Aperçu du marketing numérique

Les publicités "shoppables" ont connu une forte croissance des dépenses au deuxième trimestre, malgré les défis posés par la COVID-19

Les dépenses globales pour les annonces de commerce électronique ont augmenté à la fois en séquentiel et d'une année sur l'autre.
Les publicités pour des produits spécifiques dans les canaux de recherche et les canaux sociaux sont en hausse par rapport à l'année dernière, bien que les canaux globaux aient diminué au cours de la même période, la pandémie affectant les niveaux de dépenses totales.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
SPOT PUBLICITAIRE SHOPPABLE
TENDANCES DE BASE
CE QU'IL FAUT SAVOIR
Bien que les dépenses mensuelles en glissement annuel aient diminué au cours de chaque mois du deuxième trimestre pour les canaux de recherche et les canaux sociaux, l'écart entre l'année dernière et cette année se réduit dans les deux cas.
Les consommateurs ont vu beaucoup plus d'annonces de produits sur tous les canaux, car les impressions pour les campagnes Search Shopping, Social Dynamic Product Ads et l'ensemble du canal Ecommerce Ads ont diffusé plus d'annonces que pendant la période des fêtes de fin d'année.
Sur les canaux de recherche et les canaux sociaux, les outils et les fonctions qui automatisent la sélection et l'optimisation des annonces ont fait des progrès significatifs depuis le deuxième trimestre de l'année dernière, faisant plus que doubler les dépenses dans chaque cas.
Après la disparition de la grande majorité des dépenses de recherche dans la catégorie Voyages au cours de la seconde moitié du premier trimestre, les dépenses ont augmenté chaque semaine du deuxième trimestre, à mesure que le secteur se rétablit.
SURVEILLANCE DE LA RÉCUPÉRATION
Bien que les dépenses mensuelles d'une année sur l'autre aient diminué au cours de chaque mois du deuxième trimestre pour les canaux de recherche et les canaux sociaux, l'écart entre l'année dernière et cette année se réduit dans les deux cas.
ACHATS EN LIGNE
Les consommateurs ont vu beaucoup plus d'annonces de produits sur tous les canaux, car les impressions pour les campagnes Search Shopping, Social Dynamic Product Ads et l'ensemble du canal Ecommerce Ads ont diffusé plus d'annonces que pendant la période des fêtes de fin d'année.
AUTOMATION
Sur les canaux de recherche et les canaux sociaux, les outils et les fonctions qui automatisent la sélection et l'optimisation des annonces ont fait des progrès significatifs depuis le deuxième trimestre de l'année dernière, faisant plus que doubler les dépenses dans chaque cas.
RECHERCHE DE VOYAGES
Après la disparition de la grande majorité des dépenses de recherche dans la catégorie Voyages au cours de la seconde moitié du premier trimestre, les dépenses ont augmenté chaque semaine du deuxième trimestre, à mesure que le secteur se rétablit.
Pleins feux sur les annonces Shoppable

Pleins feux sur les annonces Shoppable

La croissance des dépenses pour les publicités d'achat spécifiques aux produits dans les canaux sociaux et de recherche a considérablement dépassé le reste du canal dans les deux cas. Ces annonces de produits représentaient 41 % des dépenses du deuxième trimestre pour les comptes " achats et vente au détail " sur les deux canaux.
TENDANCES DE BASE

Tendances Tendances

    La baisse du coût par millier d'impressions (CPM) a entraîné une diminution du total des dépenses sociales payantes à la fois par rapport au trimestre précédent et par rapport à l'année précédente, malgré des quantités plus importantes de ces impressions.
  • Une part croissante de ces impressions provenait de publicités à faible coût par minute (CPM) visant à promouvoir la marque et la sensibilisation, ce qui laisse présager un message plus large, faisant probablement preuve d'empathie pendant la pandémie.
  • Alors que le CPM moyen a baissé de 17 % par rapport au trimestre précédent, les prix ont commencé à se redresser sur une base mensuelle, les CPM de juin dépassant ceux de mars.
Impressions
QoQ
+4%
En glissement annuel
+25%
Clics
QoQ
+9%
En glissement annuel
+33%
Dépenses
QoQ
-14%
En glissement annuel
-13%
CTR
QoQ
+5%
En glissement annuel
+7%
CPM
QoQ
-17%
En glissement annuel
-30%

Recherche Tendances

    Les dépenses totales consacrées aux campagnes de recherche payante ont diminué à la fois en glissement trimestriel (QoQ) et en glissement annuel (YoY).
  • D'une année sur l'autre, les dépenses sont restées stables si l'on exclut la catégorie des voyages, qui a été la plus touchée par la pandémie.
  • L'augmentation de la demande et l'élargissement de la distribution ont permis aux campagnes de search shopping de générer une augmentation globale des impressions et des clics de recherche, ainsi qu'une baisse du prix global des clics.
Impressions
QoQ
+52%
En glissement annuel
+62%
Clics
QoQ
+22%
En glissement annuel
+28%
Dépenses
QoQ
-5%
En glissement annuel
-9%
CTR
QoQ
-20%
En glissement annuel
-21%
CPC
QoQ
-22%
En glissement annuel
-29%

Consulter les rapports des trimestres précédents :

Méthodologie

L'analyse est tirée d'une population d'environ 7 milliards de dollars de dépenses publicitaires, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai à travers Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et le réseau Facebook Audience Network.

Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. Contrairement aux rapports précédents, les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées, et ne sont pas exprimés en dollars hors change ou en "monnaie constante".

Pour les graphiques montrant les impressions, les clics et les dépenses, les mesures de volume ont été normalisées à un facteur de 1 sur la base du volume initial du premier trimestre de données. Les points de données des trimestres suivants sont basés sur un multiplicateur du premier trimestre. Par exemple, 1,6 signifie que le volume est supérieur de 60 % au volume du premier trimestre mesuré.

Note : Il peut y avoir des variations dans les chiffres pour les études passées ou futures publiées par la Skai , car l'ensemble des données est dynamique pour chaque nouveau trimestre.