2014 s'annonce comme une grande année pour la publicité sociale.
Les spécialistes du marketing tirent parti du ciblage unique et des formats natifs qu'offrent les réseaux sociaux et votent avec leur portefeuille. Comme le montrent les données d'eMarketer ci-dessous, les dépenses de publicité sociale ont augmenté de 42,9 % d'une année sur l'autre en 2013, et l'on s'attend à ce qu'elles augmentent encore de 31,1 % en 2014.
Alors que les dépenses augmentent sur ce canal, les spécialistes du marketing réalisent qu'ils peuvent renforcer leurs programmes avec une plateforme de gestion des publicités sociales de la même manière que la gestion des enchères a aidé les spécialistes du marketing de recherche pendant des années. Ces plateformes permettent de gagner du temps et de l'efficacité dans les flux de travail, d'effectuer des mesures avancées et de proposer des options d'optimisation qui peuvent maximiser le retour sur investissement (ROI).
En réalité, le choix d'un fournisseur de technologies publicitaires sur les réseaux sociaux sera sans doute la tâche la plus importante à laquelle devront s'atteler de nombreux responsables de la publicité sur les réseaux sociaux cette année. Afin de fournir aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour mener une évaluation efficace, nous publions aujourd'hui le quatrième volume de notre série de guides, intitulé « Skai pour l'évaluation des plateformes technologiques de publicité sur les réseaux sociaux ».
En préparant ce guide, j'ai discuté avec l'équipe de Skai Social pour connaître les questions les plus brûlantes que les spécialistes du marketing se posent sur cette technologie. Vous trouverez un grand nombre de ces sujets brûlants dans le Guide ainsi que les ressources suivantes qui peuvent vous aider à réussir votre propre processus d'évaluation :
- Quiz d'auto-évaluation : êtes-vous prêt pour une plateforme technologique de publicité sociale ?
- Plan d'action pour le processus d'évaluation
- La feuille de calcul de l'évaluation
- Comment tirer le meilleur parti des démonstrations
- Questions à poser lors des appels de référence
Bien que ce volume contienne une foule de conseils sur l'évaluation des plateformes de publicité sociale, le thème général de ce que les spécialistes du marketing veulent vraiment savoir lorsqu'ils nous contactent est clair : comment la plateforme peut-elle faire passer notre programme de publicité sociale à la vitesse supérieure ?
J'ai été acheteur principal de technologie dans une agence de marketing numérique pendant plus de cinq ans avant de rejoindre la Skai, et je peux attester que c'est la chose la plus importante à prendre en compte lors du choix d'une plateforme tierce. Disposer d'un flux de travail efficace est une excellente chose, et des rapports et des analyses approfondies sont également essentiels, mais la vraie question est la suivante : quelle est la somme des parties?
Les cloches et les sifflets font beaucoup de bruit, mais au bout du compte, s'ils ne font pas passer votre programme de bon à excellent ou d'excellent à extraordinaire, à quoi bon ? Si vous ou votre équipe vous sentez trop attiré par une fonctionnalité spécifique, prenez du recul et évaluez la plateforme sur la base de l'ensemble de son offre et de sa capacité à vous aider réellement du début à la fin. Certains spécialistes du marketing peuvent rester bloqués sur quelques points clés et ne pas se concentrer sur la situation dans son ensemble.
Ainsi, mon principal conseil pour évaluer toute plateforme marketing, et pas seulement les plateformes de publicité sociale, est de visualiser l'orientation que vous souhaitez donner à votre programme publicitaire en 2014 et de trouver le fournisseur qui peut vous aider à l'atteindre.
Téléchargez le Skai sur l'évaluation des plateformes technologiques de publicité sur les réseaux sociaux et ne manquez pas de participer à notre webinaire cet après-midi avec Zachary Reiss-Davis, de Forrester Research, qui nous fera part de ses réflexions sur le paysage de la publicité sur les réseaux sociaux et nous donnera des conseils pour évaluer les partenaires technologiques.
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