Notre récente publication d'infographies sur le SEM au deuxième trimestre a montré comment les tendances de la recherche payante se répartissent par type d'appareil pour les régions Amériques, EMEA et APJ, mais à quoi ressemblent ces tendances au niveau mondial ?
L'ordinateur de bureau et le téléphone ont tous deux connu une croissance à deux chiffres du CPC par rapport au trimestre précédent - respectivement 12 % et 11 % - tandis que le CPC du téléphone a augmenté de 20 % par rapport au même trimestre de l'année dernière.
Comme vous pouvez le constater, le CPC global pour les recherches payantes a augmenté par rapport au trimestre précédent pour tous les types d'appareils, après avoir été pratiquement stable au cours des trois trimestres précédents. L'ordinateur de bureau et le téléphone ont tous deux connu une croissance à deux chiffres du CPC par rapport au trimestre précédent - respectivement 12 % et 11 % - tandis que le CPC du téléphone a augmenté de 20 % par rapport au même trimestre de l'année dernière.
La croissance d'une année sur l'autre a été plus lente pour les ordinateurs de bureau et les tablettes, car ces deux types d'appareils ont suivi une tendance similaire au cours des cinq derniers trimestres, tombant à un niveau légèrement inférieur depuis le deuxième trimestre de l'année dernière avant d'augmenter à nouveau au deuxième trimestre de cette année.
De toute évidence, le changement le plus important pour le mobile au cours de l'année écoulée a été l'introduction des campagnes améliorées dans Google AdWords. En modifiant la façon dont les campagnes sont créées sur les téléphones, les tablettes et les ordinateurs de bureau, Google a fait du marketing multi-appareils la règle par défaut. Bien que d'autres variables entrent en jeu, telles qu'un suivi et une attribution plus sophistiqués des conversions mobiles, il est clair que les campagnes améliorées ont eu un impact sur l'économie des unités pour les spécialistes du marketing par moteur de recherche.
Pour en savoir plus sur l'impact des campagnes améliorées, consultez notre récente rétrospective, Campagnes améliorées : Un an après.