Aperçu du marketing numérique

Les dépenses publicitaires dans les médias de détail, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux ont augmenté à la fois en glissement trimestriel (QoQ) et en glissement annuel (YoY).

Les publicités commerciales sur les médias de vente au détail et les canaux sociaux ont connu une forte croissance, tandis que les dépenses de recherche payante se sont davantage concentrées sur les services que sur les biens.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE
TENDANCES DE BASE
CE QU'IL FAUT SAVOIR
L'expansion des médias de détail a alimenté une forte croissance, les dépenses de recherche n'ont pas été aussi importantes qu'en 2021, et les dépenses sociales ont été comparées favorablement à l'introduction de l'IDFA l'année dernière
Les chiffres mensuels montrent que les spécialistes du marketing ont freiné l'année dernière après l'IDFA, mais qu'ils ont dépensé plus régulièrement cette année, car les solutions à la perte de signal ont pris de l'ampleur.
Au cours des deux derniers trimestres, les Responsive Search Ads (RSA) ont dépassé les Expanded Text Ads (ETA) en tant que format publicitaire dominant en pourcentage des dépenses de recherche.
Walmart a modifié son processus d'enchères pour utiliser une "enchère de second prix" à partir du 6 juin, ce qui a entraîné une baisse du coût par clic (CPC) de 17 % au cours de la semaine du changement.
LA CROISSANCE SE POURSUIT DANS TOUS LES CANAUX
L'expansion des médias de détail a alimenté une forte croissance, les dépenses de recherche n'ont pas été aussi importantes qu'en 2021, et les dépenses sociales ont été comparées favorablement à l'introduction de l'IDFA l'année dernière
IDFA UN AN APRÈS
Les chiffres mensuels montrent que les spécialistes du marketing ont freiné l'année dernière après l'IDFA, mais qu'ils ont dépensé plus régulièrement cette année, car les solutions à la perte de signal ont pris de l'ampleur.
RSA REMPLACE ETA DANS LA RECHERCHE
Au cours des deux derniers trimestres, les Responsive Search Ads (RSA) ont dépassé les Expanded Text Ads (ETA) en tant que format publicitaire dominant en pourcentage des dépenses de recherche.
WALMART ADOPTE LES ENCHÈRES DE SECOND PRIX
Walmart a modifié son processus d'enchères pour utiliser une "enchère de second prix" à partir du 6 juin, ce qui a entraîné une baisse du coût par clic (CPC) de 17 % au cours de la semaine du changement.
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE

CROISSANCE DES DÉPENSES DE COMMERCE

Les dépenses de commerce dans les médias sociaux ont été un moteur majeur de l'investissement global dans le canal, que ce soit sur la base des comptes ou des types de publicité, dépassant même les médias de vente au détail à la fois en glissement trimestriel et en glissement annuel.

PART DE LA PUBLICITÉ POUR LES ACHATS

Les annonceurs du secteur de la vente au détail et du commerce ont consacré une part comparable de leur budget à des campagnes et des types d'annonces spécifiques au shopping dans les domaines de la recherche payante et du social payant.
TENDANCES DE BASE

Tendances sociales

Les dépenses ont augmenté plus rapidement que prévu, les solutions émergentes aux nouveaux contrôles de la protection de la vie privée en ligne ayant encouragé des dépenses plus régulières que l'année dernière.
Les segments qui ont été fortement perturbés par l'IDFA semblent se ressaisir, en particulier le segment local/des PME et le segment du commerce.
Impressions
QoQ
+6%
En glissement annuel
+15%
Clics
QoQ
+2%
En glissement annuel
+2%
Dépenses
QoQ
+15%
En glissement annuel
+15%
CTR
QoQ
-4%
En glissement annuel
-11%
CPM
QoQ
+9%
En glissement annuel
-0%

Tendances de la recherche

Les dépenses sont restées pratiquement inchangées par rapport au trimestre précédent, ce qui représente une croissance de 11 % par rapport à l'année dernière.
Des formats publicitaires et des stratégies d'enchères plus sophistiqués continuent de stimuler la croissance en remplaçant les anciennes options.
Impressions
QoQ
+2%
En glissement annuel
+15%
Clics
QoQ
-1%
En glissement annuel
+3%
Dépenses
QoQ
+3%
En glissement annuel
+11%
CTR
QoQ
-3%
En glissement annuel
-11%
CPC
QoQ
+4%
En glissement annuel
+8%

Tendances des médias dans le commerce de détail

Les annonceurs ont continué à investir dans la publicité dans les médias de détail, augmentant les dépenses totales de 42% par rapport au deuxième trimestre de l'année dernière.
Les publicités pour les produits de grande consommation prolifèrent sur les nouveaux réseaux de médias de détail tels qu'Instacart et Kroger, ce qui stimule la croissance globale.
Impressions
QoQ
+18%
En glissement annuel
+33%
Clics
QoQ
+19%
En glissement annuel
+44%
Dépenses
QoQ
+17%
En glissement annuel
+42%
CTR
QoQ
+3%
En glissement annuel
+8%
CPC
QoQ
-2%
En glissement annuel
-1%

Consulter les rapports des trimestres précédents :

Méthodologie

L'analyse est tirée d'une population d'environ 9 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur cinq trimestres, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook et Instagram.

Sauf indication contraire, l'analyse est basée sur les annonceurs de Skai disposant de 15 mois consécutifs de données de performance. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées.

Pour les graphiques montrant les impressions, les clics et les dépenses, les mesures de volume ont été normalisées à un facteur de 1 sur la base du volume initial du premier trimestre de données. Les points de données des trimestres suivants sont basés sur un multiplicateur du premier trimestre. Par exemple, 1,6 signifie que le volume est supérieur de 60 % au volume du premier trimestre mesuré.

Note : Il peut y avoir des variations dans les chiffres pour les études passées ou futures publiées par la Skai , car l'ensemble des données est dynamique pour chaque nouveau trimestre.