Ce nouveau partenariat permet de relever les défis commerciaux posés par la récente croissance du commerce électronique accélérée par la pandémie.
San Francisco (juin 17, 2020) - Kenshoo (https://skai.io/), leader mondial de la technologie marketing, et Profitero, plateforme d'analyse SaaS pour le commerce électronique, ont annoncé aujourd'hui un partenariat stratégique conçu pour associer les analyses de performance du commerce électronique à la meilleure technologie d'activation marketing d'entreprise afin de fournir aux marques en ligne des résultats publicitaires puissants et intelligents pour le commerce de détail. Ce partenariat permet aux marques d'utiliser l'analyse du commerce électronique multi-détaillants pour optimiser dynamiquement leurs campagnes publicitaires et médiatiques sponsorisées afin de maximiser le retour sur investissement sur des détaillants tels qu'Amazon et Walmart.
Alors que le monde s'adapte aux effets de la pandémie de COVID-19, le commerce électronique est devenu un élément essentiel pour les consommateurs. Cleveland Research Company rapporte que "les fabricants s'attendent à ce que le commerce électronique représente 21 % de leurs ventes au détail aux États-Unis en 2021, contre 15 % en 2019créant à la fois des opportunités et des défis importants pour les marques établies. Parmi ces nouveaux défis : comment dépenser efficacement les budgets publicitaires sur les sites web des détaillants pour capturer et convertir les premiers acheteurs numériques aussi efficacement que les entreprises natives de vente directe au consommateur. La publicité sur le commerce électronique - menée par Amazon et Walmart - était déjà prête à poursuivre sa croissance fulgurante cette année et a bénéficié d'un coup de pouce supplémentaire à la fin du trimestre, lorsque les consommateurs à l'abri chez eux ont acheté des produits de première nécessité en ligne. Selon le rapport Kenshoo Q1 2020 Quarterly Trends Report, d'une année sur l'autre, les dépenses en publicité pour le commerce électronique ont augmenté de 47%.
Grâce à ce partenariat, Profitero et Kenshoo contribueront à réduire les dépenses marketing inutiles en tenant compte des signaux d'achat des consommateurs - tels que le trafic des pages d'un produit, les taux de conversion, les taux de disponibilité et le trafic de recherche organique - dans les algorithmes utilisés pour conduire les décisions de ciblage publicitaire et d'enchère. Profitero collecte ces signaux en continu grâce à sa technologie avancée de collecte de données sur le commerce de détail, qui couvre 50 pays et 8 000 sites Web et applications mobiles de détaillants. La technologie d'automatisation de Kenshoo peut traduire les informations de Profitero en actions en temps réel grâce à sa plateforme d'automatisation de la publicité de niveau professionnel. L'approche combinée aidera également les marques à identifier de manière proactive les opportunités d'expansion en redirigeant les dépenses publicitaires vers les produits, les catégories et les audiences les plus susceptibles de générer un retour.
Les clients qui utilisent à la fois Kenshoo et Profitero comprennent instinctivement la valeur du partenariat :
"Dans un espace aussi saturé que le nôtre, le succès du marketing se résume à s'assurer que les données sur lesquelles nous basons nos décisions sont complètes et contextuellement pertinentes", a déclaré Louise Harris, responsable du marketing numérique pour la région EMEA chez Mayborn. "En tant qu'utilisateurs actuels de Profitero et de Kenshoo, nous avons reconnu que la mise en commun des vues de données de ces deux partenaires fournira une intelligence holistique sur nos produits, ce qui peut constituer un avantage concurrentiel pour Mayborn."
"L'optimisation de la publicité et l'optimisation des ventes ont toujours été des pratiques disparates ", a déclaré Will Martin-Gill, directeur de la stratégie de Kenshoo. "Les réunir crée de l'efficacité et un avantage commercial stratégique avec un nouveau potentiel. En nous associant à un leader comme Profitero, nous pouvons donner plus de visibilité aux marques qui cherchent à maximiser leur commerce électronique."
"Il est impossible de séparer la performance de votre publicité sur un site de vente au détail, comme Amazon et Walmart.com, de la performance du produit. Si un produit est en rupture de stock, que son contenu est médiocre ou que les avis sont de mauvaise qualité, tous ces éléments pèseront sur la décision d'achat du consommateur et vous n'obtiendrez pas un retour sur investissement complet", a déclaré Bryan Wiener, PDG de Profitero. "L'intégration de nos analyses à la technologie de Kenshoo permettra aux marques de prendre des décisions d'achat de publicité plus intelligentes et plus ciblées, basées sur une connaissance holistique de leurs produits les plus performants chez les détaillants, ce qui se traduira par une croissance en ligne plus efficace."
Visiter https://skai.io/capabilities/profitero/ pour plus d'informations sur la façon dont le nouveau partenariat entre Kenshoo et Profitero peut amener vos campagnes de commerce électronique à un niveau supérieur.
A propos de Kenshoo
Kenshoo est la première plateforme de technologie marketing pour les marques qui souhaitent planifier, activer et mesurer leurs stratégies de croissance sur les canaux numériques les plus engageants. Kenshoo offre la seule solution marketing qui combine des insights data-driven et une optimisation best-of-breed pour aider à prendre des décisions éclairées, à mettre à l'échelle et à mesurer la performance sur Google, Facebook, Microsoft, Amazon, Walmart, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Instagram, Verizon Media, Yandex, Yahoo Japan, et Baidu. Les algorithmes d'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle de Kenshoo exploitent les signaux du marché et permettent aux entreprises de prédire et de suivre le parcours client omnicanal. Kenshoo compte 27 sites internationaux et bénéficie du soutien de Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Visitez le site Kenshoo.com pour plus d'informations.
La marque Kenshoo et les noms de produits sont des marques déposées de Kenshoo Ltd. Les autres noms de sociétés et de marques peuvent être des marques déposées de leurs propriétaires respectifs.
À propos de Profitero
Profitero est la plateforme qu'utilisent Adidas, L'Oréal, General Mills et 4 000 autres marques pour accélérer leurs ventes de commerce électronique. En fait, les marques qui utilisent Profitero sont en mesure d'augmenter leurs ventes sur Amazon 70 % plus rapidement que les concurrents de leur catégorie, en moyenne. Grâce à la technologie et aux algorithmes exclusifs de Profitero, les marques peuvent optimiser leurs 4P (Produit, Placement, Prix et Promotions) sur 8 000 sites de détaillants et dans 50 pays, tout en découvrant ce que font les concurrents pour gagner en ligne. La technologie de Profitero estime également les ventes quotidiennes des produits vendus sur Amazon, ce qui permet aux marques de mesurer la croissance de leur part de marché et d'évaluer les possibilités d'investissement dans les catégories. La plateforme a été la première du secteur à intégrer les mesures de ventes et de parts de marché d'Amazon et l'analyse des rayons numériques afin que les marques puissent plus rapidement identifier les facteurs à l'origine de l'évolution des ventes et des parts de marché. Pour en savoir plus, visitez le site www.profitero.com