Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre 2015 de Facebook® Q3 2015 earnings calll'entreprise a révélé plusieurs mises à jour notables, notamment :
- Le mobile représente désormais 78 % des recettes publicitaires de Facebook
- La plateforme enregistre 8 milliards de vidéos par jour (le double de ce qui avait été annoncé à la fin du premier trimestre).
Analyse deSkai sur tendances numériques du troisième trimestre a également souligné le rôle croissant du mobile dans la publicité sociale, en tant que principal moteur de la croissance des dépenses et des clics.
Aujourd'hui, si l'on combine la puissance du mobile et de la vidéo, il y a beaucoup d'opportunités à prendre en compte, en particulier en ce qui concerne l'installation d'applications. De notre point de vue, nous avons constaté une croissance de 400 % d'une année sur l'autre des dépenses pour les publicités vidéo liées à l'installation d'applications mobiles (MAI).
La force de la vidéo réside dans le fait qu'elle offre à l'utilisateur une expérience visuelle saisissante et immersive. C'est exactement la raison pour laquelle le développeur d'applications musicales, Smule, s'est tourné vers les publicités vidéo MAI : pour engager le public en démontrant l'expérience réelle de l'application.
En s'associant à Skai, Smule a pu lancer en toute transparence de nouvelles campagnes MAI et minimiser l'optimisation quotidienne des campagnes, ce qui lui a permis de doubler ses dépenses publicitaires quotidiennes tout en maintenant un faible CPI et un taux de clics élevé.
Pour son application Sing ! Karaoke, une comparaison d'un mois sur l'autre entre mars et avril pour les campagnes américaines a révélé une baisse de 17 % du CPI et une augmentation de 75 % du taux d'impression par rapport au taux d'installation.
Gardez à l'esprit que l'installation d'applications n'est qu'un des objectifs pour lesquels vous pouvez optimiser vos vidéos :
- Renforcer vos messages
- Promouvoir votre page
- Envoyer des personnes sur votre site web
- Augmenter les conversions sur votre site web
- Augmenter l'engagement dans votre application
- Obtenir des vidéos vues
Quel que soit votre objectif, veillez à ce que l'appel à l'action soit clair dans votre vidéo, avec une page de renvoi optimisée pour l'appareil sur lequel elle est visionnée. Faites en sorte que votre contenu soit convaincant pour attirer l'attention du public et l'inciter à s'engager au-delà du visionnage.
Si vous n'exploitez pas encore la vidéo pour atteindre vos objectifs marketing sur Facebook, vous pouvez envisager de tester cette opportunité croissante en 2016. Pour en savoir plus sur la façon dont Skai peut vous aider à maximiser vos efforts en matière de vidéo, contactez-nous dès aujourd'hui.
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