Le rapport trimestriel sur les tendances du quatrième trimestre 2018 est arrivé !
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Si vous voulez savoir quels seront les grands thèmes de la nouvelle année, il vous suffit de vous reporter au quatrième trimestre précédent, qui est généralement un bon indicateur de la façon dont se déroulera l'année suivante.
Ce que les spécialistes du marketing apprennent sur leur stratégie de campagne au cours de cette période est révélateur, car cela se reflétera probablement au premier trimestre et au-delà.
Depuis des années, la Skai publie son rapport trimestriel sur les tendances (QTR) afin d'aider les annonceurs à contextualiser leurs efforts dans un cadre plus large et à mieux planifier leurs prochaines campagnes en se comparant aux tendances agrégées du marché. Notre ensemble de données, vaste et complet, couvrant une variété de secteurs verticaux, de canaux de marketing et de régions, nous permet de partager une vision précise du marché.
Quelques-uns des principaux enseignements du rapport trimestriel sur les tendances du quatrième trimestre 2018
Vous voudrez bien jeter un coup d'œil à l'infographie interactive en direct l'infographie interactive en direct, télécharger le rapport trimestriel sur les tendances de la Skai le quatrième trimestre 2018ou regarder l'enregistrement du webinaire pour tout savoir, mais voici trois des principaux enseignements présentés par le directeur principal des études marketing de la Skai, Chris 'Coz' Costello, lors de son webinaire du 24 janvier 2019... :
Q4 2018 Key Takeaway #1 - Les dépenses mensuelles en publicité sur les canaux de commerce électronique, menées par Amazon, ont été multipliées par 5 depuis janvier 2018.
"Atteindre les acheteurs avec l'ECA est tout simplement logique pour les détaillants", déclare M. Costello. "Alors que d'autres modes de publicité influencent avec plus ou moins de succès les consommateurs pendant qu'ils font autre chose - socialisation, lecture de l'actualité, visionnage de vidéos, navigation sur Internet - il n'y a pas de doute qu'il faut aller au devant d'eux pendant les dernières étapes de l'achat en ligne avec des publicités en rapport avec ce qu'ils sont déjà en train d'acheter".
Principaux enseignements du 4e trimestre 2018 #2 - Les dépenses sur Instagram augmentent de 120 % en glissement annuel, la majorité de la croissance des dépenses provenant d'annonceurs présents sur Instagram depuis au moins cinq trimestres.
Beaucoup d'attention a été accordée à Instagram en 2018 par les spécialistes du marketing et les Stories Ads sont la dernière tendance en matière de publicité. Alors que la propriété détenue par Facebook arrive à maturité, les marques voient une opportunité incroyable de tirer parti de la plateforme axée sur le visuel pour déplacer l'aiguille avec les consommateurs.
Principaux enseignements du 4e trimestre 2018 #3 - Les dépenses sur Pinterest ont augmenté de 58% au 4e trimestre par rapport au trimestre précédent, tandis que l'engagement a augmenté avant les fêtes de fin d'année.
Pinterest est devenu connu des spécialistes du marketing comme un canal unique pour stimuler la découverte pour les achats avant même que les consommateurs ne commencent leurs recherches. Consultez le webinaire et le rapport Q4 2018 QTR pour mieux comprendre d'où vient cette croissance sur Pinterest.
Pour plus d'informations
Si vous devez prêter attention à un trimestre de l'année pour mieux comprendre les tendances du secteur de la publicité, c'est le quatrième trimestre.
Consultez les liens ci-dessous pour en savoir plus sur ce qui s'est passé au cours de ce trimestre incroyablement important et actif pour les spécialistes du marketing.