Alors que le pays commence à s'ouvrir à nouveau, comment le monde de la publicité payante réagit-il ? La réponse varie selon les secteurs. Voici ce qui se passe cette semaine.
Les données qui suivent proviennent d'instantanés verticaux hebdomadaires de notre solide ensemble de données dans le centre de marketing Skai COVID-19. Centre de ressources marketing COVID-19 deSkai . Visitez la page pour trouver des données hebdomadaires mises à jour, ainsi que des conseils de marketing, des boîtes à outils de réponse (analyse plus approfondie et recommandations par canal), et des rediffusions de webinaires et de notre conférence Demandez aux experts en direct en direct.
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Tendances et perspectives en matière de publicité par secteur d'activité : Semaine se terminant le 6 juin 2020
Automobile
La plupart des acheteurs d'automobiles prenant plus de la plupart des acheteurs d'automobiles prennent plus de quelques mois pour effectuer des recherches en vue d'un achatune vague d'activité pourrait bientôt déferler sur cette catégorie.
Nous avons souligné la croissance des dépenses de recherche payée dans la catégorie automobile au cours des dernières semaines, mais l'engagement avec ces annonces a également augmenté. Le taux de clics (CTR) a augmenté de 18 % au cours des quatre dernières semaines.
Le taux de clics est considéré par les spécialistes du marketing de recherche comme quelque peu corrélé à l'intérêt des consommateurs pour leurs annonces. Une tendance à la hausse du CTR doit être interprétée comme un signe que les consommateurs envisagent à nouveau d'acheter un véhicule.
Santé: Produits pharmaceutiques
Tous les produits pharmaceutiques ne sont pas considérés comme "essentiels", de sorte que le secteur a été globalement touché par la pandémie, à l'instar de nombreuses autres catégories. Toutefois, avec un bond de près de 20 % d'une semaine sur l'autre en termes de dépenses et d'impressions, le marketing pharmaceutique semble redémarrer alors que certaines régions du pays commencent à ouvrir leurs portes.
La semaine dernière, les annonceurs du secteur pharmaceutique ont enregistré une augmentation à deux chiffres du nombre d'impressions, de clics et de dépenses pour les annonces de recherche payante, par rapport à la semaine précédente.
Finances
Dans ce cas, les annonceurs financiers trouvent des moyens de maintenir les niveaux de trafic avec le même budget. Les impressions pour les annonces financières ont fortement augmenté d'une semaine sur l'autre dans les canaux de recherche et sociaux, mais cela ne s'est traduit que par une augmentation des dépenses pour les canaux sociaux.
Pour les canaux publicitaires basés sur les enchères, tels que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, une augmentation du nombre d'impressions publicitaires avec un impact minimal sur les dépenses signifie généralement que les spécialistes du marketing optimisent leur efficacité.
CPG : Beauté et soins personnels
Alors que les ventes de maquillage diminuent, d'autres catégories de produits commencent à prendre de l'ampleur, comme les lotions, les soins de la peau et les produits d'hygiène personnelle. La semaine dernière, les consommateurs ont vu plus de publicités pour les produits de beauté et de soins personnels dans les canaux sociaux et de commerce électronique que la semaine précédente et que la moyenne des quatre dernières semaines.
L'article de Forbes.com, The Pandemic Has Changed Consumer Preferences - It's All About Health And Comfort Now (La pandémie a modifié les préférences des consommateurs - tout est désormais question de santé et de confort), approfondit la façon dont ce secteur se transforme.
Voyage
Les voyages ont été durement touchés par la pandémie, mais avec l'assouplissement des restrictions, la situation s'améliore. Ce secteur continue d'être la catégorie de croissance la plus régulière dans le domaine de la recherche payante. Cette semaine, nous nous concentrons sur les impressions, qui ont augmenté de 52 % en seulement quatre semaines.
Il pourrait y avoir un certain soulagement sous la forme d'une d'une mesure de relance envisagée par le Congrès. S'il est approuvé, le crédit d'impôt "Explore America" pourrait couvrir jusqu'à 4 000 dollars de dépenses de vacances effectuées aux États-Unis dans des hôtels, des parcs à thème, des restaurants et d'autres entreprises liées au tourisme.
CPG : Général
L'activité du canal Ecommerce a été relativement peu affectée par les changements de comportement en ligne résultant du mouvement de protestation, et les produits de grande consommation en ont été un bon exemple. Les impressions et les dépenses ont augmenté par rapport à la semaine précédente, tandis que les clics sont restés pratiquement inchangés.
Dans un support publicitaire déclenché par les recherches tel que la publicité pour le commerce électronique, l'augmentation significative des impressions avec un impact minimal sur les clics ou les dépenses peut être interprétée comme une augmentation du nombre de consommateurs effectuant des recherches pour acheter un produit. L'achat en ligne de produits de grande consommation est encore un peu nouveau dans le comportement d'achat de nombreux Américains, de sorte que l'augmentation des impressions peut simplement être le résultat de la recherche des consommateurs et de l'affinement de leurs recherches à plusieurs reprises afin de cibler les produits qu'ils souhaitent.
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