Aperçu du marketing numérique

Les annonceurs de la grande distribution sont à l'origine de la croissance des dépenses numériques au premier trimestre

Les fonds consacrés à la recherche et à la publicité sociale ont également augmenté par rapport à l'année dernière, malgré des vents contraires tels que la croissance rapide de 2021 et le renforcement des contrôles de la protection de la vie privée.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE
TENDANCES DE BASE
CE QU'IL FAUT SAVOIR
La croissance des dépenses dans les médias de détail s'est accélérée au premier trimestre par rapport au trimestre précédent, tandis que la recherche payante et les services sociaux payants ont progressé, mais à un rythme plus lent.
Au moins un compte social ou de recherche sur dix a doublé ses dépenses publicitaires en glissement annuel, et les médias de détail ont presque doublé ce taux avec près d'un compte sur cinq.
Le coût moyen par clic (CPC) pour les mots-clés de recherche non liés à la marque est resté stable au cours des trois derniers trimestres, après avoir augmenté de plus de 50 % entre le premier et le troisième trimestre de l'année dernière.
Pour tous les indicateurs de volume, les publicités vidéo sociales ont progressé entre le quatrième et le premier trimestre, à la fois en tant que format publicitaire et en tant qu'objectif de campagne.
Les dépenses des mêmes annonceurs pour les Apple Search Ads ont augmenté de 67 % par rapport à l'année précédente.
LA CROISSANCE DES CANAUX SE POURSUIT
La croissance des dépenses dans les médias de détail s'est accélérée au premier trimestre par rapport au trimestre précédent, tandis que la recherche payante et les services sociaux payants ont progressé, mais à un rythme plus lent.
GRANDES DÉPENSES
Au moins un compte social ou de recherche sur dix a doublé ses dépenses publicitaires en glissement annuel, et les médias de détail ont presque doublé ce taux avec près d'un compte sur cinq.
PRIX DE LA RECHERCHE DE MOTS CLÉS SANS MARQUE
Le coût moyen par clic (CPC) pour les mots-clés de recherche non liés à la marque est resté stable au cours des trois derniers trimestres, après avoir augmenté de plus de 50 % entre le premier et le troisième trimestre de l'année dernière.
LA VIDÉO SOCIALE PROGRESSE PAR RAPPORT AU DERNIER TRIMESTRE
Pour tous les indicateurs de volume, les publicités vidéo sociales ont progressé entre le quatrième et le premier trimestre, à la fois en tant que format publicitaire et en tant qu'objectif de campagne.
CROISSANCE DES ANNONCES DE RECHERCHE D'APPLE
Les dépenses des mêmes annonceurs pour les Apple Search Ads ont augmenté de 67 % par rapport à l'année précédente.
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE

CROISSANCE DES DÉPENSES DE COMMERCE

C'est dans les médias de détail que les dépenses des annonceurs ont le moins baissé après les fêtes et qu'elles ont le plus augmenté en glissement annuel, alors que la recherche payante a connu l'inverse.

PART DE LA PUBLICITÉ POUR LES ACHATS

Pour les annonceurs axés sur le commerce, les formats publicitaires dédiés au shopping se concentrent de plus en plus sur les services sociaux payants.
TENDANCES DE BASE

Tendances sociales

La croissance globale des dépenses continue de ralentir, ce qui est généralement considéré comme le résultat de la rupture des Identificateurs pour les annonceurs (IDFA).
Les dépenses consacrées aux publicités vidéo et aux publicités pour les achats ont dépassé la croissance sociale globale ; dans les deux cas, les annonceurs peuvent agir dans le respect de la vie privée.
Impressions
QoQ
+5%
En glissement annuel
-5%
Clics
QoQ
-11%
En glissement annuel
-6%
Dépenses
QoQ
-20%
En glissement annuel
+10%
CTR
QoQ
-15%
En glissement annuel
-2%
CPM
QoQ
-24%
En glissement annuel
+15%

Tendances de la recherche

L'accélération massive des dépenses de recherche payante commence à s'atténuer, ce qui se traduit par un ralentissement des taux de croissance en glissement annuel.
L'une des principales raisons de ce ralentissement est que les prix des annonces se sont stabilisés au cours des trois derniers trimestres, en particulier pour les mots-clés non marqués
Impressions
QoQ
-9%
En glissement annuel
+6%
Clics
QoQ
-12%
En glissement annuel
-4%
Dépenses
QoQ
-22%
En glissement annuel
+15%
CTR
QoQ
-3%
En glissement annuel
-10%
CPC
QoQ
-11%
En glissement annuel
+20%

Tendances des médias dans le commerce de détail

Les taux de croissance sont de nouveau à la hausse après le ralentissement observé au quatrième trimestre, principalement en raison de circonstances particulières à la fin de l'année 2020.
Amazon est toujours dans le siège du conducteur, mais de nouveaux détaillants contribuent à la croissance des dépenses
Impressions
QoQ
-7%
En glissement annuel
+16%
Clics
QoQ
+2%
En glissement annuel
+32%
Dépenses
QoQ
-11%
En glissement annuel
+38%
CTR
QoQ
+10%
En glissement annuel
+14%
CPC
QoQ
-14%
En glissement annuel
+5%

Consulter les rapports des trimestres précédents :

Méthodologie

L'analyse est tirée d'une population d'environ 7 milliards de dollars de dépenses publicitaires, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et le réseau Facebook Audience Network.

Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en USD au moment où les dépenses ont été engagées.

Pour les graphiques montrant les impressions, les clics et les dépenses, les mesures de volume ont été normalisées à un facteur de 1 sur la base du volume initial du premier trimestre de données. Les points de données des trimestres suivants sont basés sur un multiplicateur du premier trimestre. Par exemple, 1,6 signifie que le volume est supérieur de 60 % au volume du premier trimestre mesuré.

Note : Il peut y avoir des variations dans les chiffres pour les études passées ou futures publiées par la Skai , car l'ensemble des données est dynamique pour chaque nouveau trimestre.