L'annonce faite aujourd'hui par Google d'un nouveau format élargi pour les annonces textuelles est une reconnaissance importante de l'importance croissante du marché mobile. reconnaissance de l'importance croissante du marché mobile..
Au cours du dernier trimestre, nous avons publié dans notre Digital Marketing Snapshot que les clients de la Skaiont vu 52 % des clics de recherche effectués sur des appareils mobiles ou des tablettes. Les dépenses de recherche sur smartphone ont augmenté de 77 % d'une année sur l'autre et ont été l'un des principaux moteurs de la croissance globale des dépenses de recherche.
Mais c'est le format PLA qui a été le plus utilisé. Comme nous l'avons vu pendant la période des fêtes de fin d'année: "Les mots-clés de marque génèrent la plus grande part des conversions et des revenus, mais ce sont les PLA qui représentent les plus grands paniers avec les valeurs de commande les plus élevées de la part des acheteurs."
Les spécialistes du marketing de recherche qui n'ont pas pu passer aux annonces de type PLA ont donc été confrontés à un problème. Des améliorations de format étaient nécessaires pour que les annonces textuelles puissent s'imposer auprès d'un public de plus en plus mobile.
Les changements apportés par Google seront-ils utiles ?
Nous pensons qu'ils le feront.
- Le nouveau format est visuellement plus grand. Avec deux lignes pour l'en-tête, l'annonce à texte élargi occupe plus d'espace et offre une lisibilité cohérente sur tous les appareils.
- Le nouveau format est plus descriptif. Les annonces disposent de 35 caractères de texte supplémentaires pour décrire le résultat en détail, apportant ainsi des informations plus pertinentes à l'utilisateur.
- Le nouveau format favorise une confiance accrue dans le navigateur mobile. Les navigateurs mobiles sont de plus en plus menacés par des applications mobiles dédiées, et l'un des éléments de cette menace est l'hésitation de l'utilisateur à cliquer sur des liens en raison de destinations inattendues. Le nouveau format construit automatiquement une URL de destination basée sur le domaine de l'annonceur, ce qui devrait conduire à des attentes claires de la destination et à une confiance accrue de l'utilisateur.
Quel est le rendement de ces annonces textuelles élargies ?
L'avenir nous le dira, mais les premiers résultats de Google sont prometteurs avec des résultats plus performants : jusqu'à +20% de CTR en plus par rapport aux annonces textuelles existantes !
Ce changement est-il inattendu ?
Google modifie régulièrement les formats et les fonctionnalités de recherche afin d'optimiser les résultats en fonction de l'évolution des comportements des consommateurs. Des campagnes améliorées aux URL améliorées, en passant par la suppression de l'espace publicitaire sur le rail de droite de droite, de nouveaux développements sont réalisés pour s'adapter à l'évolution des comportements des utilisateurs. Les annonces d'aujourd'hui, conçues pour optimiser l'expérience de recherche mobile, sont des améliorations bienvenues qui conduiront à plus d'espace publicitaire dans l'expérience mobile des SERP.
Un autre changement n'a-t-il pas été annoncé concernant les modificateurs d'offres ?
Oui. Google a annoncé la prise en charge des modificateurs d'enchères pour un plus grand nombre de catégories d'appareils : ordinateur de bureau, mobile et tablette. La portée de ces modificateurs a été étendue de +/- 300 % à 900 %. Il s'agit d'une autre indication de l'importance accordée par Google à l'amélioration de la prise en charge et de la flexibilité pour les appareils mobiles et les tablettes.
Note : Notre dernier rapport trimestriel sur les tendances indique la possibilité pour les clients d'aligner les offres de comprimés sur leur performance relative.
Quand Skai prendra-t-elle en charge les modifications apportées par Google ?
Skai 'est associée très tôt à Google pour s'assurer que nos clients bénéficient d'une assistance immédiate pour les annonces textuelles étendues.
Actuellement, la technologie d'optimisation adaptative de la Skaiest déjà La technologie d'optimisation adaptative de la Skai est déjà en mesure de prendre en compte les données de performance associées aux nouvelles annonces de texte élargi. Halogen, la solution de planification et de prévision de la Skai, et l'Optimiseur de portefeuille de la Skai, peuvent déjà prendre en compte les données de performance associées aux nouvelles annonces textuelles élargies. déjà exécuter des campagnes qui utilisent les nouvelles ETA pour soutenir l'optimisation et les tests A/B initiaux de nos clients.
Notre approche marketing agile s'applique également à notre processus de développement de produits, ce qui nous permet d'être agiles et de nous adapter à ces changements et à d'autres encore, nécessaires pour prendre pleinement en charge ce nouveau format publicitaire.
Quelle est la prochaine étape ?
Skai continuera à travailler en étroite collaboration avec Google afin de coordonner notre support global pour ces nouvelles capacités. Attendez-vous à des annonces de la part de la Skai sur une prise en charge plus large de la gestion complète, de la création, du suivi et de la création de rapports sur les annonces textuelles étendues dans les semaines à venir.
Pour toute question concernant la prise en charge par la Skaides annonces textuelles étendues et la mise à jour du modificateur d'enchères, veuillez contacter votre représentant Skai .