En début d'année, nous avons publié le Guide de laSkai pour l'évaluation des plateformes technologiques de publicité sociale. Dans ce guide, João Gonçalves, directeur marketing chez Schibsted Classified Media, a apporté le point de vue d'un spécialiste du marketing sur le processus de sélection d'une plateforme de publicité sociale et sur ce que son équipe recherchait chez un partenaire. Nous sommes ravis de partager un extrait du point de vue de João sur notre blog pour vous tenir au courant. Si vous appréciez cet article, n'oubliez pas de télécharger une copie du guide complet et des documents complémentaires correspondants. N'oubliez pas que vous pouvez consulter tous les sujets présentés dans la série de guides Skai en visitant le site Kenshoo.com/Guide-Series.
Lorsque notre équipe a passé en revue les plateformes technologiques de publicité sociale, nous avons recherché quatre éléments clés dans les fonctionnalités que nous recherchions chez un partenaire.
1 - Outils de création et d'édition en masse pour élargir la portée de nos tests et améliorer les performances de manière très pratique.
En permettant d'éditer et de créer des annonces en masse, nous voulions une plateforme qui offre de grands outils pour aider n'importe quel spécialiste du marketing dans son travail quotidien. De cette façon, nous aurions un moyen simple d'effectuer plusieurs tests A/B et nous pourrions plus rapidement atteindre le niveau d'optimisation souhaité.
2 - Capacité à gérer un grand volume de campagnes, ce qui facilite la gestion de grands comptes de publicité sociale.
Avoir la capacité de gérer un grand volume de campagnes sans avoir de problèmes de performance dans la plateforme fait la différence dans votre vie quotidienne, en particulier si vous travaillez chez/pour un grand annonceur. Cette capacité est tout aussi pertinente en soi, car elle vous permet d'affiner la précision de votre ciblage d'une manière qui serait impossible si elle était uniquement humaine.
3 - Des tableaux de bord de premier ordre et des définitions d'indicateurs clés de performance simples, qui nous permettent de nous concentrer sur ce qui est vraiment important pour notre entreprise au niveau de la gestion.
Dans toute entreprise, il existe plusieurs niveaux d'analyse et de détails. Nous avions besoin d'un moyen facile de définir des mesures et des tableaux de bord personnalisés afin que les informations pertinentes puissent être accessibles aux différents niveaux de prise de décision dans notre organisation.
4 - Les politiques d'offre et les outils automatisés réduisent le travail humain aux tâches pertinentes au quotidien.
C'est le résultat final que nous recherchions - la capacité d'optimiser de grandes campagnes avec une norme de qualité, ce qui optimisera et augmentera le retour potentiel sur votre investissement marketing. Normalement, les annonceurs doivent faire un compromis entre les ressources humaines consacrées au marketing social et une optimisation précise. Nous souhaitions réduire le temps humain consacré aux activités de maintenance et optimiser avec précision nos dépenses.
La clé pour trouver le bon partenaire technologique en matière de publicité sociale est de déterminer dès le départ ce qui est le plus important pour vous et votre entreprise. Vous aurez ainsi des objectifs clairs lors de l'évaluation, ce qui facilitera grandement le processus.