D'ici 2020, Facebook estime que 75 % des données mobiles seront des vidéos. La vidéo devient un aspect de plus en plus crucial du marketing social. Après tout, presque tous les types d'annonces Facebook peuvent être couplés à la vidéo, ce qui fait de cette création un outil presque universel - et plus percutant.
Jetons un coup d'œil aux statistiques :
- 24% des publicités vidéo sont compréhensibles sans le son
- 80 % des utilisateurs s'attendent à ce que le son soit désactivé, puis choisissent de l'activer.
- 47% de l'impact d'une campagne peut être mesuré dans les 3 premières secondes d'une vidéo, et 74% dans les 10 premières secondes.
Et nous roulons !
Lorsqu'il s'agit de créer des publicités vidéo, suivez ces meilleures pratiques pour vous assurer d'obtenir les meilleures performances de votre création :
1. raconter une histoire
Votre création doit être construite avec des messages séquentiels. Pourquoi ? Parce que Facebook privilégie les créations nouvelles et rafraîchissantes.
Une fois que votre création est arrivée à son terme, que ce soit après quelques jours, quelques semaines ou quelques mois, vous devez disposer d'une création de secours.
Comment créer un message séquentiel ? Le processus peut sembler intimidant, mais il est en fait très simple une fois qu'on le décompose et qu'on l'envisage comme un entonnoir. Ce qui nous amène à...
2. Veillez à ce que votre création capte rapidement l'attention
Vous devez vous assurer que votre publicité vidéo a un attrait "stop" afin que votre public "ralentisse son défilement" et s'arrête pour regarder votre publicité vidéo. Pensez-y comme pour une publicité télévisée : à l'ère du "binge watching" et des enregistreurs numériques, les publicités doivent être très accrocheuses pour attirer l'attention. Il en va de même pour les publicités vidéo sur Facebook, surtout si l'on tient compte de la multitude de distractions dont disposent les utilisateurs de téléphones portables.
Concevez votre publicité en pensant qu'il n'y aura pas de son, c'est-à-dire en supposant que vos spectateurs n'activeront pas la fonction sonore (rappelez-vous que seulement 24 % des vidéos peuvent être comprises sans son, alors que 80 % s'attendent à ce que le son soit désactivé). Soyez unique et laissez le son mettre en valeur votre publicité plutôt que d'en être dépendant.
Encadrez votre histoire avec une conception conforme à la marque (restez horizontal uniquement ou vertical uniquement) et assurez-vous que votre conception tient compte de la mobilité.
3. Tester différentes méthodes créatives
Trop d'annonceurs ont peur de créer des créations à plusieurs variables. Même si vous n'avez qu'une vidéo par étape de l'histoire, testez les variables suivantes :
- Copie : Texte de l'article, légende du lien, description
- Son
- Sous-titres codés
- Appels à l'action
- Vignettes
- Longueur
- Incorporer les éléments de la marque tels que le logo, le slogan, la musique et les ambassadeurs de la marque
4. Cibler stratégiquement
L'astuce consiste à commencer par un large public pour gagner votre audience vidéo. Prenez en compte des variables telles que les centres d'intérêt, les personnes similaires issues de votre CRM, les audiences personnalisées et le ciblage géographique.
Ensuite, utilisez vos différentes audiences vidéo (ajoutez des listes de CRM et de sosies de votre CRM et de votre audience vidéo au fur et à mesure que vous avancez dans l'entonnoir).
Enfin, ciblez à nouveau votre public avec un appel à l'action.
N'oubliez pas que ces audiences vidéo sont des audiences personnalisées qui peuvent être utilisées pour les publicités vidéo, ainsi que pour les publicités d'image et de toile. Comme toujours, veillez à segmenter séparément Mobile, Desktop et Instagram.
Conseil d'initié : Lorsque vous segmentez votre campagne de jour, planifiez-la par tranches de 4 heures.
Votre bloc de 4 heures doit être divisé comme suit : Petit-déjeuner / Déjeuner / Dîner / Pré-sommeil (c'est-à-dire de 19h00 à 22h00).
5. Achetez stratégiquement
Il est important de tester les performances en matière d'enchères, de portée et de fréquence, ou de points d'évaluation totaux (TRP).
Commencez par des enchères oCPM pour garantir une diffusion à grande échelle, puis passez au CPA au fur et à mesure que vous avancez dans l'entonnoir et que vous comprenez mieux votre public.
6. Évaluer les performances
Obtenez des informations sur votre public vidéo qui pourront être appliquées à de futures campagnes. Pour ce faire, vous pouvez notamment comparer les performances de votre publicité vidéo à celles de vos autres publicités non vidéo.
Et testez, testez, testez !
C'est terminé !
Vous êtes maintenant prêt à créer vos publicités vidéo. Une fois qu'elles sont prêtes à être diffusées, créez vos audiences et commencez à évaluer vos performances. Vous obtiendrez ainsi les informations dont vous avez besoin pour optimiser vos publicités vidéo et obtenir les meilleurs résultats possibles.
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