La position moyenne, l'une des mesures initiales de Google AdWords, disparaît. La mesure de la position de recherche est une nouveauté de Google qui permet aux annonceurs de mieux comprendre comment et où leurs annonces sont diffusées auprès des consommateurs.
En novembre, Google a annoncé le déploiement de quatre nouveaux indicateurs de position dans les annonces de recherche qui fourniraient plus de détails que la position moyenne moyennes fournies aux annonceurs depuis longtemps.
La La dernière annonce de Google est que la mesure de la position moyenne sera supprimée en septembre et remplacée par de nouvelles mesures qui donneront aux annonceurs plus de visibilité sur l'endroit où leur annonce apparaît réellement sur la page, par rapport à la mesure de la position qui ne décrivait que l'ordre dans lequel une annonce apparaissait par rapport à d'autres annonces. Pour les clients de la Skai , ces nouvelles mesures de position de recherche dans Google Ads signifient de nouvelles opportunités pour une meilleure transparence dans le positionnement des offres, un meilleur reporting et, bien sûr, l'optimisation.
La définition de la position moyenne, qui indique le classement de l'annonce d'un annonceur par rapport aux autres annonces, a longtemps manqué de précision et de visibilité pour l'annonceur. Par exemple, une position moyenne de 1,7 signifiait que votre annonce apparaissait généralement en position 1 ou 2, mais cela ne signifiait pas nécessairement que votre annonce se trouvait en haut de la page, mais simplement qu'elle était la première sur la page.
Quels sont ces nouveaux paramètres ?
- Impr. (sommet absolu) % - le pourcentage de vos impressions publicitaires qui sont affichées en tant que toute première publicité au-dessus des résultats de la recherche organique.
- Impr. (Top) % - le pourcentage de vos impressions publicitaires qui s'affichent au-dessus des résultats de recherche organiques.
- Search (Absolute Top) IS - les impressions que vous avez reçues dans le top absolu (la toute première annonce au-dessus des résultats de recherche organiques) divisées par le nombre estimé d'impressions que vous étiez en droit de recevoir dans le top.
- Search (Top) IS - les impressions que vous avez reçues dans la première position (n'importe où au-dessus des résultats de recherche organiques) par rapport au nombre estimé d'impressions que vous étiez en droit de recevoir dans la première position.
Le point de vue de la Skai : Au revoir la moyenne, bonjour l'absolu
Avec ce changement, nous voyons de nombreuses opportunités pour nos clients de tirer parti de la nouvelle mesure améliorée et de cette nouvelle capacité de ciblage.
Voici quelques exemples :
- Les spécialistes du marketing peuvent maximiser leurs chances d'être compétitifs et de montrer les mots-clés là où ils comptent, en particulier sur mobileoù l'attention du client est plus difficile à obtenir si vous n'êtes pas en haut de la page.
- Utiliser la nouvelle stratégie d'enchères intelligentes "Haut de la page des résultats"Cette stratégie pourrait remplacer les stratégies d'enchères en fonction de la position que vous utilisez peut-être aujourd'hui.
Skai vous recommande de surveiller vos CPC et CTR dès le début, afin de voir comment ce changement affecte vos performances marketing. En étroite collaboration avec Google, Skai analyse et suit déjà ces nouvelles mesures afin de déterminer toutes les possibilités d'inclure ces mesures dans l'optimisation et les rapports.
En attendant, les clients de la Skai peuvent être sûrs que leurs programmes d'optimisation resteront inchangés au fur et à mesure que ces nouvelles mesures seront ajoutées à la plateforme de Skai . En outre, nous recommandons aux annonceurs de travailler avec l'équipe de Skai pour commencer à réfléchir à la manière dont ces nouvelles mesures seront liées aux objectifs/résultats/ROI.
Pour certaines stratégies, l'emplacement physique sur la page est la clé de la part d'impression et du succès. Pour d'autres, il peut s'agir d'une variable moins importante à prendre en compte lors de l'optimisation, mais qui permet de mieux comprendre des domaines tels que la valeur de marque de la recherche.
Comme Google prévoit d'abandonner l'ancienne position moyenne en septembre au profit de ces nouvelles mesures, la Skai continuera d'analyser ces observations auprès de ses clients et fournira des mises à jour dans les semaines et les mois à venir.