Le fait que la publicité vidéo soit là pour durer n'est pas un scoop. Le fait qu'elle s'approche du niveau de la publicité télévisée est stupéfiant si l'on y réfléchit bien.
Selon eMarketer, les dépenses télévisuelles dépassent actuellement celles de la vidéo numérique dans une proportion de près de deux pour un, mais cet écart devrait se réduire considérablement d'ici à 2023. En quatre ans seulement, les dépenses publicitaires pour la vidéo numérique augmenteront de plus de 60 %, tandis que les dépenses publicitaires pour la télévision diminueront légèrement par rapport à aujourd'hui.
La vidéo sociale augmente en pourcentage des budgets totaux de publicité sociale
L'un des principaux canaux où les publicités vidéo prolifèrent est le canal social. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et Pinterest ont tous renforcé leurs capacités en matière de publicité vidéo au cours de l'année écoulée afin de mieux prendre en charge ce format. De plus, il est aujourd'hui plus facile et moins cher que jamais de créer des publicités vidéo attrayantes.
Comme indiqué en janvier dans notre rapport trimestriel sur les tendances du T4 2018, depuis un certain temps, l'essor de la publicité vidéo en ligne est lié à l'augmentation des investissements des marketeurs dans le Social. Cette tendance s'est poursuivie avec une augmentation de 62 % d'une année sur l'autre des publicités vidéo sociales au T4 2018. Le
trimestre a également représenté le cinquième trimestre consécutif où les dépenses en vidéo sociale ont augmenté.
Les statistiques de la publicité vidéo à connaître
Voici quelques statistiques supplémentaires à garder à l'esprit lorsqu'il s'agit de publicité vidéo sur les médias sociaux :
- Les publicités vidéo sur les médias sociaux sont courtes. Facebook recommande de ne pas dépasser 15 secondes. Instagram et Snapchat limitent les publicités à 10 secondes.
- Vous avez cinq secondes pour attirer l'attentionn. Les spécialistes du marketing doivent faire précéder les publicités vidéo de messages de marque ou d'un appel à l'action, sous peine de perdre leur public. avec des messages de marque ou un appel à l'action, sous peine de perdre leur public.
- Vous atteindrez des consommateurs plus jeunes grâce au numérique. Selon les données de Nielsenla combinaison de la télévision et de la publicité vidéo numérique améliore la portée de 18 % chez les 18-34 ans et de 16 % chez les 35-49 ans.
- Communiquer sans son. De nombreux éditeurs affirment que jusqu'à 85% de leurs visiteurs regardent des vidéos sans le son. Cela peut s'avérer délicat lorsque données de Facebook montrent que 76 % des publicités vidéo ont besoin d'un son pour être comprises.
- Les publicités vidéo augmentent l'intérêt. Une enquête de Facebook a révélé que 62 % des consommateurs s'intéressaient davantage à une marque ou à un produit après l'avoir vu dans une histoire. Plus de 50 % d'entre eux ont déclaré qu'ils effectuaient davantage d'achats en ligne à la suite de la lecture d'une histoire.
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