence de voyage en ligne peut faire de la vente croisée de chambres d'hôtel aux personnes qui ont réservé un vol pour la même destination.
Les spécialistes du marketing pourraient même vendre des surclassements aux personnes qui ont déjà acheté, en les encourageant à passer de la classe économique à la classe affaires, par exemple.
Le ciblage de DAT ne se limite pas aux visiteurs du site web. Les spécialistes du marketing peuvent tirer parti du ciblage d'une large audience pour prospecter et trouver de nouveaux clients sur la base du comportement et des intérêts des utilisateurs. Par exemple, les spécialistes du marketing peuvent cibler un large éventail d'étudiants aux États-Unis en leur proposant les meilleurs itinéraires pour les vacances de printemps, au moment où les étudiants commencent à réserver leurs vacances de printemps.
L'avantage Skai
Avec la Skai, les spécialistes du marketing présentent toujours leurs meilleurs hôtels et vols aux audiences les plus intéressantes, tout en atteignant leurs objectifs de chiffre d'affaires. Les spécialistes du marketing de la Skai peuvent s'asseoir, se détendre et laisser notre algorithme avancé d'apprentissage automatique (machine learning) les aider à atteindre leurs objectifs. Skai Optimisation du portefeuilleSkai ) optimiser automatiquement les enchères et les budgets pour atteindre leurs KPIs tout en gardant le contrôle des dépenses.
Mieux encore, les spécialistes du marketing qui utilisent la Skai pour leurs campagnes sociales et de recherche peuvent recibler les audiences axées sur la recherche et raconter des histoires coordonnées à travers les éditeurs. Les audiences pilotées par l'intention de laSkai de la Skai sont des audiences personnalisées dans Facebook qui sont dynamiquement alimentées par les utilisateurs qui ont recherché votre marque ou vos services. Que diriez-vous de rester à l'écoute de vos consommateurs ?
La Skai offre également la possibilité de manipuler les images dans les flux d'hôtels pour afficher des attributs clés tels que le prix ou les possibilités de réduction. L'hôtel Urbano a tiré parti de cette fonctionnalité clé, comme le montre l'exemple ci-dessous dans lequel la version originale montre une image simple et la version manipulée montre un message amélioré avec le logo de l'hôtel Urbano et le prix de l'hôtel pour l'image tirée du flux.
C'est l'heure du DAT !
Ne passez pas à côté de la diffusion d'annonces personnalisées de meilleure qualité pour les voyageurs qui sont prêts pour leur prochaine aventure. Ne manquez pas d'augmenter les performances de votre campagne publicitaire. Et ne manquez pas d'économiser votre temps et vos efforts ! Faites-en plus, plus rapidement ET plus facilement avec DAT, et laissez la Skai faire passer vos campagnes au niveau supérieur grâce à l'optimisation automatisée, aux audiences élargies et aux outils créatifs. Contactez-nous pour commencer dès aujourd'hui!