Le contenu est roi depuis de nombreuses années, et les spécialistes du marketing créent de plus en plus de contenu pour tenter de capter l'attention des consommateurs.
Mais le contenu seul ne suffit plus.
Entrez dans la nouvelle souveraineté : la pertinence. Si le contenu fait toujours partie de la famille royale, la pertinence a pris la couronne. Sous ce nouveau règne, vous avez la possibilité de prendre l'excellent contenu que vous créez et d'atteindre les BONNES personnes, au BON moment, avec le BON message.
Pour ce faire, vous devez diffuser des publicités à des personnes intéressées par votre offre et prêtes à passer à l'action. Vous devez identifier le meilleur message à utiliser sur le canal idéal pour votre public, au moment parfait, afin de capter l'attention des consommateurs que vous souhaitez engager. Pour ce faire, vous devez bien connaître votre public, savoir comment l'atteindre et où il se trouve sur le chemin de l'achat.
Alors, que pouvez-vous faire pour devenir le roi de vos propres campagnes de ciblage d'audience et délivrer des messages pertinents à vos clients actuels et potentiels ?
Soyez personnel
La personnalisation n'est plus un luxe, c'est une nécessité. Les consommateurs sont inondés de publicité numérique, de marketing et de re-marketing. Par conséquent, ils ignorent les messages rédigés pour le plus grand nombre. En offrant une expérience client personnalisée sur tous les canaux, vos messages se démarqueront. Pour ce faire, vous pouvez élaborer une stratégie globale qui vous permettra de recueillir des données provenant de diverses sources, notamment vos bases de données clients, les comportements d'achat antérieurs, des personas ou des sosies, ainsi que des informations sur les lieux d'achat des consommateurs.
Utiliser et prioriser le marketing de recherche
Le search marketing est l'une des formes les plus éprouvées du marketing numérique, car il donne aux spécialistes du marketing des informations précieuses sur les intentions des consommateurs, ce qui permet de créer des publicités plus efficaces. La recherche restera un moyen important pour les spécialistes du marketing d'atteindre les clients en fonction de la géographie, de la démographie, de la navigation et du comportement d'achat antérieur. De plus, en utilisant des efforts de ciblage de recherche améliorés tels que le remarketing, le marketing interne et les audiences similaires, vous avez une plus grande chance de réussir votre ciblage d'audience.
Comprendre le comportement d'achat de vos clients
Plus vous comprenez où en est le client dans son cycle de vie, plus vous pouvez le personnaliser. Chaque action d'un client influe sur son profil d'utilisateur, de sorte que plus vous recueillez d'informations sur lui, plus vous pouvez vous faire une idée précise de qui il est, de ce qu'il fait, des endroits où il effectue des recherches et de ce qu'il achète. Cela commence souvent par leur comportement vis-à-vis des pages web et du contenu qu'ils consultent. En fait, les pages et le contenu consultés sont les principaux critères utilisés par les spécialistes américains du marketing pour personnaliser les expériences, suivis par la localisation, le comportement sur le site, les données démographiques, les types d'appareils et les habitudes d'achat.
Skai peut vous aider à devenir le roi - ou la reine - de vos campagnes de ciblage d'audience.
Nous disposons des outils et des fonctionnalités nécessaires pour vous aider à régner en maître en gérant les audiences à grande échelle, en identifiant les audiences les plus performantes et en contrôlant et modifiant constamment les enchères liées à vos audiences spécifiques. Avec la plateforme Skai , vous pouvez mettre en œuvre une stratégie d'audience à travers les éditeurs, les campagnes et les groupes d'annonces et contrôler l'impact et la performance des campagnes sur la base des informations recueillies à partir des données reçues.
Pour en savoir plus sur le ciblage de l'audience, téléchargez notre Audiences Playbook pour obtenir plus de conseils et d'informations sur la façon d'atteindre les gens en fonction de leurs intérêts spécifiques.