Tout le monde s'efforce d'être proactif au quotidien, qu'il s'agisse d'assumer des responsabilités supplémentaires au travail pour se préparer à une promotion, d'apporter son déjeuner un jour où l'on sait que l'on n'aura pas le temps de courir à la sandwicherie, ou d'anticiper les besoins d'un proche. Ces actions vous permettent de garder une longueur d'avance ; cependant, un état d'anticipation constant peut être épuisant, et il est impossible d'anticiper toutes les choses à venir auxquelles vous pourriez vous préparer maintenant. Et même si vous le pouviez, comment décideriez-vous de la meilleure utilisation de votre énergie ?
Être proactif est un combat courant, mais c'est particulièrement vrai pour les spécialistes du marketing, pour qui la seule constante est le changement. Le marketing numérique a évolué et ne se contente plus de réagir aux données historiques, ni même de rester actif sur le marché actuel. Le paysage en ligne en constante évolution exige que vous pensiez deux pas en avant afin d'investir de manière appropriée pour atteindre vos consommateurs - et c'est beaucoup plus facile à dire qu'à faire.
Si vous gérez une campagne comportant des millions de mots-clés ou des centaines d'annonces, comment prévoyez-vous leurs performances et comment justifiez-vous l'augmentation du budget pour continuer à développer votre programme ? Comment exécuter ces plans avec succès ?
L'évolution constante du paysage en ligne vous oblige à anticiper et à investir de manière appropriée pour atteindre vos consommateurs, ce qui est beaucoup plus facile à dire qu'à faire.
À la Skai, nous avons constaté une tendance chez nos clients à vouloir planifier l'avenir et à rechercher une technologie qui les aide à le faire tout en automatisant l'exécution de leurs plans. Nous avons donc développé une solution avancée de prévision, de planification et d'exécution - Skai Halogen - pour les aider dans ces tâches.
En moyenne, les équipes utilisant Halogen ont gagné 20% de temps et ont augmenté leurs revenus de 53% avec des augmentations de budget de 36%. Au cours des six derniers mois, nous avons vu 22% des dépenses éligibles gérées sur Skai passer par Halogen, ce qui montre que de plus en plus de spécialistes du marketing adoptent cette mentalité proactive mais ont besoin d'aide pour la mise en œuvre - en particulier pour les programmes de grande envergure.
Le mois d'octobre marque l'anniversaire du premier client de Skai qui a exécuté des plans budgétaires en continu dans Halogen pendant un an. Cela a permis à l'équipe de gagner du temps pour créer des prévisions précises, répondre à la question de savoir ce qu'ils pourraient faire avec X dollars X dans le budget, exécuter les plans et contrôler les progrès. Un autre client, Starcom Mediavest, a utilisé Halogen pour son client, Travelodge, et a constaté un gain de temps de 91%, une augmentation de 42% du chiffre d'affaires et une hausse de 32% du retour sur investissement grâce à des prévisions agiles et précises ainsi qu'à l'exécution automatisée des appels d'offres.
Des outils comme Halogen sont de plus en plus adoptés car les besoins des spécialistes du marketing nécessitent une intelligence prédictive pour maintenir leurs programmes à la pointe de la technologie en identifiant les opportunités à l'avance. Alors que nous célébrons le premier anniversaire de l'adoption de Skai Halogen, il est étonnant de regarder en arrière et de constater les excellents résultats, mais il est encore plus excitant de regarder de manière proactive ce qui reste à venir.