"Manger sa propre nourriture pour chien" est l'équivalent technologique et logiciel de joindre l'acte à la parole - il s'agit d'utiliser ses propres produits pour les tester et les promouvoir. À la Skai , nous adhérons à cette méthodologie en soutenant notre propre programme de médias payants et en utilisant la Skai Infinity Suite pour alimenter et optimiser nos campagnes.
En tant que responsable de la génération de demande et des opérations marketing à la Skai, une partie de mon rôle consiste à diriger le processus et la stratégie de la publicité mondiale et de la génération de demande. Cela m'a donné l'occasion de me familiariser davantage avec notre plateforme.
Aujourd'hui, je donne le coup d'envoi d'une série de blogs qui vous donnera un aperçu du programme de médias payants de la Skai. J'aborderai notre stratégie et notre mise en œuvre, certaines de nos principales conclusions et, enfin, les résultats que nous avons pu obtenir. Nous partageons ces informations dans l'espoir que vous et votre organisation puissiez en tirer les meilleures pratiques à appliquer à votre programme.
Pour commencer, revenons au moment où Skai a mis en œuvre ses premières campagnes. Nous avons pris du recul et examiné notre programme comme nous le ferions pour nos clients - en commençant par comprendre nos objectifs principaux :
- Notoriété de la marque
- Génération de la demande
- Aide à la vente
En tant que spécialiste du marketing, je suis sûr que vous ne trouvez pas ces objectifs complètement différents de ceux de votre organisation. En creusant un peu plus, l'étape suivante consistait à comprendre quels éditeurs, canaux et types d'annonces nous pouvions exploiter pour nous aider à atteindre ces objectifs commerciaux. En tant que leader dans le domaine du marketing numérique, nous savons qu'il est utile de diversifier nos efforts à travers les canaux et les éditeurs et de tester de nouveaux types d'annonces, et c'est pourquoi nous nous sommes efforcés de le faire avec notre programme en incluant à la fois les canaux de recherche et les canaux sociaux ainsi qu'une variété d'éditeurs tels que Bing, Google, Instagram et Facebook.
Après avoir décidé de diversifier nos médias, l'étape suivante consistait à développer des messages et un ciblage qui permettraient d'atteindre les objectifs suivants : générer du trafic vers notre site web, susciter de l'engagement avec notre site et notre contenu, et promouvoir notre marque et notre leadership éclairé. En collaborant avec nos équipes de création, de contenu et de génération de demande, nous avons pu lancer des publicités pour atteindre ces objectifs et continuer à itérer en fonction des performances.
Depuis le lancement de notre programme, nous avons appris que les objectifs peuvent changer et que de nouvelles campagnes peuvent voir le jour et nécessiter un soutien promotionnel payant. Les capacités cross-canal et cross-éditeur de Skaiéliminent la création et la gestion manuelles des campagnes, ce qui nous fait gagner du temps et nous permet de concentrer nos efforts sur d'autres projets stratégiques.
Restez à l'écoute pour plus de détails sur le programme de médias payants de la Skaidans mon prochain article où vous découvrirez les rouages de la structure de notre campagne et les meilleures pratiques que nous avons apprises.