L'essor de Google Adwords et des systèmes similaires a complètement changé la donne pour les annonceurs. La série télévisée Mad Men nous a rappelé l'apogée de Madison Avenue dans les années 1960, lorsque la créativité intelligente régnait sur la publicité. Aujourd'hui, les entreprises qui n'utilisent pas de systèmes automatisés pour gérer la publicité sur l'internet apportent des couteaux dans une fusillade. Pire encore, les clients de la Skaiont désormais des mitraillettes.

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