Google a récemment annoncé qu'à partir du début du mois d'octobre, il ne sera plus possible de modifier les paramètres de ciblage du réseau pour les campagnes AdWords. À l'avenir, la seule modification autorisée consistera à transformer les campagnes de recherche uniquement en campagnes de recherche et d'affichage.
L'évolution des fonctions d'affichage et de recherche de Google a rendu le passage d'une cible à l'autre plus compliqué et a probablement été à l'origine de ce changement. Les campagnes d'affichage et de recherche utilisent des méthodologies de ciblage différentes : la recherche vous permet de contrôler les requêtes de recherche pour lesquelles vos annonces sont diffusées en fonction des mots clés sur lesquels vous avez enchéri, tandis que les annonces d'affichage sont diffusées en fonction du contexte général d'un groupe de mots clés.
Les différentes méthodologies de ciblage, ainsi que la modification prochaine de la possibilité de modifier les paramètres de ciblage d'une campagne, plaident en faveur de la séparation de toutes vos campagnes de recherche et d'affichage. La séparation des cibles d'affichage et de recherche vous permettra de mieux contrôler l'optimisation de chaque cible.
Ce changement ne s'applique qu'aux campagnes contextuelles par mots clés sur le Réseau Display de Google (GDN). Au-delà de la méthode de ciblage contextuel par mot-clé, il existe de nombreuses options pour faire de la publicité sur le GDN : le ciblage vertical, les placements gérés, le remarketing ou le ciblage par centres d'intérêt sont autant d'autres options prises en charge par le GDN.