Médias de détail : Tendances européennes et perspectives pour 2023

Les dépenses publicitaires des médias de détail en Europe ont déjà dépassé les 8 milliards d'euros et, malgré l'imminence d'une possible récession, elles devraient continuer à augmenter, car les spécialistes du marketing s'intéressent de plus en plus aux formats publicitaires qui peuvent être liés au résultat net.

Mais en dépit de son attrait évident, les marques et les agences qui font de la publicité sur les médias de détail sont confrontées à de nouveaux défis. Il est plus difficile que jamais de rester rentable, car la concurrence croissante fait grimper les coûts publicitaires. En outre, l'apparition de nouveaux formats publicitaires et l'intensification de l'offre des autres détaillants européens rendent encore plus complexe la décision de savoir comment et où dépenser les budgets de la manière la plus efficace possible.

La prochaine vague de médias de détail est à nos portes et 2023 nécessitera de nouvelles stratégies par rapport à ce qui a été fait auparavant. Êtes-vous prêts ?

Rejoignez notre webinaire le 19 octobre à 14 heures BST | 15 heures CET, pour discuter de l'état des médias de détail en Europe avec IAB Europe, HP et Wavemaker.