Aperçu du marketing numérique

Les spécialistes du marketing numérique ont investi massivement au quatrième trimestre, dépassant la croissance des trimestres précédents, même dans les canaux moins touchés par la pandémie.

Les facteurs sous-jacents de la croissance du quatrième trimestre varient selon les canaux, le volume pur poussant les annonces des canaux de commerce électronique, l'augmentation de l'engagement stimulant la recherche payée et la hausse des prix des annonces affectant la publicité sociale.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
PLEINS FEUX SUR
TENDANCES DE BASE
CE QU'IL FAUT SAVOIR
Le mois d'octobre a enregistré la plus forte croissance d'une année sur l'autre au cours du trimestre, tous canaux confondus.
Les catégories de produits de grande consommation que sont la beauté et les soins personnels ainsi que l'alimentation et les produits d'épicerie se sont distinguées en tant que principaux moteurs de la croissance des dépenses d'une année sur l'autre pour les annonces de la chaîne de commerce électronique.
Le taux de clics (CTR) pour les annonces de recherche hors achats a augmenté de 27 % par rapport au 4e trimestre 2019, et ces clics supplémentaires ont largement entraîné l'augmentation des dépenses sur cette même période.
La forme de la ligne de tendance des dépenses reflète celle des prix des publicités sociales, en particulier au cours des six derniers mois. Cela suggère que ces fluctuations de prix ont joué un rôle clé dans les tendances des dépenses en publicité sociale.
OCTOBRE DONNE LE TON
Le mois d'octobre a enregistré la plus forte croissance d'une année sur l'autre au cours du trimestre, tous canaux confondus.
LE CPG RÈGNE SUR LE COMMERCE ÉLECTRONIQUE
Les catégories de produits de grande consommation que sont la beauté et les soins personnels ainsi que l'alimentation et les produits d'épicerie se sont distinguées en tant que principaux moteurs de la croissance des dépenses d'une année sur l'autre pour les annonces de la chaîne de commerce électronique.
PLUS D'ENGAGEMENT, PLUS DE DÉPENSES DE RECHERCHE
Le taux de clics (CTR) pour les annonces de recherche hors achats a augmenté de 27 % par rapport au 4e trimestre 2019, et ces clics supplémentaires ont largement entraîné l'augmentation des dépenses sur cette même période.
LA HAUSSE DES PRIX AFFECTE LA CROISSANCE DES DÉPENSES SOCIALES
La forme de la ligne de tendance des dépenses reflète celle des prix des publicités sociales, en particulier au cours des six derniers mois. Cela suggère que ces fluctuations de prix ont joué un rôle clé dans les tendances des dépenses en publicité sociale.
PLEINS FEUX SUR

ADS SHOPPABLE

Les annonces d'achat par moteur de recherche ont augmenté presque autant d'une année sur l'autre que le canal du commerce électronique, tandis que les annonces de produits sociales ont également surpassé le canal dans son ensemble.

FÊTES DE FIN D'ANNÉE 2020

Les annonces sur le canal Ecommerce ont permis aux annonceurs de Shopping & Retail d'augmenter leurs dépenses pour les fêtes de fin d'année, en augmentant les dépenses journalières moyennes pour l'ensemble de la saison (du 1er novembre au 25 décembre) de 66% à annonceur égal.

ÉLECTIONS DÉPENSES SOCIALES

Une fois tous les votes comptabilisés, les dépenses d'octobre ont fait exploser le reste de l'année 2020 pour les annonceurs du secteur juridique et gouvernemental dans le canal social payant, avec également des CPM élevés.
TENDANCES DE BASE

Tendances sociales

Les achats des fêtes de fin d'année et les élections de 2020 ont alimenté le rebond des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux payants.
Les prix des annonces ont grimpé en flèche par rapport au trimestre précédent, et ont également augmenté de 7 % par rapport au quatrième trimestre de l'année dernière.
Impressions
QoQ
+26%
En glissement annuel
+30%
Clics
QoQ
+31%
En glissement annuel
+23%
Dépenses
QoQ
+61%
En glissement annuel
+39%
CTR
QoQ
+4%
En glissement annuel
-5%
CPM
QoQ
+28%
En glissement annuel
+7%

Tendances de la recherche

Les investissements dans la recherche payante ont continué à croître à un rythme accéléré, en s'appuyant sur la force d'une année sur l'autre établie au cours du dernier trimestre.
Des taux de clics plus élevés pour les annonces de recherche ne concernant pas les achats ont entraîné davantage de clics au second semestre 2020.
Impressions
QoQ
+35%
En glissement annuel
+68%
Clics
QoQ
+30%
En glissement annuel
+54%
Dépenses
QoQ
+32%
En glissement annuel
+32%
CTR
QoQ
-4%
En glissement annuel
-8%
CPC
QoQ
+2%
En glissement annuel
-14%

Tendances du commerce électronique

Le Prime Day, les achats des fêtes de fin d'année et l'augmentation des achats en ligne se sont combinés pour donner lieu à un trimestre exceptionnel.
Le nombre de publicités diffusées au cours du dernier trimestre a plus que doublé par rapport à l'année précédente.
Impressions
QoQ
+55%
En glissement annuel
+127%
Clics
QoQ
+57%
En glissement annuel
+71%
Dépenses
QoQ
+71%
En glissement annuel
+78%
CTR
QoQ
0%
En glissement annuel
-24%
CPC
QoQ
+9%
En glissement annuel
+4%

Consulter les rapports des trimestres précédents :

Méthodologie

L'analyse est tirée d'une population d'environ 7 milliards de dollars de dépenses publicitaires, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et le Facebook Audience Network.

Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en USD au moment où les dépenses ont été engagées.

Pour les graphiques montrant les impressions, les clics et les dépenses, les mesures de volume ont été normalisées à un facteur de 1 sur la base du volume initial du premier trimestre de données. Les points de données des trimestres suivants sont basés sur un multiplicateur du premier trimestre. Par exemple, 1,6 signifie que le volume est supérieur de 60 % au volume du premier trimestre mesuré.

Note : Il peut y avoir des variations dans les chiffres pour les études passées ou futures publiées par la Skai , car l'ensemble des données est dynamique pour chaque nouveau trimestre.