Google améliore la protection de la vie privée et de la sécurité de ses utilisateurs, ce qui a amené de nombreux spécialistes du marketing à s'interroger et à s'inquiéter de l'impact de cette mesure sur les pratiques commerciales habituelles, notamment en ce qui concerne les cookies de tiers.
La bonne nouvelle pour les clients de la Skai est que le suivi des conversions est déjà conforme à la nouvelle façon dont Google traitera les cookies tiers.
L'annonce des cookies tiers de Google
Dans le cadre de la sortie de Chrome 80, Google commencera à permettre aux utilisateurs d'effacer tous les cookies intersites et de laisser à la place des cookies de domaine unique afin de préserver leurs configurations de connexion et de paramètres. Comme indiqué dans le billet de blog de Skai , Questions et réponses avec le chef de produit de la Skaisur l'avenir du marketing sans cookies,
"Alors que les navigateurs les plus populaires, tels que Safari et Firefox, avaient déjà imposé certaines restrictions sur les cookies tiers, ils ne représentaient ensemble que 22 % de l'utilisation des navigateurs. Cela a limité, mais n'a pas complètement éliminé, la dépendance des spécialistes du marketing à l'égard des cookies tiers. Cependant, comme Chrome est le navigateur le plus populaire avec 64 % de l'utilisation du web, les annonceurs doivent maintenant trouver une nouvelle voie."
Source : https://gs.statcounter.com/browser-market-share
Google espère ainsi améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs et offrir une plus grande transparence et un meilleur contrôle sur le suivi des sites qui utilisent des cookies tiers.
Afin d'offrir aux utilisateurs une plus grande transparence sur les sites qui installent des cookies et sur les raisons pour lesquelles ils le font, Chrome imposera que chaque cookie utilise un paramètre appelé SameSiteainsi qu'une déclaration sécurisée pour les cookies intersites.
Les utilisateurs de Chrome peuvent choisir de bloquer les cookies tiers, limitant ainsi la manière dont les sites peuvent collecter des données sur leur comportement. Cela aura un impact sur la capacité des spécialistes du marketing à mesurer quelles publicités ont été cliquées et ont abouti à une conversion.
Les clients de la Skai sont déjà en conformité : les détails techniques
- Les cookies Skai sont désormais conformes à la déclaration requise de l'attribut Same-site. Les cookies de tiers étiquetés comme SameSite=None, et sécurisés (suivre la requête HTTP)
- L'intégration de la Skaiavec des fournisseurs tiers est également conforme en sécurisant notre redirection vers le fournisseur de notre client.
- Pour les clients qui utilisent notre solution Universal publisher et la redirection par clic propriétaire de la Skai, les clients sont déjà pris en charge par le mécanisme de redirection. Cependant, nous vous recommandons de simplement mettre à jour la redirection dans votre site pour la rendre sécurisée, en changeant le HTTP en HTTPS.. L'utilisation du protocole HTTPS est également une bonne pratique recommandée par Google depuis un certain temps.
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