Jusqu'à récemment, les propriétaires de sites web disposaient d'une visibilité sur les mots-clés utilisés par les consommateurs pour accéder à leur site à partir des moteurs de recherche. Ces données précieuses pouvaient être utilisées pour analyser le trafic et découvrir des tendances afin d'optimiser leurs programmes de marketing par moteur de recherche et d'améliorer l'accessibilité globale de leurs marques et de leurs produits.
Google crypte désormais toutes les requêtes de recherche organique. Ce changement a un impact considérable sur les spécialistes de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), car ils ne peuvent plus accéder aux données relatives aux requêtes organiques pour déterminer les mots-clés qui génèrent le meilleur trafic naturel vers leurs sites.
Un peu d'histoire
Le cryptage des requêtes de recherche a débuté il y a deux ans lorsque Google a annoncé qu 'il commencerait à obscurcir les requêtes de recherche pour les consommateurs connectés à un compte Google. Depuis lors, le pourcentage de requêtes de recherche considérées comme "non fournies" par le moteur de recherche n'a cessé d'augmenter. Aujourd'hui, seules les requêtes provenant d'annonces payantes sur les moteurs de recherche sont transparentes pour les annonceurs.
Les raisons de ce changement font débat, mais Google affirme que son objectif est de protéger la vie privée des consommateurs. La nouvelle ère de la publicité inter-appareils suscite de vives inquiétudes, car les internautes sont désormais plus vulnérables qu'auparavant à l'identification et à la surveillance via plusieurs appareils.
Comme Google s'efforce de permettre la publicité et le suivi sur plusieurs appareils, il a beaucoup à perdre avec les préoccupations relatives à la protection de la vie privée sur plusieurs appareils. Au début de l'année, Google a lancé des campagnes améliorées, qui font de la publicité multi-appareils pour le paiement au clic (PPC) la solution par défaut pour les spécialistes du marketing. Il a également introduit récemment l'estimation des conversions totales, qui donne aux spécialistes du marketing des estimations pour mesurer les conversions attribuées aux interactions entre appareils sur la base du comportement des utilisateurs connectés aux comptes Google. Ces changements et d'autres encore ont conduit le géant de la recherche à renforcer la protection de la vie privée en chiffrant les requêtes de recherche par mot-clé à moins qu'un internaute ne clique sur une annonce de recherche payante.
Qu'est-ce que cela signifie ?
Le cryptage des requêtes de recherche rend plus difficile l'obtention des informations nécessaires à l'optimisation de la position de la recherche organique et rend plus importante que jamais la nécessité d'aligner les stratégies de référencement et de recherche payante. Pour obtenir de Google des informations sur les requêtes de recherche, un annonceur doit effectuer des recherches PPC. Si les données payantes sont partagées avec les équipes de référencement, elles peuvent fournir des informations sur les requêtes populaires qui devraient être prioritaires pour l'optimisation des mots clés organiques.
À la Skai, nous croyons fermement que ce changement augmente la nécessité d'aligner le PPC et le SEO. Nous avons récemment publié une étude avec Hewlett-Packard et l'agence mondiale de marketing numérique Resolution Media, analysant l'interaction entre la recherche organique et la recherche payante. Cette étude a révélé que le PPC capte une part importante des clics et génère un revenu par visite plus élevé, même pour les marques ayant un classement organique élevé. Ces résultats renforcent l'argument en faveur d'une approche holistique du référencement et du PPC.
Les annonceurs peuvent également continuer à consulter les données analytiques d'autres moteurs de recherche afin d'obtenir des informations sur les requêtes de recherche. Les clients de Skai peuvent facilement accéder aux informations sur les requêtes de recherche payante ainsi qu'aux rapports exploitables qui suggèrent des mots-clés positifs ou négatifs à utiliser en fonction des requêtes de recherche et des données de performance.
Depuis que l'accès aux données sur les recherches organiques a diminué, de nombreuses équipes de référencement se sont préparées à ce changement et ont aligné plus étroitement le PPC et le SEO.
Si vos équipes SEO et PPC ne collaborent pas déjà, il est temps de commencer.