Nous avons publié aujourd'hui notre infographie trimestrielle sur les tendances mondiales en matière de publicité sociale et de recherche, le Skai Search and Social Snapshot : Q2 2014. Après avoir creusé dans les données globales de performance Search et Social du T2, nous avons constaté que, bien que le search et le social soient à des stades de maturité différents, les deux canaux affichent une croissance régulière et génèrent des bénéfices d'un trimestre à l'autre (QoQ) et d'une année à l'autre (YoY).
Naturellement, étant donné que le référencement payant est plus mature, nous continuons à observer une croissance régulière sur l'ensemble du marché, avec des mesures de performance clés qui se stabilisent et s'améliorent en raison des optimisations et de la sophistication accrue des spécialistes du marketing.
En revanche, les performances de la publicité sociale fluctuent un peu plus, de nombreux spécialistes du marketing testant de nouvelles options de ciblage et de nouveaux formats publicitaires. Comme le montrent les graphiques ci-dessous, les spécialistes du marketing de recherche constatent une efficacité extrême dans leurs campagnes, les clics augmentant à un rythme plus rapide que les impressions. Au deuxième trimestre, les clics ont augmenté de 15 % par rapport à l'année précédente, tandis que les impressions ont diminué de 9 % par rapport à l'année précédente, ce qui a permis d'atteindre un taux de clics jamais égalé.
D'un point de vue social, à mesure que des formats publicitaires et des fonctions de ciblage d'audience supplémentaires sont ajoutés aux plateformes de publicité sociale telles que Facebook, les spécialistes du marketing commencent à tester et à mettre en œuvre de multiples stratégies, à optimiser ces efforts et à découvrir les options les plus efficaces et les plus efficientes. Ceci, ainsi que le nombre de nouveaux entrants, contribue à la fluctuation de la performance globale des services sociaux payants, car les mesures de volume telles que les impressions et les clics varient, affectant le coût moyen par clic et les taux de clics. Au deuxième trimestre, les clics sociaux payants sont restés relativement stables alors que les impressions ont augmenté de 13 % en glissement annuel, entraînant une hausse du CPC de 54 % en glissement annuel.
En utilisant des fonctionnalités telles que Demand Driven Campaigns™(DDC) Skai , les spécialistes du marketing peuvent accroître les performances sociales payantes en automatisant la création de publicités sur Facebook à l'aide des produits les plus performants issus des flux d'inventaire, des annonces de listes de produits et des campagnes de recherche.
Bien qu'il soit intéressant d'exécuter simultanément des programmes de recherche et des programmes sociaux, la véritable valeur vient de l'intégration des deux canaux - en utilisant les informations d'un canal pour informer les actions sur l'autre. Skai Intent-Driven Audiences™ permet aux spécialistes du marketing de cibler leurs audiences de plus grande valeur, au lieu de se contenter de mots-clés ou d'intérêts, en créant et en mettant à jour automatiquement des audiences personnalisées Facebook basées sur l'intention que les consommateurs manifestent à travers leur activité sur les moteurs de recherche. La mise en œuvre de ces efforts cross-canal peut avoir un impact positif sur les performances individuelles et produire un retour sur investissement plus élevé.
D'après notre analyse du deuxième trimestre, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux restent des canaux publicitaires en ligne solides qui peuvent attirer des utilisateurs qualifiés avec une intention élevée et générer du trafic, de l'engagement et des conversions. Consultez l'infographie Search and Social Snapshot : Q2 2014 pour découvrir toutes les tendances du deuxième trimestre, ainsi que des conseils et des idées pour faire passer vos programmes de recherche et sociaux à la vitesse supérieure.