Aperçu du marketing numérique 2022 Q3

Les annonceurs augmentent leurs dépenses publicitaires au troisième trimestre pour trouver des clients dans une économie difficile

Les canaux de marketing à la performance répondent à l'évolution de la demande des clients en augmentant le volume d'annonces à des prix plus bas.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE
TENDANCES DE BASE
CE QU'IL FAUT SAVOIR
La croissance des dépenses au troisième trimestre a été globalement similaire à celle du trimestre précédent, malgré les vents contraires de l'économie, les algorithmes s'adaptant aux conditions extérieures.
Les prix des publicités ont baissé sur tous les canaux, tandis que le volume d'impressions et de clics a augmenté, reflétant les conditions du marché et les changements dans l'inventaire publicitaire.
Diminution du CPC pour les campagnes de search shopping et les publicités dans les médias de vente au détail afin d'équilibrer le taux de conversion (CVR) et la taille moyenne des commandes (AOS) et de maintenir ou d'améliorer le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Les dépenses et les prix des publicités pour les types de messages commerciaux et les objectifs de campagne ont tous deux bondi au troisième trimestre, montrant une différence clé entre les spécialistes de la réponse directe et les spécialistes du marketing de marque sur le canal social.
LES TENDANCES DE CROISSANCE SE POURSUIVENT AU TROISIÈME TRIMESTRE
La croissance des dépenses au troisième trimestre a été globalement similaire à celle du trimestre précédent, malgré les vents contraires de l'économie, les algorithmes s'adaptant aux conditions extérieures.
PLUS D'ANNONCES À DES PRIX PLUS BAS
Les prix des publicités ont baissé sur tous les canaux, tandis que le volume d'impressions et de clics a augmenté, reflétant les conditions du marché et les changements dans l'inventaire publicitaire.
LES PRIX DES PUBLICITÉS S'ADAPTENT À LA DEMANDE DES CONSOMMATEURS
Diminution du CPC pour les campagnes de search shopping et les publicités dans les médias de vente au détail afin d'équilibrer le taux de conversion (CVR) et la taille moyenne des commandes (AOS) et de maintenir ou d'améliorer le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
COMMERCE SOCIAL FLEX
Les dépenses et les prix des publicités pour les types de messages commerciaux et les objectifs de campagne ont tous deux bondi au troisième trimestre, montrant une différence clé entre les spécialistes de la réponse directe et les spécialistes du marketing de marque sur le canal social.
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE

CROISSANCE DES DÉPENSES DE COMMERCE

Les médias de détail et les services sociaux ont enregistré une forte croissance des investissements dans tous les segments du commerce, tandis que la baisse des prix des annonces a entraîné une diminution des dépenses pour les campagnes de search shopping, qui a été compensée par les dépenses par mot-clé au niveau du compte.

PART DE LA PUBLICITÉ POUR LES ACHATS

Avec des prix publicitaires plus bas pour les annonces d'achat dans les moteurs de recherche et plus élevés pour les annonces sociales, la part des dépenses commerciales totales provenant de ces annonces a divergé au troisième trimestre.
TENDANCES DE BASE

Tendances sociales

Plus d'un quart des dépenses sociales proviennent d'annonceurs qui ont augmenté leurs dépenses d'une année sur l'autre en dépit d'un CPM plus faible, ce qui suggère fortement un inventaire supplémentaire.
Cependant, dans tous les segments d'achat, le CPM a augmenté en même temps que le volume d'impressions, ce qui a entraîné une hausse des dépenses globales dans le canal.
Impressions
QoQ
+19%
En glissement annuel
+31%
Clics
QoQ
+21%
En glissement annuel
+23%
Dépenses
QoQ
+10%
En glissement annuel
+12%
CTR
QoQ
+2%
En glissement annuel
-7%
CPM
QoQ
-8%
En glissement annuel
-15%

Tendances de la recherche

Les dépenses globales en matière de recherche payante ont augmenté de 12 % par rapport à l'année dernière et ont peu varié au cours des six premiers mois de 2022.
La baisse des prix des annonces pour les campagnes de search shopping a fait baisser le coût global par clic par rapport à l'année dernière.
Impressions
QoQ
-2%
En glissement annuel
+29%
Clics
QoQ
+1%
En glissement annuel
+18%
Dépenses
QoQ
+2%
En glissement annuel
+12%
CTR
QoQ
+3%
En glissement annuel
-8%
CPC
QoQ
+1%
En glissement annuel
-5%

Tendances des médias dans le commerce de détail

Avec l'événement des ventes d'Amazon en juillet qui a donné un élan supplémentaire, les annonceurs des médias de détail ont augmenté leurs dépenses de 45 % par rapport à l'année dernière.
Le coût moyen par clic a baissé en glissement annuel en raison du passage de Walmart à des enchères de second prix couplé à des ajustements d'optimisation pour des commandes moins importantes.
Impressions
QoQ
+14%
En glissement annuel
+61%
Clics
QoQ
+11%
En glissement annuel
+64%
Dépenses
QoQ
+3%
En glissement annuel
+45%
CTR
QoQ
-3%
En glissement annuel
0%
CPC
QoQ
-7%
En glissement annuel
-12%

Consulter les rapports des trimestres précédents :

Méthodologie

L'analyse est tirée d'une population d'environ 9 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur cinq trimestres, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook et Instagram.

Sauf indication contraire, l'analyse est basée sur les annonceurs de Skai disposant de 15 mois consécutifs de données de performance. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées.

Pour les graphiques montrant les impressions, les clics et les dépenses, les mesures de volume ont été normalisées à un facteur de 1 sur la base du volume initial du premier trimestre de données. Les points de données des trimestres suivants sont basés sur un multiplicateur du premier trimestre. Par exemple, 1,6 signifie que le volume est supérieur de 60 % au volume du premier trimestre mesuré.

Note : Il peut y avoir des variations dans les chiffres pour les études passées ou futures publiées par la Skai , car l'ensemble des données est dynamique pour chaque nouveau trimestre.