Aperçu du marketing numérique

Les principaux canaux publicitaires numériques ont diffusé plus de publicités à des prix plus bas au quatrième trimestre, ce qui a entraîné une augmentation des dépenses globales.

La stratégie, la diversification, la concurrence et l'économie peuvent avoir contribué à faire baisser les prix globaux
CE QU'IL FAUT SAVOIR
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE
TENDANCES DE BASE
CE QU'IL FAUT SAVOIR
Le nombre de publicités et d'interactions publicitaires, mesuré respectivement par les impressions et les clics, a augmenté à un rythme soutenu au quatrième trimestre.
Les annonceurs sont plus susceptibles de constater une baisse des prix publicitaires au quatrième trimestre qu'une hausse par rapport à l'année dernière sur l'ensemble des canaux, en particulier pour les annonceurs de services sociaux payants.
L'année 2021 a été marquée par la plus forte croissance du CPM au quatrième trimestre d'une année sur l'autre (YoY) depuis cinq ans, ce qui pourrait avoir ouvert la voie à une forte baisse en 2022, même sans l'impact supplémentaire d'autres facteurs.
Les dépenses ont augmenté par rapport au quatrième trimestre de l'année dernière dans tous les canaux, mais la baisse des prix de la publicité a entraîné des taux de croissance inférieurs à ceux des trimestres précédents.
LE VOLUME D'ANNONCES AUGMENTE SUR TOUS LES CANAUX
Le nombre de publicités et d'interactions publicitaires, mesuré respectivement par les impressions et les clics, a augmenté à un rythme soutenu au quatrième trimestre.
LA PLUPART DES ANNONCEURS ONT VU LEURS PRIX BAISSER
Les annonceurs sont plus susceptibles de constater une baisse des prix publicitaires au quatrième trimestre qu'une hausse par rapport à l'année dernière sur l'ensemble des canaux, en particulier pour les annonceurs de services sociaux payants.
BREF HISTORIQUE DES PRIX DE LA PUBLICITÉ SOCIALE AU 4E TRIMESTRE
L'année 2021 a été marquée par la plus forte croissance du CPM au quatrième trimestre d'une année sur l'autre (YoY) depuis cinq ans, ce qui pourrait avoir ouvert la voie à une forte baisse en 2022, même sans l'impact supplémentaire d'autres facteurs.
LA CROISSANCE DES DÉPENSES SE MODÈRE DANS TOUS LES CANAUX
Les dépenses ont augmenté par rapport au quatrième trimestre de l'année dernière dans tous les canaux, mais la baisse des prix de la publicité a entraîné des taux de croissance inférieurs à ceux des trimestres précédents.
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE

PERFORMANCES DES FÊTES DE FIN D'ANNÉE PAR CANAL

Les dépenses publicitaires ont plus que doublé sur le Cyber 5 pour les médias de détail et les annonceurs de recherche payante par rapport au mois de novembre précédant Thanksgiving, tandis que la baisse des prix a maintenu les dépenses de recherche stables en glissement annuel.

DÉPENSES PUBLICITAIRES POUR LES PRODUITS SUR L'ENSEMBLE DES CANAUX

Les campagnes de search shopping n'ont pas augmenté les dépenses avant le quatrième trimestre, axé sur les vacances, tandis que les médias de vente au détail et les services sociaux payants ont enregistré une croissance en glissement trimestriel tout au long de l'année.

CROISSANCE OMNICANALE

Les annonceurs du commerce augmentent lentement mais sûrement le nombre d'éditeurs actifs, car ils se concentrent sur les endroits où ils peuvent trouver leurs clients le plus efficacement possible
TENDANCES DE BASE

Tendances sociales

Le volume d'impressions a augmenté de plus de 50 % par rapport au quatrième trimestre de l'année dernière.
Plusieurs facteurs ont contribué à réduire considérablement les prix de ces impressions, ce qui s'est traduit par une croissance modeste des dépenses en glissement annuel.
Impressions
QoQ
+14%
En glissement annuel
+57%
Clics
QoQ
+19%
En glissement annuel
+67%
Dépenses
QoQ
+8%
En glissement annuel
+3%
CTR
QoQ
+4%
En glissement annuel
+6%
CPM
QoQ
-5%
En glissement annuel
-35%

Tendances de la recherche

Les impressions de recherche payante ont augmenté de 23 % et les clics de 22 % par rapport au quatrième trimestre de l'année dernière.
Le CPC moyen a baissé de 12 %, ce qui a entraîné une augmentation de 7 % des dépenses totales de recherche en glissement annuel.
Impressions
QoQ
+31%
En glissement annuel
+23%
Clics
QoQ
+30%
En glissement annuel
+22%
Dépenses
QoQ
+21%
En glissement annuel
+7%
CTR
QoQ
-1%
En glissement annuel
-1%
CPC
QoQ
-7%
En glissement annuel
-12%

Tendances des médias dans le commerce de détail

Les publicités dans les médias de détail ont été moins chères au quatrième trimestre 2022 qu'au cours de l'année précédente
Le volume des clics dans les médias de détail a augmenté au cours de la même période, entraînant une hausse des dépenses globales de 34 %.
Impressions
QoQ
+17%
En glissement annuel
+45%
Clics
QoQ
+16%
En glissement annuel
+50%
Dépenses
QoQ
+22%
En glissement annuel
+34%
CTR
QoQ
0%
En glissement annuel
+6%
CPC
QoQ
+5%
En glissement annuel
-11%

Consulter les rapports des trimestres précédents :

Méthodologie

L'analyse est tirée d'une population d'environ 9 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur cinq trimestres, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook et Instagram.

Sauf indication contraire, l'analyse est basée sur les annonceurs de Skai disposant de 15 mois consécutifs de données de performance. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées.

Pour les graphiques montrant les impressions, les clics et les dépenses, les mesures de volume ont été normalisées à un facteur de 1 sur la base du volume initial du premier trimestre de données. Les points de données des trimestres suivants sont basés sur un multiplicateur du premier trimestre. Par exemple, 1,6 signifie que le volume est supérieur de 60 % au volume du premier trimestre mesuré.

Note : Il peut y avoir des variations dans les chiffres pour les études passées ou futures publiées par la Skai , car l'ensemble des données est dynamique pour chaque nouveau trimestre.