Aperçu du marketing numérique

Les dépenses différées ont été le principal sujet de préoccupation au troisième trimestre pour les canaux de recherche et de services sociaux payants, la recherche ayant fortement rebondi par rapport au deuxième trimestre et les services sociaux s'étant remis d'un mois de juillet marqué par des boycotts de la part des annonceurs.

Les annonceurs du commerce électronique ont maintenu le niveau élevé de dépenses publicitaires mensuelles qu'ils avaient établi à la fin du deuxième trimestre, tandis que les fonctions automatisées qui contrôlent les décisions tactiques des campagnes à l'échelle continuent de gagner du terrain sur tous les canaux.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
PLEINS FEUX SUR
TENDANCES DE BASE
CE QU'IL FAUT SAVOIR
Les dépenses totales consacrées aux recherches payantes ont fait un bond de 17 % entre juin et juillet, car de nombreux annonceurs ont considéré le premier mois du nouveau trimestre comme une démarcation claire par rapport aux effets pandémiques du deuxième trimestre et ont réinvesti dans le canal en conséquence.
Les dépenses mensuelles totales pour les publicités sociales payantes ont repris leur cours en août, après deux mois marqués par la réticence des annonceurs à l'égard des questions de justice sociale. Par rapport à juillet, les dépenses ont augmenté de 24 % en août.
Les annonceurs ont dépensé 43 % de plus sur le canal du commerce électronique en septembre qu'en avril, même si les niveaux de dépenses se sont quelque peu stabilisés pendant l'été sans Prime Day.
Selon les données non filtrées de Skai , les dépenses sociales payantes dans la catégorie Droit et Gouvernement ont été multipliées par 4 depuis avril, avec des CPM qui ont plus que doublé.
LA RECHERCHE "SHELF" (ÉTAGÈRE)
Les dépenses totales consacrées aux recherches payantes ont fait un bond de 17 % entre juin et juillet, car de nombreux annonceurs ont considéré le premier mois du nouveau trimestre comme une démarcation claire par rapport aux effets pandémiques du deuxième trimestre et ont réinvesti dans le canal en conséquence.
BOYCOTT DE FACEBOOK REBONDISSEMENT
Les dépenses mensuelles totales pour les publicités sociales payantes ont repris leur cours en août, après deux mois marqués par la réticence des annonceurs à l'égard des questions de justice sociale. Par rapport à juillet, les dépenses ont augmenté de 24 % en août.
L'ÉTÉ DU COMMERCE ÉLECTRONIQUE
Les annonceurs ont dépensé 43 % de plus sur le canal du commerce électronique en septembre qu'en avril, même si les niveaux de dépenses se sont quelque peu stabilisés pendant l'été sans Prime Day.
VOTER POUR PLUS DE PUBLICITÉS SOCIALES
Selon les données non filtrées de Skai , les dépenses sociales payantes dans la catégorie Droit et Gouvernement ont été multipliées par 4 depuis avril, avec des CPM qui ont plus que doublé.
PLEINS FEUX SUR

ADS SHOPPABLE

La croissance des dépenses consacrées aux publicités spécifiques aux produits dans les canaux sociaux et de recherche a une fois de plus dépassé le reste du canal dans les deux cas, et l'année dernière nous donne des indices sur la façon dont chaque canal se développera au quatrième trimestre.

AUTOMATION

À long terme, l'adoption des fonctions des éditeurs et des plateformes qui aident les spécialistes du marketing à prendre des décisions tactiques à grande échelle a considérablement augmenté.
TENDANCES DE BASE

Tendances sociales

    Les annonceurs sociaux sont redevenus positifs par rapport au même trimestre de l'année dernière, tandis que les dépenses ont également augmenté de 11 % par rapport au trimestre précédent.
  • Alors que le CPM est toujours en baisse d'une année sur l'autre, les prix des publicités de septembre ont dépassé ceux du même mois de l'année précédente, marquant une reprise complète après la pandémie qui a entraîné des prix beaucoup plus bas au début de l'année.
  • D'une année sur l'autre, les dépenses consacrées aux annonces de personnalisation des actifs de placement ont été multipliées par près de 6 depuis le troisième trimestre de l'année dernière, alors que de plus en plus d'éléments de la gestion des programmes sont automatisés.
Impressions
QoQ
-5%
En glissement annuel
+27%
Clics
QoQ
-7%
En glissement annuel
+16%
Dépenses
QoQ
+11%
En glissement annuel
+16%
CTR
QoQ
-1%
En glissement annuel
-9%
CPM
QoQ
+17%
En glissement annuel
-9%

Tendances de la recherche

    Après avoir diminué au deuxième trimestre par rapport au même trimestre de l'année précédente, les budgets de recherche sont revenus en force, augmentant de 25 % par rapport au troisième trimestre de 2019.
  • La distribution plus large des annonces de campagnes de search shopping a fait augmenter le nombre d'impressions au cours des deux derniers trimestres, tout en faisant baisser le CPC et le CTR par rapport à l'année dernière.
  • L'adoption des enchères automatiques proposées par les moteurs de recherche a représenté près de la moitié des dépenses de recherche au cours du dernier trimestre.
Impressions
QoQ
+2%
En glissement annuel
+66%
Clics
QoQ
+6%
En glissement annuel
+49%
Dépenses
QoQ
+28%
En glissement annuel
+25%
CTR
QoQ
+5%
En glissement annuel
-11%
CPC
QoQ
+20%
En glissement annuel
-16%

Tendances du commerce électronique

    D'une année sur l'autre, le volume d'impressions a augmenté de 126 %, les détaillants ayant renforcé leur présence sur Amazon et, au cours des six derniers mois en particulier, sur Walmart.
  • La croissance du commerce électronique continue de dépasser celle des autres canaux numériques grâce à l'arrivée de nouveaux éditeurs, augmentant de 45 % par rapport à l'année dernière et de 16 % par rapport au dernier trimestre.
Impressions
QoQ
+25%
En glissement annuel
+126%
Clics
QoQ
+5%
En glissement annuel
+56%
Dépenses
QoQ
+16%
En glissement annuel
+45%
CTR
QoQ
-18%
En glissement annuel
-31%
CPC
QoQ
+11%
En glissement annuel
-7%

Consulter les rapports des trimestres précédents :

Méthodologie

L'analyse est tirée d'une population d'environ 7 milliards de dollars de dépenses publicitaires, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et le Facebook Audience Network.

Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. Contrairement aux rapports précédents, les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées, et ne sont pas exprimés en dollars hors change ou en "monnaie constante".

Pour les graphiques montrant les impressions, les clics et les dépenses, les mesures de volume ont été normalisées à un facteur de 1 sur la base du volume initial du premier trimestre de données. Les points de données des trimestres suivants sont basés sur un multiplicateur du premier trimestre. Par exemple, 1,6 signifie que le volume est supérieur de 60 % au volume du premier trimestre mesuré.

Note : Il peut y avoir des variations dans les chiffres pour les études passées ou futures publiées par la Skai , car l'ensemble des données est dynamique pour chaque nouveau trimestre.