Chaque année, en novembre, le détaillant britannique (et client de la Skai ) John Lewis fait vibrer les cordes sensibles du monde entier avec sa publicité annuelle de Noël.
L'année dernière, il s'agissait de L'ours et le lièvre. La courte vidéo commence par la phrase suivante : "Il était une fois un animal qui n'avait jamais vu Noël". Elle ne dure que deux minutes, mais je pleurais comme un bébé à la fin. (Alerte au spoiler : l'animal finit par voir Noël).
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Cette vidéo a été visionnée plus de 13 millions de fois.
Le jeudi 6 novembre, John Lewis a publié sa publicité 2014 - #MontyThePenguin. La publicité n'a même pas encore été diffusée à la télévision et, dès vendredi, elle avait déjà été visionnée plus de 5 millions de fois sur YouTube. Cela représente plus d'un tiers du nombre total de vues de la publicité de 2013... et tout cela en une seule journée. Mise à jour : ce matin, le nombre de vues a déjà doublé pour atteindre 10 millions !
Si vous aviez déjà vu la publicité avant de lire ce billet, il y a de fortes chances que vous l'ayez regardée sur Facebook.
Le fait est que Facebook devient rapidement une destination privilégiée pour la consommation de vidéos.
Comme l'a souligné un récent article de Business Insider, les chiffres montrent que 40 % des vues de la vidéo proviennent directement de Facebook.
Permettez-moi de formuler cela autrement : l'année dernière, John Lewis n'a même pas téléchargé sa vidéo "L'ours et le lièvre" directement sur Facebook, il a seulement partagé le lien YouTube. Cette année, après avoir téléchargé la publicité sur Facebook, la chaîne a obtenu 40 % des vues.
C'est énorme !
Le fait est que Facebook devient rapidement une destination privilégiée pour la consommation de vidéos. Selon ComScore, en août de cette année, Facebook a enregistré environ un million de visionnages de vidéos de bureau de plus que YouTube. En outre, Facebook a enregistré une croissance de plus de 50 % du nombre de visionnages de vidéos sur la plateforme entre mai et juillet de cette année.
Et les gens ne se contentent pas de regarder des vidéos sur Facebook, ils les partagent également. Les données d'Unruly révèlent que Facebook a généré 76 % des partages de la vidéo de Monty le pingouin au cours des 24 premières heures.
Pour sa part, Facebook est bien conscient du pouvoir de la vidéo auprès de son public et de l'influence du mobile dans l'expérience vidéo (65 % des visionnages de vidéos sur Facebook se font sur mobile). La plateforme a procédé à plusieurs mises à jour au cours de l'année écoulée afin d'améliorer l'expérience des individus et fait avancer (bien que prudemment) son format de publicité vidéo. La vidéo a même fait l'objet d'une attention particulière lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre, le PDG Mark Zuckerberg l'ayant qualifiée de "très grande priorité".
Pour des marques comme John Lewis, Facebook s'avère être un canal de plus en plus opportun pour donner vie à des histoires, notamment celle d'un garçon et de son pingouin.
Source de l'image : John Lewis