Annonces d'achat : De la prise de conscience à l'achat en un instant
L'entonnoir marketing traditionnel que beaucoup d'entre nous ont appris à l'école devient rapidement une manière dépassée de modéliser l'interaction entre les marques et les consommateurs.
Mais aujourd'hui, les annonces d'achat diffusées sur les principaux canaux numériques offrent aux marques un moyen efficace de permettre aux consommateurs de cliquer immédiatement pour acheter des produits. Avec ces publicités, le parcours d'achat se déroule essentiellement dans l'unité publicitaire, ce qui permet aux consommateurs de passer directement de la prise de conscience à l'achat et de réduire l'entonnoir traditionnel en quelques secondes.
Aujourd'hui, la réalité du marché est que le parcours d'achat peut être raccourci à quelques étapes seulement.
Les spécialistes du marketing ne doivent pas se contenter d'utiliser le format des annonces d'achat, ils doivent le maîtriser. Il s'agit d'une opportunité à ne pas négliger pour toutes les marques qui vendent des produits. Les annonces d'achat étant capables de pousser immédiatement les consommateurs à l'achat, les marques qui n'adoptent pas ce type d'annonce risquent de perdre des clients au profit de rivaux avisés qui s'empresseront de voler la vente.
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