Aujourd'hui, nous avons publié notre étude sur la performance de la publicité Facebook, T1 vs T2 2013 des marques propulsées par Skai Social. Dans cette infographie, vous trouverez une analyse globale des indicateurs clés de performance (KPI) couvrant plus de 75 milliards de publicités à travers un échantillon représentatif d'annonceurs et d'agences utilisant Skai Social au cours du premier semestre 2013. L'échantillon comprend de grandes marques issues de divers secteurs verticaux, notamment la vente au détail, les voyages, les services financiers et les jeux.
Nous avons voulu savoir comment les performances des publicités Facebook avaient évolué entre le premier et le deuxième trimestre, et le moins que l'on puisse dire, c'est que les résultats sont impressionnants. Les publicités Facebook se sont améliorées pour tous les indicateurs clés de l'étude, notamment le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), le taux de conversion (CVR) et la génération de revenus.
Performance des publicités Facebook au deuxième trimestre par rapport au premier trimestre 2013 :
- Taux de clics (CTR) : En hausse de 18,5
- Coût par clic (CPC) : En baisse de 15,9
- Volume de clics : En hausse de 16,4
- Conversions : En hausse de 56,9
- Recettes des annonceurs : En hausse de 28,3
Les résultats de l'analyse trimestrielle démontrent que Facebook n'est pas seulement un canal de notoriété et d'engagement, mais qu'il évolue également vers un puissant canal de réponse directe. Les annonceurs utilisent avec succès les publicités Facebook pour atteindre leurs objectifs de marketing direct, en particulier les conversions et le chiffre d'affaires.
Plusieurs facteurs influencent cette évolution. Facebook a régulièrement optimisé ses produits publicitaires afin de simplifier le nombre et la complexité des publicités, d'augmenter l'attrait visuel et l'engagement grâce à des images plus grandes, et de rationaliser l'expérience de l'utilisateur pour les placements sur ordinateur et sur mobile. Ces améliorations ont un impact positif sur les indicateurs d'engagement tels que le CTR et le CPC.
De même, Facebook a lancé de nouveaux produits de ciblage publicitaire puissants conçus spécifiquement pour la réponse directe, notamment les audiences personnalisées et similaires, les catégories de partenaires et le Facebook Exchange (FBX). Les annonceurs adoptent de plus en plus ces fonctionnalités avancées et parviennent de mieux en mieux à restreindre leurs publics cibles et à cibler les utilisateurs qui trouvent leurs publicités attrayantes et qui finissent par acheter.
Parallèlement à l'évolution de l'offre de Facebook, les annonceurs et les agences s'appuient de plus en plus sur les plateformes de publicité sociale, comme Skai Social, pour construire et gérer leurs programmes à grande échelle en utilisant l'optimisation automatisée des enchères et du budget, le ciblage de l'audience et les algorithmes d'expansion.
Ces développements sont de très bon augure pour l'activité publicitaire croissante de Facebook et pour les annonceurs de marques et de réponses directes, en particulier à l'approche de la période des fêtes de fin d'année.
Quelles sont les performances des publicités Facebook pour vous ?