Aujourd'hui, nous avons publié nos données trimestrielles sur les tendances mondiales en matière de publicité sociale et de recherche afin de vous fournir un aperçu de la recherche et de la publicité sociale pour le 1er trimestre 2014. Bien que les données relatives au search et au social racontent chacune leur propre histoire, il est évident que les deux canaux de marketing restent des plateformes publicitaires solides et viables qui enregistrent des augmentations de performance en glissement annuel.
Le référencement payant est un élément essentiel des plans de marketing numérique depuis plus d'une décennie, et ses performances se sont donc naturellement stabilisées au fur et à mesure que le canal mûrissait. La recherche représentant plus de 50 % de la plupart des budgets publicitaires en ligne, les taux de croissance trimestriels à deux chiffres (10 % pour les dépenses et 12 % pour le chiffre d'affaires) sont assez impressionnants.
Au premier trimestre 2014, alors que les impressions et les clics sur les moteurs de recherche payants ont légèrement diminué par rapport au trimestre précédent en raison de la saisonnalité, les clics augmentent plus rapidement que les impressions, comme le montre le graphique ci-dessous. Avec une augmentation de +8% en glissement annuel du nombre total de clics et une diminution de -18% en glissement annuel du nombre total d'impressions, les spécialistes du search marketing sont clairement devenus plus sophistiqués dans leurs messages et leurs enchères, s'armant de technologies avancées pour faire grimper le taux de clics de +31% en glissement annuel à un niveau jamais atteint au 1er trimestre.
Alors que le référencement payant se stabilise et arrive à maturité, la publicité sociale payante est en train de monter en puissance, les annonceurs augmentant leurs dépenses de +37% en glissement annuel au 1er trimestre. La portée organique sur Facebook est en baisse, les spécialistes du marketing se tournent donc activement vers la publicité sociale payante pour maintenir leur visibilité sociale.
Cet investissement porte ses fruits, avec une augmentation de 191 % en glissement annuel du chiffre d'affaires total au premier trimestre, comme le montre le graphique ci-dessous. En continuant à développer leurs efforts sociaux payants et en testant de nouveaux ciblages d'audience, les spécialistes du marketing seront en mesure de générer encore plus de trafic qualifié et d'engagement.
Bien que la recherche payante et la publicité sociale payante soient à des niveaux de maturité différents, les deux voies offrent aux spécialistes du marketing la possibilité de s'engager avec leurs consommateurs et d'augmenter le trafic, les conversions et le chiffre d'affaires.
L'affichage côte à côte de la recherche payante et des informations sociales nous donne une idée de l'impact de chacun de ces canaux, mais l'intégration des canaux peut faire progresser votre programme de marketing numérique. Dans le guide le plus récent de la Skai, le Guide de laSkai sur les intersections entre le Search et le Social, nous soulignons les 4 raisons principales d'intégrer le Search et le Social et nous partageons les défis et les solutions de l'intégration. Téléchargez votre exemplaire pour faire passer vos efforts en matière de recherche et de publicité sociale au niveau supérieur !
Pour découvrir l'ensemble des tendances et des enseignements du premier trimestre 2014 en matière de recherche payante et d'activités sociales, consultez l'infographie dans son intégralité.