Comment les spécialistes du marketing se sont-ils comportés dans les eaux du search marketing au quatrième trimestre 2014 ? Le référencement payant est un espace mature et ses vagues sont moins tumultueuses que celles d'autres canaux, comme le social. Malgré tout, la saisonnalité et les marées changeantes de l'industrie signifient que même les spécialistes expérimentés du marketing de recherche payant doivent constamment rechercher des opportunités d'expansion, d'innovation et d'optimisation de leurs programmes pour continuer à stimuler l'efficacité et à extraire le maximum de valeur.
Au quatrième trimestre 2014, les spécialistes mondiaux du marketing de recherche ont investi 14 % de plus dans le canal qu'au même trimestre de l'année précédente, très probablement propulsés par les détaillants à la barre pendant la période de pointe des achats de fin d'année. Les revenus ont suivi de très près la croissance des dépenses, avec une augmentation de 12 % en glissement annuel, et dans l'ensemble, les spécialistes du marketing ont obtenu un solide rendement de 6,08 $ au 4e trimestre.
Les campagnes sont restées efficaces, le volume de clics continuant d'augmenter à des niveaux d'impression inférieurs, le taux de clics atteignant un niveau record de 2,4 % sur les cinq derniers trimestres. Cette dynamique démontre que les algorithmes d'appariement s'améliorent, que les spécialistes du marketing sont de plus en plus sophistiqués en matière d'optimisation et, enfin, que les consommateurs s'engagent activement dans ce canal.
Si nous creusons un peu plus, nous pouvons voir les nuances des mesures au niveau régional et l'influence et l'impact croissants de la téléphonie mobile.
Dans les Amériques, le chiffre d'affaires a augmenté plus rapidement que les dépenses au 4ème trimestre, produisant un meilleur retour sur les investissements réalisés. En ce qui concerne le mobile dans la région, les ordinateurs de bureau sont plus performants que les appareils mobiles en termes de taux de CPC et, au niveau national, les États-Unis enregistrent le CPC global le plus élevé, par rapport au Brésil et au Canada.
Dans l'ensemble de la région EMEA, le volume des impressions de recherche payante a peut-être diminué, mais l'efficacité est en hausse car les spécialistes du marketing déploient une optimisation plus stratégique des campagnes, ce qui se traduit par des clics bien plus nombreux que les impressions. En outre, le CTR a augmenté de 31 % en glissement annuel, atteignant 2,5 % au quatrième trimestre, tandis que les CPC ont chuté. Tout cela se traduit par une diminution du nombre d'impressions nécessaires pour atteindre les résultats souhaités.
Si nous naviguons dans l'APJ, nous pouvons voir les métriques de recherche payante se stabiliser et la consommation mobile augmenter. L'APJ est en tête du peloton mobile parmi les régions, avec la part la plus élevée à la fois des dépenses et des clics, ce qui indique la force des appareils dans la région.
Dans l'ensemble, les eaux de la recherche sont restées calmes, mais les flux et reflux du marché signifient que les annonceurs doivent être agiles et prêts à se recalibrer si nécessaire.
Bien que vous ne puissiez pas contrôler le vent et les vagues, vous pouvez certainement ajuster vos voiles et les outils que vous avez à portée de main pour mettre le cap sur l'optimisation de vos programmes.
Cliquez ici pour consulter le Global Search + Social Snapshot et téléchargez les données régionales ici.