Les nouveaux iPhones sont là ! Les nouvelles Galaxies sont là ! Les nouveaux Pixels sont (presque) là ! Du point de vue des consommateurs, les téléphones mobiles seront une fois de plus au cœur de l'actualité des fêtes de fin d'année. Mais cette année, les acheteurs ne vont pas seulement acheter des smartphones comme cadeaux, ils vont aussi acheter des cadeaux avec des smartphones, et ce en nombre toujours croissant. Les spécialistes du marketing suivront, en augmentant à la fois le montant et la part des dépenses publicitaires consacrées à l'appareil que vous avez dans votre poche.
Cette tendance n'est évidemment pas nouvelle. La publicité numérique est de plus en plus une affaire mobile depuis que notre secteur a déclaré la première "année du mobile" il y a plus de dix ans. Puis l'année suivante. Et l'année suivante. Depuis, c'est pratiquement l'année du mobile chaque année, mais à un moment ou à un autre, c'est devenu une vérité empirique.
En effet, selon la dernière étudeSkai Digital Marketing Snapshot, les annonces de recherche payantes sur les smartphones ont finalement représenté la plus grande part des dépenses totales de recherche, et sont susceptibles de devenir une majorité absolue lorsque les chiffres du troisième trimestre seront connus. Cette étape a été franchie il y a longtemps, car la part des impressions et des clics est majoritairement mobile depuis un certain temps, mais les dépenses sont restées à la traîne.
Pour les spécialistes du marketing social, le mobile est l'appareil de prédilection depuis le début, et des innovations telles que les Dynamic Product Ads ont renforcé cette domination au fil du temps. Après avoir fait ses débuts en 2016, les dépenses publicitaires pour les fêtes de fin d'année sur mobile en novembre ont doublé l'année suivante. Cette saison des fêtes sera la troisième fois que ces annonces au niveau des produits seront diffusées, et ce sera sans aucun doute une réussite.
Toute cette activité mobile transforme la façon dont nous faisons nos achats pendant les fêtes. Le Cyber Monday doit son existence au fait que les consommateurs ont attendu d'avoir des connexions à haut débit au travail pour faire des achats en ligne après Thanksgiving, mais c'était à l'époque où l'alternative était un écran de téléphone en mode texte et un modem 56K pour l'ordinateur à la maison. Aujourd'hui, nous disposons de vitesses plus élevées et de meilleures expériences mobiles, et les consommateurs peuvent acheter en ligne quand ils le souhaitent.
En ce qui concerne la tendance des dépenses publicitaires pendant les fêtes, cela signifie que nous avons observé une croissance des dépenses plus élevée d'une année sur l'autre pour Thanksgiving (pour le Social) et le Black Friday (pour le Search) que pour les autres jours de la période "Cyber 5" qui s'étend de Thanksgiving au Cyber Monday.
Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Quelques éléments à ajouter à votre liste de contrôle pour la préparation de votre publicité pour les fêtes de fin d'année :
- N'attendez pas le "Cyber Monday" pour lancer vos principales campagnes publicitaires en ligne pour les fêtes de fin d'année. Faites-vous plutôt connaître dès le début du mois de novembre, avant que les derniers bonbons d'Halloween ne disparaissent.
- Le jour de Thanksgiving peut être une journée importante pour la navigation et le shopping, alors n'oubliez pas la fête elle-même. Les consommateurs auront beaucoup de temps libre pour regarder les matchs de football ou se remettre d'un repas copieux, et ils utiliseront probablement leur téléphone en plus de rendre visite à leur famille et à leurs amis éloignés.
- Le vendredi noir, qui est traditionnellement une journée importante pour les détaillants en magasin, a vu les ventes en ligne exploser. une augmentation des ventes en ligne l'an dernier, ce qui en fait un événement incontournable pour les spécialistes du marketing mobile. Et même si les consommateurs s'aventurent dans les centres commerciaux bondés, nombre d'entre eux se tourneront vers le mobile pour faire du faire du "showrooming - assurez-vous d'être présent pour saisir ces opportunités.
En fin de compte, nous voulons toujours être présents lorsque quelqu'un cherche ces cadeaux, et cela signifie que vous devez continuer à vous concentrer sur l'aspect mobile de vos campagnes de fêtes de fin d'année. Êtes-vous prêts ?